Guía sobre contenidos Duplicado en SEO

Si tienes una página web con una gran cantidad de contenidos es interesante que analices la salud de los mismos.

Ya que puede que el hecho que esta no esté posicionando en Google sea causado por la duplicidad del contenido.

¿Qué es el contenido duplicado en una web?

Muy simple, el contenido duplicado es causado cuando 2 o más URLs tienen un contenido igual o similar al de otra URL de nuestra web o de todo internet.

¿Cómo afecta al SEO?

Afecta negativamente en mayor o menor medida.

Por ejemplo, el contenido duplicado de otra web puede llegar a penalizarte a nivel algorítmico (Desaparecer de los rankings) o bien el contenido duplicado interno solo penalizará el posicionamiento de una o más URLs.

Por otro lado podemos tener contenidos que responden a intenciones de búsqueda similar dónde el contenido no es el mismo pero posicionan para una misma intención de búsqueda aquí nos encontraríamos con una canibalización SEO.

Tipo de contenido duplicado en una web

Para simplificar el ecosistema de tipos de contenidos duplicados los resumimos en interno y externo

  • Interno: Cuando el contenido de 1 URL se igual o parecido al de otras URLs internas de la Web
  • Externo: Cunado el contenido sea duplicado o parecido de otras fuentes de internet

¿Cómo analizar el contenido duplicado SEO?

Para analizar el contenido duplicado podemos utilizar varias metodologías y herramientas de las cuales separaremos para realizar el análisis del Contenido Interno y Contenido Externo.

Analizar contenido duplicado Interno

El objetivo será detectar contenido duplicado interno mediante herramientas que nos faciliten el trabajo 🙂 ya que manual mente sin ellas sería un locura 🙃

Screaming Frog

Mediante la Herramienta Screaming Forg podremos ver el contenido duplicado interno de una web mediante parámetros concretos cómo Titles Duplicados, Meta Descripciones, H1… y otras métricas.

Google Search Console – Cobertura

Mediante la herramienta de GSC podremos detectar contenidos duplicado gracias a los avisos de exclusión de contenido por parte del propio Google:

  1. Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario
  2. URL enviada duplicada no seleccionada como canónica
  3. Duplicado sin canónico seleccionado por el usuario

Este tipo de avisos son los más eficientes ya que es la realidad directa en relación a la indexación de tu contenido respecto al rastreo que ha hecho Googlebot.

SEOcrawl

Mediante SEOcrawl podemos ver el contenido interno que puede estar canibalizando sobre las SERPs

Analizar el contenido duplicado externo

Para hacer este tipo de análisis sin herramientas costosas deberemos realizar este análisis a través de una hipótesis que podamos plantear que el contenido haya podido ser copiado de otra web.

Hipótesis comunes:

  1. El cliente por desconocimiento, ha duplicado el contenido de otra web
  2. EL redactor que hemos contratado a duplicado el contenido de otra web
  3. La Web anterior sigue indexando en Google y hemos pasado a una web nueva con otro dominio.

Para analizar si un contenido es duplicado de otra web deberemos analizarlo mediante la herramienta plagiarismdetector

Plagiarismdetector

Soluciones al contenido duplicado

Soluciones comunes al contenido duplicado de menor complejidad a mayor complejidad:

  1. Curación de contenido
  2. Introducción de un 301
  3. Eliminación del contenido – 410
  4. Aplicación de un canonical
  5. Fusión de contenidos en 1
  6. Un conjunto de los casos anteriores.

Cada casuística tendrá su solución concreta dónde el objetivo será eliminar el contenido duplicado y simplificar la indexación de nuestra web por parte de los robots de búsqueda.

Conclusiones sobre el Contenido duplicado

Este tipo de problemas es común en webs que están empezando en internet o de grandes eCommerce con una gran multitud de URLs que por casuística de la tecnología han creado contenido duplicado.

En cualquiera de los casos es vital descartar que hay un problema de contenidos duplicados, ya que de los contrario será imposible posicionar en Google.

Preguntas relacionadas al respecto

Dudas que me suelen hacer al respecto del contenido duplicado:

¿Cómo saber si una web tiene contenido duplicado?

Los principales indicios será el bajo rendimiento de las URLs enfocadas a SEO que se han creado. Una vez tengamos nuestras sospechas deberemos iniciar la auditoria de contenidos enfocado a SEO.

¿Cómo puedo tener contenido único en las fichas de producto de marcas de mis proveedores?

Rescatando el principio de Pareto de 80/20. Cómo hemos comentado Google en ciertos casos no penaliza el contenido duplicado y este sería uno de los casos. Solo aplicaría contenido único a esos productos que se busquen y que generen negocio.

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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