¿Cómo diagnosticar una bajada de tráfico orgánico?

¡Buenas! ¿Tu página web esta perdiendo tráfico? en el vídeo de abajo te explico paso a paso cómo aplicar la Metodología ADEP (Análisis, Diagnostico, Estrategia y Plan de acción) y encontrar el problema y solución a tu bajada.

En la guía de hoy te ayudaré a diagnosticar una caída de tráfico orgánico y cómo encontrar la solución paso a paso.

¿Tienes una gráfica parecida a esta?

Caso real de cliente con mala implementación de blog en otro idioma y corrección en la creación del mismo.

o cómo esta 👇

Caso real de cliente de una incorrecta migración SEO dónde realizamos una curación mediante redirecciones 301 y conseguir así recuperar el tráfico perdido.

No te preocupes en la gran mayoría de casos es posible detectar su causa y dar un solución al problema para así que se revierta la tendencia del tráfico orgánico negativa y vuelva a ser positiva 😉

Para que puedas revisar tu caso en concreto lo haremos paso a paso con ejemplos prácticos

¡Vamos a ello!

Pasos para diagnosticar una bajada de tráfico orgánico

Estos son los pasos que deberás seguir para detectar el problema y establecer un plan de acción, siguiendo así la metodología ADEP -> Análisis, Diagnostico, Estrategia, Plan de acción.

1. Establecer el periodo que empezó a bajar nuestro tráfico orgánico

En este primer punto analizaremos cuando empezó a bajar el tráfico para así establecer un marco de tiempo.

En este ejemplo se detecta claramente que la bajada se inicia el 27 de febrero de 2021.

En este ejemplo destacamos 2 bajadas de clics. La primera en el 1 de noviembre de 2020 y la segunda en el 29 de diciembre de 2020.

Una vez ya sabemos que periodos tenemos que analizar estudiaremos el mismo para detectar cuales han sido las posibles causas de las bajadas de clics. Pero antes 👇

2. Descartaremos que sea una cuestión externa

Compararemos el mismo periodo con el mismo periodo del año anterior para verificar que la bajada no es estacional al sector.

Revisaremos noticias del sector o posibles causas externes que hayan podido hacer bajar las búsquedas de X productos

Siguiendo con el ejemplo anterior compararemos el periodo de Octubre de 2021 con el periodo de octubre de 2020

Y descartar así una estacionalidad, establecer que es un problema interno.

3. Analizaremos los canales de adquisición de tráfico que se han visto afectados

Los análisis anteriores los hemos realizado con los datos propios de Google Search Console (Tráfico orgánico de Google) pero en ocasiones la bajada de tráfico es detectada mediante Google Analytics.

En este caso deberemos analizar que canales son los causantes de la bajada de tráfico .

Durante el periodo marcado en el punto 1, analizaremos que canales de adquisición de tráfico se han visto afectados respecto al año anterior o mes anterior.

Cómo podemos ver en Google Analytics<Adquisición<Todo el tráfico<Canales + El periodo de análisis comparado con el año anterior o periodo anterior podremos detectar los canales de tráfico que se han visto afectados.

En el siguiente caso la bajada de tráfico (usuarios) sucede el 13 de febrero de 2021.

Con lo que compararemos la bajada de tráfico del 15 de febrero de 2021 al 14 de Marzo de 2021 con el periodo anterior.

De esta forma detectaremos cuales son los canales representativos de la bajada, en este caso el más del 50% del tráfico era orgánico, por esta razón iniciamos el análisis de este canal de captación.

Este punto es clave, ya que nos permitirá detectar si el problema reside en el canal de Google, tráfico SEO

En caso que la bajada no sea causada por el tráfico orgánico deberemos realizar un analisis para cada uno de los canales afectados.

4. Analizar una caída de tráfico orgánico por partes

Un vez hemos validado que la caída de tráfico es causada por en canal de adquisición orgánico deberemos analizar los periodos mediante la herramienta de Google Search Console y comparar Clics / Impresiones / Posición media de las páginas respecto periodos anterior.

En este análisis deberemos encontrar algunos posibles indicios:

  • Desaparición (es decir a 0) de impresiones de X páginas
  • Bajada de impresiones y misma posición media
  • Bajada de clics y aumento de la posición media (de la posición 2 a la 8)
  • Bajada de Clics con menor CTR

5. Detección de páginas que se han visto afectadas

Una vez ya tenemos un listado de las páginas que se han visto afectadas empezaremos analizar el tipo de indicios que han tenido y establecer un diagnostico causante.

En este caso detectamos que las páginas que se vieron afectadas eran las del Blog:

Diagnósticos comunes:

  • Páginas con 404
  • Cambio del contenido de la URL
  • Canibalización SEO, (Creación de contenido similar con otra URL)
  • Eliminación de enlaces entrantes (Páginas Huérfanas)

6. Estrategia sobre las páginas afectadas

Una vez hemos detectado que tipología de páginas o plantillas de nuestra web se han visto afectadas y hemos diagnosticado el PORQUÉ estableceremos una estrategia a seguir

En la estrategia seguir resumimos el problema y establecemos solución

En este caso nos dimos cuenta que el blog daba un error 404 y recuperamos el contenido, para así recuperar el tráfico:

Página con 404, la cual también personalizamos para mejorar la experiencia de usuario.

Estrategias comunes a seguir:

  • Las páginas se encuentran en 404, realizaremos una redirección a páginas que cubran la misma atención de búsqueda ya existan o se tengan que crear.
  • El contenido de la URL cómo hemos podido comprobar con Archive.org o el histórico de cambios de la web hemos decidido volver al diseño y contenidos anteriores.
  • Hemos detectado una canibalización SEO de X URL con Y URL para la intención de búsqueda «Z» y realizaremos las siguientes curaciones de contenido a X e Y.
  • Las URls X se han quedado sin enlaces entrantes con lo que las volveremos a enlazar mediante Y.

7. Ejecución

Ejecutaremos la estrategia propuesta en un periodo de tiempo predeterminado.

8. Revisión del impacto de la ejecución en periodos semanales.

Deberíamos ver un impacto a los largo de 3 semanas sobre las páginas afectadas y ver si la tendencia negativa pasa a ser positiva 🚀

9. Resultados

En caso que los resultados sean positivos el proceso de diagnostico del problema y la ejecución de una solución habrá sido un éxito 🙂

Aquí te dejo ejemplos reales de clientes que solucionamos el problema:

De lo contrario identifica otras hipótesis en la fase 4 y vuelve aprobar.

Principales causas de las caídas de tráfico de una web

A continuación te dejo listadas las causas más comunes que provocan una caída de tráfico para que te inspires con más hipótesis 🤔

Fallo en el tracking del tráfico

Analiza que el código de seguimiento de Google Analytics sigue en el Header. Puede que solo sea un problema de configuración del mismo. Si es así habrá sido un pequeño susto 😉

Ver código fuente>Control + F = UA-

Y debería estar el código de GA

Update de Google

En este caso es una de las peores causas, ya que hasta que has descartado todas las anteriores posibilidades puedes relacionarlo con una actualización del algoritmo de Google y esto se ve representado en la posición media de tus palabras clave.

Implementación técnica incorrecta

Este es uno de los motivos más recurrentes y sucede cuando a nivel técnico se ha implementado una acción que ha podido penalizar el rastreo o indexación de la web.

No esta demás analizar las acciones que se realizaron en la web durante el periodo de la bajada de tráfico.

Caso de Uab.cat y borrado masivo de contenidos por un problema técnico.

Cambio en la estructura de la web y el enlazado

Esto sucede cuando se cambia la arquitectura de la web y las páginas pierden enlaces entrantes o pasan a estar a un Crawl Depth mayor.

«Cuidadin con este caso que es difícil de detectar.» y lo hemos vivido en nuestras propias carnes.

Un ejemplo fue cuando ofuscamos sin querer las paginaciones del blog de inspyria

Cambio del contenido de la URL

Este es un caso claro cuando a una URL se la ha cambiado el contenidos que había y cómo consecuencia lógica Googlebot ha detectado otro HTML que no corresponde con la intención de búsqueda que estaba posicionando.

Esto podría ser el mismo caso cuando una URL responde con un 404.

Actividad de los competidores

Debido a la competencia puede que estos nos hayan pasado la mano por la cara y hayan obtenido mejor posición que nosotros y cómo consecuencia se estén llevando nuestros antiguos clics.

¡Toca meterle caña al SEO de nuestra web!

via GIPHY

Un caso claro es el mío para la palabras clave consultor SEO Girona con mi compañera Aina

Dónde yo ahora estoy en el top 2 😢 si quieres ayudarme a superarla busca en Google consultor seo en Girona y me haces clic a mi ;D jejeje thx!

Enlaces Rotos o Perdidos

Ojo con los enlaces externos ya que en algunos casos esto es la consecuencia de la bajada de nuestra autoridad de URL y dominio.

Acción Manual de «Quality Raters»

Básicamente ves al apartado de Google Search Consoel de Seguridad y acciones manuales y sabrás si has sido penalizado por tu amigo o enemigo Google 😉

Estas serían las principales causas de las bajadas de tráfico de una página web.

🏄‍♂️ Mucha suerte y que los ánimos no de caigan 🏄‍♂️

Si necesitas ayuda no dudes en contactar conmigo cómo consultor SEO


¿Has sufrido alguna vez una BAJADA de tráfico web?

Es una situación que no deseo a nadie

Pero en caso que te encuentres en ella, he preparado una guía que me hubiese gustado tener a mano en mis primeras auditorías SEO por caídas de tráfico

📉 En ella encontrarás todos los Pasos desde el análisis hasta el plan de acción para rectificar una gráfica de tráfico negativa 📉

Índice de la Guía ¿Cómo diagnosticar una bajada de tráfico orgánico?
<H3> 1. Establecer el periodo que empezó a bajar nuestro tráfico orgánico
<H3> 2. Descartaremos que sea una cuestión externa
<H3> 3. Analizaremos los canales de adquisición de tráfico que se han visto afectados
<H3> 4. Analizar una caída de tráfico orgánico por partes
<H3> 5. Detección de páginas que se han visto afectadas
<H3> 6. Estrategia sobre las páginas afectadas
<H3> 7. Ejecución
<H3> 8. Revisión del impacto de la ejecución en periodos semanales.
<H3> 9. Resultados


<H2> Principales causas de las caídas de tráfico de una web
<H3> Fallo en el tracking del tráfico
<H3> Update de Google
<H3> Implementación técnica incorrecta
<H3> Cambio en la estructura de la web y el enlazado
<H3> Cambio del contenido de la URL
<H3> Actividad de los competidores
<H3> Enlaces Rotos o Perdidos
<H2> Acción Manual de «Quality Raters»

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

3 comentarios

  1. Un análisis súper completo, claro y sin florituras.
    Me gusta mucho Josep lo que haces y cómo lo haces.
    Te animo a que continúes.
    Un abrazo

  2. Gracias Josep por tus contenidos tan bien explicados y trabajados.
    Nos encanta tu forma de explicar. Se nota que eres un entusiasta del SEO en toda regla 😉

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