Guía de SEO para shopify

Guía práctica y estructurada para hacer SEO con el CMS para eCommerce Shopify. Dónde vas aprender las optimizaciones principales con un ejemplo de un cliente real.

curso seo shopify gratis

El objetivo de este artículos (más extenso de lo normal) es que puedas trabajar el SEO de tu eCommerce de Shopify para poder mejorar el posicionamiento web en los resultados de Google para tus palabras clave objetivos de negocio.

Y que puedas iniciar las buenas prácticas de un roadmap SEO paso a paso para tu tienda Shopify.

La guía consistirá en estructurar cómo implementar una estrategia SEO teniendo en cuenta las buenas prácticas y metodologías SEO e las peculiaridades del SEO para Shopify.

Utilizaremos la metodología ACTA SEO que aplicamos en el día a día de la agencia.

Dónde la operativa seo recurrente se simplifica:

  • Negocio
  • Contendidos a crear
  • Cambios técnicos en el Shopify
  • Autoridad

Además te dejo los casos prácticos SEO que he realizado sobre Webs en Shopify o incluso un listado de tiendas online con buen SEO hechas en Shopify

  1. Caso práctico Hawkers
  2. Caso práctico Singularu
  3. Caso práctico de Durex
  4. Caso platanomelon

Espero que te sirvan de inspiración 😀 ahora sí que si empecemos 🚀

Por otro lado si no quieres leer toda la introducción e ir al grano te recomiendo ir al apartado.

¿Qué es el SEO en Shopify?

El SEO para Shopify simplemente significa aplicar las mejoras de SEO que son más exclusivas para este CMS especializado en eCommerce.

Si bien las tiendas Shopify vienen con algunas funcionalidades útiles para el SEO, como un blog y la capacidad de realizar redirecciones 301, también puede crear algunos problemas de SEO cómo son: el contenido duplicado, incorrecta distribución del pagerank y otros aspectos que te daremos solución aquí 😉

Algunas de las recomendaciones de SEO para Shopify más comunes son:

  • Eliminar URL duplicadas de la arquitectura de enlaces internos
  • Eliminar URL de paginadas duplicadas
  • Crea contenido de blog para palabras clave con intención informativa
  • Agregar datos estructurados «Producto», «Artículo» y «BreadcrumbList»
  • Determinar cómo gestionar las páginas de variantes de productos.
  • Comprime el peso de las imágenes
  • Eliminar aplicaciones de Shopify innecesarias para reducir su tamaño
  • Mejorar el robots.txt para mejorar su rastreo

Y otros aspectos que te presentaré a lo largo del artículo.

Por otro lado si quieres hacer el seo de tu proyecto tu mismo también tienes un curso completo gratuito 👇

Curso de SEO para eCommerce en Shopify (Gratis)

Por otro lado si estas aprendiendo cómo hacer SEO para posicionar tu tienda online, antes de empezar esta guía técnica de SEO para Shopify te recomiendo que hagas estas 2 cosas ✌️

  1. Revisa la Guía de SEO para eCommerce
  2. Aprende SEO para tiendas online con el Curso de SEO para eCommerce Gratis
https://www.josepdeulofeu.com/curso/curso-seo-para-ecommerce/

Ahora si que si te será de utilidad el siguiente contenido ESPECÍFICO para Shopify

Esta guía de SEO específica para un tecnología se basará en 2 secciones.

  1. Contendidos SEO
  2. Cambios técnicos en Shopify

Estrategia de contenidos en Shopify

Para trabajar la estrategia de contenidos deberemos ejecutar un estudio de palabras clave y especificar que intenciones trabajaremos sobre:

  • Home
  • Categorías de producto
  • Fichas de producto
  • Artículos de blog

Una vez tengamos claro las intenciones de búsqueda que cubrimos en toda la arquitectura de la web, trabajaremos la parte técnica del proyecto para ayudar a Google a rastrear, indexar y posicionar nuestro proyecto.

Aquí tienes un vídeo práctico de cómo trabajamos los contenidos de un proyecto hecho en Shopify: https://juegoyjardin.com/

Mejoras de SEO técnico en Shopify

Aspectos que deberemos tener en cuenta para facilitar el rastreo y la indexación de los contenidos creados:

Rastreo e indexación

Después de analizar bastantes tiendas Shopify, he encontrado algunos elementos de SEO que son exclusivos de Shopify y que tenemos en cuenta para mejorar el SEO de estos 👇

Mejora el rastreo y la indexación en Shopify

Video dónde agrupo todos los puntos a tener en cuenta para mejorar el rastreo de base y la indexación de un proyecto Shopify a modo de checklist

Rastreo

Archivo robots.txt para Shopify

Una nota muy importante es que en las tiendas Shopify, no puedes ajustar el archivo robots.txt

🥳️ SI QUE SE PUEDE 🥳️

Aquí tienes un vídeo dónde te enseño cómo: Robots.txt Shopify

Edita el Robots.txt

Aquí hay algunas secciones del sitio en las que Shopify no permitirá el rastreo:

  1. Área de administración
  2. Verificaciones de correo
  3. Pedidos
  4. Carrito de compras
  5. Búsqueda interna
  6. Página de políticas

El archivo robots.txt para Shopify es probablemente la forma más fácil de controlar el rastreo de tu sitio y permitirá optimizar el crawl budget de la web.

Sitemap.xml en Shopify

De forma predeterminada, Shopify generará un archivo de índice sitemap.xml en la ruta URL «dominio.com/sitemap.xml». 

https://www.maria-pascual.com/sitemap.xml

El archivo de índice sitemap.xml de Shopify creará automáticamente enlaces a mapas de sitios secundarios que contienen URL de los siguientes tipos de página:

  1. Páginas de productos (sitemap_products_1.xml)
  2. Páginas de colección (sitemap_collections_1.xml)
  3. Publicaciones de blog (sitemap_blogs_1.xml)
  4. Páginas de marketing (sitemap_pages_1.xml)
este archivo sitemap.xml se actualizará dinámicamente a medida que se agreguen / eliminen nuevas páginas del sitio.

Si quieres aprender más sobre el Sitemap.xml te recomiendo el artículo dedicado a Sitemap.xml de Shopify

Agregar la etiqueta «noindex»

Shopify te permite agregar la etiqueta «noindex». 

Puedes excluir una página específica del índice agregando el siguiente código a su archivo theme.liquid.

{% if template contains ‘search’ %}

<meta name=»robots» content=»noindex»>

{% endif %}

As well, if you want to exclude an entire template, you can use this code:

{% if handle contains ‘page-handle-you-want-to-exclude’ %}

<meta name=»robots» content=»noindex»>

{% endif %}

Si quieres aprender sobre esta temática te recomiendo el artículo: Cómo añadir la etiqueta noindex en tu web Shopify

  • Uso de enlaces Nofollow
    • Carrito / Mi cuenta entre otras URLs y no hacer que el bot rastre URL bloqueadas por robots.txt.
  • No hacer enlazado a 301 / 404 para no penalizar el presupuesto de rastreo en URLs que no cubren ninguna intención de búsqueda.

Indexación

  • Enviar Sitemap.xml en Robots.txt y Search Console.
  • Introducir noindex en páginas que no cubren intención de búsqueda.

Control de rastreo e indexación

Hacer seguimiento del apartado de páginas en Google Search Console 👇

Si quieres aprender más sobre GSC te recomiendo el curso de Google Search Console por 5€

Ahora ya has visto los puntos de base a tener en cuenta y a continuación vemos a ver problemas técnicos comunes y su solución:

Problema / Solución SEO técnico en Shopify

Aquí tienes una recopilación de los problemas más comunes de SEO en Shopify y cómo solucionarlos. (En caso que tengas un problema concreto escríbelo en los comentarios y te ayudaré)

Contenido duplicado en Shopify

En términos de SEO, el contenido duplicado es el problema de mayor prioridad que hemos visto creando Shopify. 

El contenido duplicado ocurre cuando existe contenido duplicado o similar en 2 URL separadas. 

Esto crea problemas para los motores de búsqueda, ya que es posible que no puedan determinar cuál de las 2 páginas debería ser la versión canónica. (La versión buena) 

Además de esto, a menudo las señales de enlace se dividen entre las páginas.

Hemos visto en Shopify crear contenido duplicado de 2 formas diferentes:

  1. Páginas de productos duplicadas
  2. Páginas de colecciones duplicadas mediante paginación

Páginas de productos duplicadas

Shopify crea este problema dentro de sus páginas de productos. 

De forma predeterminada, las tiendas Shopify permiten que sus /products/ páginas se representen en 2 rutas de URL diferentes:

  • Ruta de URL canónica: /products/
  • Ruta de URL no canónica: /collections/.*/products/

Shopify tiene en cuenta esto asegurándose de que todas las páginas de /collections/.*/products/ incluyan una etiqueta canónica en la página /products/ asociada. 

Observe cómo la URL de la dirección difiere del campo «canónico»:

Si bien esto ciertamente ayuda a Google a consolidar el contenido duplicado, ocurre un problema más alarmante cuando analizamos la estructura de enlaces internos. 

De forma predeterminada, Shopify se enlaza a la versión no canónica de todas las páginas de sus productos desde las Categorías de producto.

Además, también hemos visto un enlace de Shopify a las versiones no canónicas de las URL cuando los sitios web utilizan enlaces internos de «muestra» que apuntan a otras variantes de color.

O incluso se aplican soluciones de 301 que no evitan el problema incorrecto de traspaso de autoridad a una redireccion 301 y no directamente a una URL en código 200

Por lo tanto, Shopify crea la arquitectura completa de tu sitio en torno a enlaces con canonicas de forma predeterminada.

Esto crea un problema de SEO de alta prioridad porque la eCommerce envía señales contradictorias a Google:

  1. «Estas son las páginas a las que enlazamos internamente con más frecuencia»
  2. “Sin embargo, las páginas a las que enlazamos con más frecuencia no son las URL que realmente queremos que se clasifiquen en Google. 

Si bien las etiquetas canónicas generalmente se respetan, recuerde que Google las trata como sugerencias en lugar de directivas

Esto significa que confía en Google para juzgar si el contenido está duplicado o no cada vez que rastrea estas páginas. 

Preferimos no dejar esto al azar, especialmente cuando se trata de contenido a gran escala.

Solución: Ajuste de la estructura del enlazado Interno

Afortunadamente, existe una solución relativamente fácil para esto. 

caso platanomelon

Hemos podido trabajar con el equipo de desarrollo de visibilidadon para ajustar el código en el archivo product-grid-item.liquid.

Código que tienes que pegar: {{ product.url | within: collection }}  – Minuto 5.05

en el siguiente vídeo te explico paso a paso cómo hacerlo que las URL pasen a ser productos 👇

Páginas de colecciones duplicadas

Además, hemos visto muchos sitios de Shopify que crean contenido duplicado a través de la paginación del sitio. 

Más específicamente, se crea un duplicado de la primera página de colecciones de una serie en particular.

Esto se debe a que una vez que esté en una URL paginada en una serie, el enlace a la primera página contendrá «? Page = 1»

Sin embargo, casi siempre será una página duplicada. 

Una URL con «? Page = 1» casi siempre tendrá el mismo contenido que la URL original sin parámetros. 

Una vez más, recomendamos que un desarrollador ajuste la estructura de enlaces internos para que el primer resultado paginado apunte a la página canónica.

Solución a paginaciones

Páginas de variantes de producto

Si bien esto es técnicamente una extensión del contenido duplicado de Shopify, He pensado que esto justificaba su propia sección porque esto no siempre es necesariamente un problema de SEO.

No es raro ver tiendas Shopify donde se crean múltiples URL de productos para el mismo producto con ligeras variaciones. /variants/

En este caso, esto puede crear problemas de contenido duplicado, ya que muchas veces el producto principal es el mismo, pero solo cambia un atributo leve (el color, por ejemplo). 

Esto significa que pueden existir varias páginas con descripciones e imágenes de productos duplicadas / similares. 

Sin embargo, las URL variantes no tienen por qué ser un problema de SEO. 

De hecho, algunos sitios podrían beneficiarse de estas URL, ya que le permiten tener páginas indexables que podrían optimizarse para términos muy específicos. 

Si estos son beneficiosos o no, se definirá en en cada sitio. 

Esto es un ejemplo de un variant de – https://es.bravafabrics.com/products/sweden-essential-sweatshirt-jungle?variant=41405772267709.

Mientras que en este producto la URL no cambia para cada variant: https://www.maria-pascual.com/es/collections/special-prices/products/smiley-ring

Algunas preguntas clave que tienes hacerte son para valorar la creación de contenido exclusivo para las variantes y que estas indexen es:

  1. ¿Tus clientes realizan consultas basadas en frases variantes (Color / Talla / …)?
  2. ¿Tienes los recursos para crear contenido único para todas las variantes de tu producto?
  3. ¿Es este contenido lo suficientemente único como para valerse por sí solo?

Para obtener una guía más detallada, Jenny Halasz escribió un excelente artículo sobre cómo determinar el mejor curso de acción para las variaciones de productos . 

Si tu tienda Shopify contiene variantes de productos, entonces vale la pena determinar desde el principio si estas páginas deben existir en una URL separada. 

Si es así, debería crear contenido único para cada uno y optimizar cada uno para las palabras clave objetivo de esa variante.

Redirecciones 301 en Shopify

Shopify te permite implementar redireccionamientos 301 a golpe de Clic, lo cual es genial. 

Puede usar esto para consolidar páginas antiguas / caducadas o cualquier otro contenido que ya no exista a los nuevos contenidos de la web

Puede hacer esto yendo a:

  1. Tienda en línea
  2. Navegación
  3. Redirecciones de URL

Datos estructurados para Shopify

A Continuación vamos a detallar cómo implementar los datos estructurados en el CMS de Shopify. Un aspecto fundamental para mejorar el CTR de tu eCommerce.

Datos estructurados del producto

En general, Shopify hace un buen trabajo con datos estructurados. 

Muchos temas de Shopify deben contener etiquetas de «Producto» listas para usar que brinden a Google información clave, como:

  • el nombre
  • la descripción
  • el precio
  • El Stock

Y otro elementos disponibles a nivel de Schema para marca. Aquí te dejo la documentación oficial de Google para datos estructurados de productos

Los sitios de Shopify también podrían beneficiarse al expandir los datos estructurados del Producto a las páginas de colecciones. 

Esto implica agregar los datos estructurados del producto para definir cada enlace de producto individual en una página de listado de productos.

Datos estructurados del artículo

Además, si usa la funcionalidad de blog de Shopify, debe usar datos estructurados de «Artículo«. 

Este es un tipo de esquema fantástico que le permite a Google saber que el contenido de su blog es de naturaleza más editorial. 

De todo el esquema de contenido informativo, «Artículo» parece ser el que Google puede preferir, ya que eso es lo que se hace referencia en su documentación oficial. 

Sin embargo, el esquema «BlogPosting» también es otro tipo de datos estructurados que puedes agregar a tu blog de Shopify.

Una adición que agregamos habitualmente a los sitios de Shopify son los enlaces internos de ruta de navegación con datos estructurados de BreadcrumbList. 

Creemos que las rutas de navegación son cruciales para cualquier sitio de comercio electrónico, ya que brindan a los usuarios enlaces internos fáciles de usar que indican dónde se encuentran dentro de la jerarquía de un sitio web. 

Además, estas rutas de navegación pueden ayudar a Google a comprender mejor la estructura del sitio web. 

Por lo general, sugerimos agregar rutas de navegación del sitio a los sitios de Shopify y marcarlos con datos estructurados BreadcrumbList para ayudar a Google a comprender mejor esos enlaces internos.

Implementando datos estructurados en Shopify

Si desea implementar datos estructurados y tener un desarrollador a mano, puede ser bueno que agreguen los tipos de datos estructurados anteriores. 

Esto asegura que estos elementos del esquema siempre estarán presentes en su sitio.

Sin embargo, si sus recursos de desarrollo son más limitados, encontramos que Schema App Total Schema Markup es una excelente opción. 

Esto incorporará tipos de datos estructurados como Producto y esquema de BlogPosting en las páginas adecuadas del sitio. 

Además, incluso agregará el esquema OfferCatalog para marcar cada producto dentro de una página de categoría. 

Blog de Shopify

Shopify incluye la capacidad de crear un blog , pero a menudo vemos que esto falta en una gran cantidad de tiendas Shopify. 

Tiene sentido, ya que los ingresos son el objetivo principal de un sitio de comercio electrónico, por lo que la construcción inicial del sitio se centra en el producto.

Sin embargo, vivimos en una era en la que cada vez es más difícil clasificar las páginas de productos en Google. 

Al excluir un blog de una tienda Shopify, creo que esto da como resultado una gran oportunidad perdia

La inclusión de un blog te permite tener un lugar natural donde puedes crear este contenido informativo.

 

Si ves que Google clasifica más tipos de contenido de blogs / artículos para las palabras clave asignadas a tu tienda Shopify, tu mejor opción es salir y crear ese contenido tú mismo.

https://www.cosmopolitan.com/es/sexo-amor/sexo/g38562139/consoladores-dildos-recomendados-mujeres/

Si tiene una tienda Shopify (o cualquier sitio de comercio electrónico), le recomendamos que siga los siguientes pasos:

  1. Identifique sus palabras clave de mayor prioridad
  2. Realiza manualmente una consulta de Google para cada uno
  3. Tome nota de los tipos de contenido que Google clasifica en la primera página. ¿Es principalmente informativo, transaccional o una combinación de ambos?
  4. Si ve contenido principalmente mixto o informativo, evalúe su propio contenido para ver si tiene alguno que coincida con la intención del usuario. Si es así, mejore la calidad y optimice.
  5. Si no tiene este contenido, considere la posibilidad de crear un nuevo contenido de blog sobre temas informativos que parezcan satisfacer la intención del usuario.

Mejorando la velocidad del sitio de Shopify

Una de las mayores quejas que escuchamos sobre Shopify es que sufre de velocidades más lentas. 

Sin embargo, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, encontramos que Shopify funciona bastante bien.

De fábrica , Shopify usa Fastly CDN y aprovecha el almacenamiento en caché del navegador, lo que le brinda una base de rendimiento sólida. En el pasado, hemos comparado las métricas de velocidad promedio de más de 400 sitios de Shopify . 

A continuación se muestran las métricas de rendimiento promedio de los sitios de Shopify que probamos en nuestro conjunto de datos.

  • Primera pintura con contenido: 3,8 segundos
  • Tiempo para interactuar: 22,1 segundos
  • Tamaño total de la página: 4,41 MB
  • Activos de imagen totales: 2,1 MB
  • Consultas: 171

En términos de mejorar el rendimiento, a continuación se detallan las cosas que generalmente aconsejamos a nuestros clientes que hagan:

  • Carga diferida de imágenes con la biblioteca lazysizes
  • Comprime imágenes automáticamente usando Crush.pics
  • Elimina las aplicaciones de Shopify de bajo uso
  • Cambiar el tamaño y comprimir manualmente imágenes grandes en páginas de alta prioridad
  • Migrar códigos de seguimiento a Google Tag Manager

Apps SEO para Shopify

Similar a los complementos de WordPress, Shopify ofrece «Aplicaciones» que le permiten agregar funcionalidad avanzada a su sitio sin tener que ajustar manualmente el código. 

Sin embargo, a diferencia de WordPress, la mayoría de las aplicaciones de Shopify que encontrarás son de pago. Esto requerirá una tarifa única o mensual.

Aplicaciones de Shopify para SEO

Si bien es probable que su mejor opción sea asociarse con un desarrollador que se sienta cómodo con Shopify, aquí hay algunas aplicaciones de Shopify que pueden ayudar a mejorar el SEO de su sitio.

  • Crush.pics : una excelente forma automatizada de comprimir archivos de imagen grandes. Es crucial para la mayoría de los sitios de Shopify, ya que muchos de estos sitios se basan en gran medida en imágenes.
  • Schema App Total Schema Markup : esta aplicación puede usarse si no tienes un desarrollador de Shopify que pueda agregar datos estructurados personalizados a tu sitio.
  • SEO inteligente : una aplicación que puede agregar metaetiquetas, etiquetas alt y JSON-LD
  • Reseñas de Yotpo : esta aplicación puede ayudarlo a agregar reseñas de productos a su sitio, lo que hace que su contenido sea elegible para estrellas de reseñas enriquecidas en los SERP.
  • Rebobinar copias de seguridad : crea copias de seguridad de su sitio. Excelente para implementar antes de realizar cambios de desarrollo o agregar redireccionamientos.

Aquí tienes un listado completo de apps de seo para shopify

¿Yoast SEO está disponible para Shopify?

Yoast SEO es exclusivamente un complemento de WordPress. Actualmente no existe la aplicación Yoast SEO Shopify.

Si que existe aquí la tienes: https://apps.shopify.com/yoast-seo?locale=es

Te recomendamos la lectura ampliada sobre este tema en el artículo de aplicaciones SEO para Shopify

Conclusiones sobre el SEO en Shopify

Como puedes ver, la gran cantidad de posibilidades y versatilidad que supone crear un ecommerce con Shopify, son enormes.

Además como hemos visto está cada vez más optimizada para posicionamiento SEO, lo cual hará que muchas de las acciones sean automatizadas y tu tienda online crezca notablemente en los motores de búsqueda.

¿A qué esperas? ¡Empieza a utilizar Shopify hoy mismo! cómo consultor SEO de Shopify te puedo ayudar a mejorar el posicionamiento de tu web. ¡No dudes en contactar conmigo, ¡un abrazo!

Preguntas frecuentes sobre este CMS

¿Cómo configurar el SEO shopify?

Aquí tienes un resumen de los pasos para configurar el SEO en Shopify:
Realiza una investigación de palabras clave relevantes.
Utiliza palabras clave en títulos y descripciones de página.
Configura URLs amigables y descriptivas.
Utiliza etiquetas de encabezado para resaltar información relevante.
Completa las metaetiquetas de título y descripción de cada página.
Optimiza imágenes con nombres de archivo descriptivos y atributos alt.
Crea enlaces internos entre las páginas de tu tienda.
Optimiza la velocidad de carga del sitio web.
Genera un sitemap XML y envíalo a los motores de búsqueda.
Configura Google Search Console para monitorear y solucionar problemas.

¿Cómo mejorar mi shopify?

Aquí tienes un resumen de las recomendaciones para mejorar tu tienda Shopify:
Diseño atractivo y fácil de usar.
Optimización de velocidad y rendimiento.
Contenido de calidad y descripciones de productos detalladas.
Estrategia de SEO y palabras clave relevantes.
Marketing y promoción a través de correo electrónico y redes sociales.
Experiencia de compra simplificada y opciones de pago seguras.
Análisis y seguimiento del rendimiento a través de herramientas como Google Analytics.

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Consultor SEO apasionado del mundo del eCommerce. El SEO, Google Ads, la Analítica Web y la creación de tiendas online con socios son los medios dónde me puedes encontrar y en mis ratos libres cuando hay olas en la Fosca o Griells haciendo surf o leyendo un buen libro :)

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