Guía de SEO para shopify

Guía práctica y estructurada para hacer SEO con el CMS para eCommerce Shopify en 2021.

El objetivo de este artículos (más extenso de lo normal) es que puedas trabajar el SEO de tu eCommerce de Shopify para poder mejorar el posicionamiento web en los resultados de Google para tus palabras clave objetivos de negocio.

La guía consistirá en estructurar cómo implementar una estrategia SEO teniendo en cuenta las buenas prácticas y metodologías SEO e las peculiaridades del SEO para Shopify.

Además te dejo los casos prácticos SEO que he realizado sobre Webs en Shopify o incluso un listado de tiendas online con buen SEO hechas en Shopify

Espero que te sirvan de inspiración 😀

¿Qué es Shopify SEO?

Shopify SEO simplemente significa mejoras de SEO que son más exclusivas de Shopify que otros sitios. 

Si bien las tiendas Shopify vienen con algunas cosas útiles para SEO, como un blog y la capacidad de redireccionar, también puede crear problemas de SEO como contenido duplicado. Algunas de las recomendaciones de Shopify SEO más comunes son:

  • Eliminar URL duplicadas de la arquitectura de enlaces internos
  • Eliminar URL paginadas duplicadas
  • Cree contenido de blog para palabras clave con intención informativa
  • Agregar datos estructurados “Producto”, “Artículo” y “BreadcrumbList”
  • Determinar cómo manejar las páginas de variantes de productos.
  • Comprime imágenes usando crush.pics
  • Eliminar aplicaciones de Shopify innecesarias
  • Y otros aspectos que presentaremos a lo largo del artículo

Veremos cómo manejamos cada una de estas recomendaciones a continuación:

Curso de SEO para eCommerce en Shopify (Gratis)

En caso que seas un SEO experto envíame un correo pls. que me interesará tener tu contacto para posibles proyecto una vez hecho esto siga con la lectura ;D

Por otro lado si estas aprendiendo cómo hacer SEO para posicionar tu tienda online, antes de empezar esta guía técnica de SEO para Shopify te recomiendo que hagas una de estas 2 cosas 🙂

  1. Revisa la Guía de SEO para eCommerce
  2. Aprende SEO para tiendas online con el Curso de SEO para eCommerce Gratis

Ahora si que si te será de utilidad el siguiente contenido específico para Shopify

Contenido duplicado

En términos de SEO, el contenido duplicado es el problema de mayor prioridad que hemos visto creado por Shopify. 

El contenido duplicado ocurre cuando existe contenido duplicado o similar en dos URL separadas. Esto crea problemas para los motores de búsqueda, ya que es posible que no puedan determinar cuál de las dos páginas debería ser la versión canónica. 

Además de esto, a menudo las señales de enlace se dividen entre las páginas.

Hemos visto a Shopify crear contenido duplicado de varias formas diferentes:

  1. Páginas de productos duplicadas
  2. Páginas de colecciones duplicadas mediante paginación 🙁

Páginas de productos duplicadas

Shopify crea este problema dentro de sus páginas de productos. De forma predeterminada, las tiendas Shopify permiten que sus / productos / páginas se representen en 2 rutas de URL diferentes:

  • Ruta de URL canónica: / productos /
  • Ruta de URL no canónica: /collections/.*/products/

Shopify tiene en cuenta esto asegurándose de que todas las páginas de /collections/.*/products/ incluyan una etiqueta canónica en la página / productos / asociada. Observe cómo la URL de la dirección difiere del campo “canónico”:

Si bien esto ciertamente ayuda a Google a consolidar el contenido duplicado, ocurre un problema más alarmante cuando observa la estructura de enlaces internos. De forma predeterminada, Shopify se vinculará a la versión no canónica de todas las páginas de sus productos.

Además, también hemos visto un enlace de Shopify a las versiones no canónicas de las URL cuando los sitios web utilizan enlaces internos de “muestra” que apuntan a otras variantes de color.

Por lo tanto, Shopify crea la arquitectura completa de su sitio en torno a enlaces no canónicos de forma predeterminada. Esto crea un problema de SEO de alta prioridad porque el sitio web envía señales contradictorias a Google:

  1. “Estas son las páginas a las que enlazamos internamente con más frecuencia”
  2. “Sin embargo, las páginas a las que enlazamos con más frecuencia no son las URL que realmente queremos que se clasifiquen en Google. Indexe estas otras URL con algunos enlaces internos “

Si bien las etiquetas canónicas generalmente se respetan, recuerde que Google las trata como sugerencias en lugar de directivas. Esto significa que confía en Google para juzgar si el contenido está duplicado o no cada vez que rastrea estas páginas. Preferimos no dejar esto al azar, especialmente cuando se trata de contenido a gran escala.

Ajuste de la estructura de enlace interna

Afortunadamente, existe una solución relativamente fácil para esto. Hemos podido trabajar con nuestro equipo de desarrollo para ajustar el código en el archivo product.grid-item.liquid.  

Seguir esas instrucciones permitirá que las páginas de colecciones de su sitio de Shopify apunten a las URL canónicas / de productos /.

Páginas de colecciones duplicadas

Además, hemos visto muchos sitios de Shopify que crean contenido duplicado a través de la paginación del sitio. Más específicamente, se crea un duplicado de la primera página de colecciones de una serie en particular. 

Esto se debe a que una vez que esté en una URL paginada en una serie, el enlace a la primera página contendrá “? Page = 1”:

Sin embargo, casi siempre será una página duplicada. 

Una URL con “? Page = 1” casi siempre tendrá el mismo contenido que la URL original sin parámetros. Una vez más, recomendamos que un desarrollador ajuste la estructura de enlaces internos para que el primer resultado paginado apunte a la página canónica.

Páginas de variantes de producto

Si bien esto es técnicamente una extensión del contenido duplicado de Shopify desde arriba, pensamos que esto justificaba su propia sección porque esto no siempre es necesariamente un problema de SEO.

No es raro ver tiendas Shopify donde se crean múltiples URL de productos para el mismo producto con ligeras variaciones. En este caso, esto puede crear problemas de contenido duplicado, ya que muchas veces el producto principal es el mismo, pero solo cambia un atributo leve (el color, por ejemplo). Esto significa que pueden existir varias páginas con descripciones e imágenes de productos duplicadas / similares. Aquí hay un ejemplo de páginas duplicadas creadas por una variante: https://recordit.co/x6YRPkCDqG

Si se deja solo, esto una vez más crea una instancia de contenido duplicado. Sin embargo, las URL variantes no tienen por qué ser un problema de SEO. De hecho, algunos sitios podrían beneficiarse de estas URL, ya que le permiten tener páginas indexables que podrían optimizarse para términos muy específicos. Si estos son beneficiosos o no, diferirá en cada sitio. Algunas preguntas clave que debe hacerse son:

  • ¿Sus clientes realizan consultas basadas en frases variantes?
  • ¿Tiene los recursos para crear contenido único para todas las variantes de su producto?
  • ¿Es este contenido lo suficientemente único como para valerse por sí solo?

Para obtener una guía más detallada, Jenny Halasz escribió un excelente artículo sobre cómo determinar el mejor curso de acción para las variaciones de productos . 

Si su tienda Shopify contiene variantes de productos, entonces vale la pena determinar desde el principio si estas páginas deben existir en una URL separada. Si es así, debería crear contenido único para cada uno y optimizar cada uno para las palabras clave objetivo de esa variante.

Rastreo e indexación

Después de analizar bastantes tiendas Shopify, hemos encontrado algunos elementos de SEO que son exclusivos de Shopify cuando se trata de rastreo e indexación. Dado que este es muy a menudo un componente importante del SEO del comercio electrónico, pensamos que sería bueno compartir los que se aplican a Shopify.

Archivo robots.txt

Una nota muy importante es que en las tiendas Shopify, no puedes ajustar el archivo robots.txt. Esto se indica en su documentación de ayuda oficial . Si bien puede agregar el “noindex” a las páginas a través de theme.liquid , esto no es tan útil si desea evitar que Google rastree todo su contenido.

Aquí hay algunas secciones del sitio en las que Shopify no permitirá el rastreo:

  • Área de administración
  • Verificar
  • Pedidos
  • Carrito de compras
  • Búsqueda interna
  • Página de políticas

Si bien es bueno que Shopify cree algunos comandos de rechazo predeterminados para ti, el hecho de que no puedas ajustar el archivo robots.txt puede ser muy limitante. El archivo robots.txt es probablemente la forma más fácil de controlar el rastreo de su sitio por parte de Google, ya que es extremadamente fácil de actualizar y permite mucha flexibilidad. Es posible que deba probar otros métodos para ajustar el rastreo de Google, como “nofollow” o etiquetas canónicas.

Sitemap.xml

De forma predeterminada, Shopify generará un archivo de índice sitemap.xml en la ruta URL “dominio.com/sitemap.xml”. El archivo de índice sitemap.xml de Shopify creará automáticamente enlaces a mapas de sitios secundarios que contienen URL de los siguientes tipos de página:

  1. Páginas de productos (sitemap_products_1.xml)
  2. Páginas de colección (sitemap_collections_1.xml)
  3. Publicaciones de blog (sitemap_blogs_1.xml)
  4. Páginas de marketing (sitemap_pages_1.xml)

Este archivo sitemap.xml se actualizará dinámicamente a medida que se agreguen / eliminen nuevas páginas del sitio. Generalmente, el Shopify sitemap.xml es bueno para salir de la caja y no necesita ser ajustado.

Una cosa a tener en cuenta es que Shopify incluirá todas las páginas publicadas en el archivo sitemap.xml. El problema más común que vemos es que las páginas heredadas que se publican pero que ya no están vinculadas al sitio se incluyen en el archivo sitemap.xml. Vale la pena rastrear su sitemap.xml para encontrar cualquier instancia de páginas publicadas que estén incluidas en el mapa del sitio pero que no sean importantes para que los motores de búsqueda rastreen.

Agregar la etiqueta “noindex”

Si bien no puedes ajustar el archivo robots.txt, Shopify te permite agregar la etiqueta “noindex” . Puede excluir una página específica del índice agregando el siguiente código a su archivo theme.liquid.

{% if template contains ‘search’ %}

<meta name=”robots” content=”noindex”>

{% endif %}

As well, if you want to exclude an entire template, you can use this code:

{% if handle contains ‘page-handle-you-want-to-exclude’ %}

<meta name=”robots” content=”noindex”>

{% endif %}

Redireccionamientos

Shopify te permite implementar redireccionamientos listos para usar, lo cual es genial. 

Puede usar esto para consolidar páginas antiguas / caducadas o cualquier otro contenido que ya no exista. 

Puede hacer esto yendo a:

  1. Tienda en línea
  2. Navegación
  3. Redirecciones de URL

Lo más importante a tener en cuenta es que deberá eliminar una página antes de poder implementar una redirección en Shopify. 

Esto significa que querrá estar realmente seguro de que no utilizará la página en el futuro. Para que este proceso sea un poco menos estresante, recomendamos implementar la aplicación “Rewind Backups” .

Archivos de registro

Al igual que en el archivo robots.txt, es importante tener en cuenta que Shopify no le proporciona información del archivo de registro. Esto ha sido confirmado por el soporte de Shopify.

Datos estructurados para Shopify

A Continuación pasaremos a detallar la casuística de los datos estructurados en Shopify

Datos estructurados del producto

En general, Shopify hace un buen trabajo con datos estructurados. Muchos temas de Shopify deben contener etiquetas de ” Producto ” listas para usar que brinden a Google información clave, como el nombre, la descripción, el precio, etc. de su producto.

Probablemente, estos datos estructurados de mayor prioridad deben tener en cualquier sitio de comercio electrónico. por eso es genial que muchos temas hagan esto por ti.

Los sitios de Shopify también podrían beneficiarse al expandir los datos estructurados del Producto a las páginas de colecciones. 

Esto implica agregar los datos estructurados del producto para definir cada enlace de producto individual en una página de listado de productos.

Datos estructurados del artículo

Además, si usa la funcionalidad de blog de Shopify, debe usar datos estructurados de ” Artículo “. 

Este es un tipo de esquema fantástico que le permite a Google saber que el contenido de su blog es de naturaleza más editorial. 

De todo el esquema de contenido informativo, “Artículo” parece ser el que Google puede preferir, ya que eso es lo que se hace referencia en su documentación oficial. Sin embargo, el esquema “BlogPosting” también es otro tipo de datos estructurados que puedes agregar a tu blog de Shopify.

BreadcrumbList datos estructurados

Una adición que agregamos habitualmente a los sitios de Shopify son los enlaces internos de ruta de navegación con datos estructurados de BreadcrumbList. Creemos que las rutas de navegación son cruciales para cualquier sitio de comercio electrónico, ya que brindan a los usuarios enlaces internos fáciles de usar que indican dónde se encuentran dentro de la jerarquía de un sitio web. Además, estas rutas de navegación pueden ayudar a Google a comprender mejor la estructura del sitio web. Por lo general, sugerimos agregar rutas de navegación del sitio a los sitios de Shopify y marcarlos con datos estructurados BreadcrumbList para ayudar a Google a comprender mejor esos enlaces internos.

Implementando datos estructurados en Shopify

Si desea implementar datos estructurados y tener un desarrollador a mano, puede ser bueno que agreguen los tipos de datos estructurados anteriores. Esto asegura que estos elementos del esquema siempre estarán presentes en su sitio.

Sin embargo, si sus recursos de desarrollo son más limitados, encontramos que Schema App Total Schema Markup es una excelente opción. Esto incorporará tipos de datos estructurados como Producto y esquema de BlogPosting en las páginas adecuadas del sitio. Además, incluso agregará el esquema OfferCatalog para marcar cada producto dentro de una página de categoría. Su soporte también es fantástico, ya que su equipo lo ayuda con cualquier problema técnico que pueda encontrar.

Blog de Shopify

Shopify incluye la capacidad de crear un blog , pero a menudo vemos que esto falta en una gran cantidad de tiendas Shopify. 

Tiene sentido, ya que los ingresos son el objetivo principal de un sitio de comercio electrónico, por lo que la construcción inicial del sitio se centra en el producto.

Sin embargo, vivimos en una era en la que cada vez es más difícil clasificar las páginas de productos en Google. Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla ilustra los 3 resultados orgánicos principales para el término “pañales de tela”:

Si bien muchos supondrían que se trata principalmente de una consulta transaccional, vemos que Google clasifica dos artículos y una sola página de listado de productos en los tres primeros resultados. Este es solo un ejemplo de una tendencia importante que hemos visto en la que Google está comenzando a preferir clasificar el contenido más informativo por encima del transaccional.

Al excluir un blog de una tienda Shopify, creemos que esto da como resultado una gran oportunidad perdida para muchas empresas. La inclusión de un blog te permite tener un lugar natural donde puedes crear este contenido informativo. Si ves que Google clasifica más tipos de contenido de blogs / artículos para las palabras clave asignadas a tu tienda Shopify, tu mejor opción es salir y crear ese contenido tú mismo.

Si tiene una tienda Shopify (o cualquier sitio de comercio electrónico), le recomendamos que siga los siguientes pasos:

  1. Identifique sus palabras clave de mayor prioridad
  2. Realiza manualmente una consulta de Google para cada uno
  3. Tome nota de los tipos de contenido que Google clasifica en la primera página. ¿Es principalmente informativo, transaccional o una combinación de ambos?
  4. Si ve contenido principalmente mixto o informativo, evalúe su propio contenido para ver si tiene alguno que coincida con la intención del usuario. Si es así, mejore la calidad y optimice.
  5. Si no tiene este contenido, considere la posibilidad de crear un nuevo contenido de blog sobre temas informativos que parezcan satisfacer la intención del usuario.

Mejorando la velocidad del sitio de Shopify

Una de las mayores quejas que escuchamos sobre Shopify es que sufre de velocidades más lentas. Sin embargo, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, encontramos que Shopify funciona bastante bien. De fábrica , Shopify usa Fastly CDN y aprovecha el almacenamiento en caché del navegador, lo que le brinda una base de rendimiento sólida. En el pasado, hemos comparado las métricas de velocidad promedio de más de 400 sitios de Shopify . A continuación se muestran las métricas de rendimiento promedio de los sitios de Shopify que probamos en nuestro conjunto de datos.

  • Primera pintura con contenido: 3,8 segundos
  • Tiempo para interactuar: 22,1 segundos
  • Tamaño total de la página: 4,41 MB
  • Activos de imagen totales: 2,1 MB
  • Consultas: 171

En términos de mejorar el rendimiento, a continuación se detallan las cosas que generalmente aconsejamos a nuestros clientes que hagan:

  • Carga diferida de imágenes con la biblioteca lazysizes
  • Comprime imágenes automáticamente usando Crush.pics
  • Elimina las aplicaciones de Shopify de bajo uso
  • Cambiar el tamaño y comprimir manualmente imágenes grandes en páginas de alta prioridad
  • Migrar códigos de seguimiento a Google Tag Manager

Apps SEO para Shopify

Similar a los complementos de WordPress, Shopify ofrece ” Aplicaciones ” que le permiten agregar funcionalidad avanzada a su sitio sin tener que ajustar manualmente el código. 

Sin embargo, a diferencia de WordPress, la mayoría de las aplicaciones de Shopify que encontrarás son de pago. Esto requerirá una tarifa única o mensual.

Shopify aplicaciones para SEO

Si bien es probable que su mejor opción sea asociarse con un desarrollador que se sienta cómodo con Shopify, aquí hay algunas aplicaciones de Shopify que pueden ayudar a mejorar el SEO de su sitio.

  • Crush.pics : una excelente forma automatizada de comprimir archivos de imagen grandes. Es crucial para la mayoría de los sitios de Shopify, ya que muchos de estos sitios se basan en gran medida en imágenes.
  • Schema App Total Schema Markup : esta aplicación puede usarse si no tienes un desarrollador de Shopify que pueda agregar datos estructurados personalizados a tu sitio.
  • SEO inteligente : una aplicación que puede agregar metaetiquetas, etiquetas alt y JSON-LD
  • Reseñas de Yotpo : esta aplicación puede ayudarlo a agregar reseñas de productos a su sitio, lo que hace que su contenido sea elegible para estrellas de reseñas enriquecidas en los SERP.
  • Rebobinar copias de seguridad : crea copias de seguridad de su sitio. Excelente para implementar antes de realizar cambios de desarrollo o agregar redireccionamientos.

¿Yoast SEO está disponible para Shopify?

Yoast SEO es exclusivamente un complemento de WordPress. Actualmente no existe la aplicación Yoast SEO Shopify.

Te recomendamos la lectura ampliada sobre este tema en el artículo de aplicaciones SEO para Shopify

Conclusiones sobre el SEO en Shopify

Como puedes ver, la gran cantidad de posibilidades y versatilidad que supone crear un ecommerce con Shopify, son enormes.

Además como hemos visto está cada vez más optimizada para posicionamiento SEO, lo cual hará que muchas de las acciones sean automatizadas y tu tienda online crezca notablemente en los motores de búsqueda.

¿A qué esperas? ¡Empieza a utilizar Shopify hoy mismo! cómo consultor SEO de Shopify te puedo ayudar a mejorar el psocionamiento de tu web no dudes en contactar conmigo, ¡un abrazo!

Resumen
Guía SEO para Shopify
Nombre del artículo
Guía SEO para Shopify
Descripción
Aprende con la lectura de esta guía todos los aspectos relacionados con el SEO para Shopify. ☑️ Tutoriales paso a paso para mejorar el SEO.
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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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