Caso práctico SEO Mr. Wonderful

El caso de hoy es muy especial, ya que desde mis primeros días de universidad he seguido el proyecto de Mr.Wonderful y su crecimiento hasta el día de hoy. (el cual es y ha sido una locura)

Mr.Wonderful es un ejemplo a seguir en cuanto a estrategias en marketing digital y Branding, ya que han entendido su sitio en el sector del Regalo, creando un mercado nuevo «Blue ocean» sobre los regalos con frases motivadoras.

Por otra parte es una caso que a nivel SEO que os sorprenderá ya que no es normal que una marca propia trabaje tan bien el canal de Google cómo lo están haciendo ellos, llegando a estar al nivel de agregadores de productos (eCommerce Multimarca) cómo Zalando. Trabajando Palabras clave genéricas para el sector regalo, cómo tazas para regalar o agendas para regalar etc.

Y este hecho no es normal ya que la base de cualquier marca propia digital su base estratégica de visibilidad se centra en en canal de las Redes sociales cómo Instagram que ya hemos podido ver en los casos prácticos de Hawkers y Jmn1970.

El objetivo de hoy es resaltar su caso de éxito en cuanto a visibilidad online para su eCommerce en España mediante posicionamiento orgánico en los buscadores, su comunicación y posicionamiento de marca.

Estrategia SEO para eCommerce de Marca Propia en el sector del Regalo

El caso de MR.Wonderful es muy particular, ya que las eCommerce de marca propia su principal fuente de tráfico son las redes sociales (cómo ya hemos comentado) debido a su compra inspiracional muy común en el sector moda «por ejemplo», Dónde el SEO no es el principal canal de adquisición ya que no son agregadores de productos cómo son los marketplace.

Pero en este caso MR.Wonderful tiene un horizontal de regalos dónde posicionar por tipos de regalos cómo tazas, agendas, llaveros y entre otros artículos de regalo será fundamental para su reconocimiento de marca y aparecer en el momento de necesidad del Cutomer Journey de su cliente potencial que quiere regalar un regalo original 🎁

Por esta razón analizaremos su estrategia SEO para su modelo de negocio y las particularidades he importancia de la creación de una marca cómo (dopaje en Link building) para el posicionamiento en Google.

Los puntos fundamentales para este tipo de web a nivel SEO (para eCommerce) serán los siguientes y más comunes:

• Crawl Budget, debido a su elevada magnitud de páginas de forma que deberemos evitar el crawl de esas páginas innecesarias mediante el documento robots.txt.
• Crawl Depth o profundidad de rastreo para las páginas a nivel de negocio más importantes dependiendo de las estaciones del año en referencia a la moda.
• Indexación de páginas de alta calidad, y evitar thin content, duplicados y páginas poco trabajadas a nivel de seo on page.
• Trabajar las categorías de negocio: Tipos de regalos y personas que irán dirigidos sus regalos.
• Calendario Publicitario y de venta: Deberemos tener en cuenta su calendario «comercial» debido a su tendencia y necesidades del mercado en cuanto a regalos, cómo: El día del padre, El día de la madre, Cumpleaños de X, Santo de Y.
• Canibalización de Contendios: En los eCommerce dónde se trabajan conteidos indformacionales e Transacionales tendremos tener en cuenta

Casos similares sobre comercios electrónicos y su estrategia SEO que te pueden interesar:

• Caso Kave Home (Mobiliario)
• Caso Tradeinn (Deportes)
• Caso Jmn1970 (Marca de Moda)
• Caso Zalando (Marketplace de Moda)

Si quieres que analice tu web, contacta conmigo y lo haré encantado 😉

Canales de tráfico

Analizando las fuentes de tráfico para la web de Mr.Wonderful en el mercado español podemos destacar la importancia de su presencia en los buscadores para la visibilidad de su modelo de negocio para la venta de material de regalo sobre un segmento de consumidores concretos y propuesta de valor muy bien definida, transmitir buen rollo y felicidad 🤘

Recalcar la importancia de la comunicación de su marca y diseños a través de las redes sociales cómo uno de los pilares de su triunfo empresarial, pero reafirmar que el canal de Google es el que le aporta más tráfico a la web y cómo consecuencia ventas. (Según Semrush / Similarweb) dónde en su Analytics podríamos saber al 100% los datos reales 😉

De forma que en este caso podemos ver cómo una empresa de marca propia por la particularidad de su sector en canal de adquisición SEO es un «MUST» para su estrategia de visibilidad Online a diferencia de otras marcas propias cómo vimos en el Caso de SEO de Hawkers.

Auditoria SEO para Mr.Wonderful.es

Para iniciar la auditoria SEO analizaremos los datos iniciales para tener una imagen clara de la situación actual de Mr.Wonderful.es.

En los resultados de Google debemos tener en cuenta esta eCommerce de marca propia que ha sabido aprovechar las oportunidades SEO para aumentar el tráfico de su web sobre su publico objetivo, trabajando conjuntamente una estrategia de contenidos mediante un blog de la marca, Muymolon.com el cual os recomiendo hacer un visado y coger ideas para tu estrategia de contenidos en el Blog que sean de interés para tu publico objetivo y que tengan relación con tu producto. (MUY IMPORTANTE) ya que es muy común crear contenidos de interés para un publico objetivo pero que este no tenga nada que ver con tu modelo de negocio.

Puntos clave para el SEO de una eCommerce de Producto Horizontal (Sector Regalo) + Marca

En el siguiente vídeo podrás ver el siguiente análisis sobre las palabras clave de Mr.Wonderful que puedes aplicar para tu eCommerce y obtener reflexiones similares para establecer un plan de acción seo y mejorar tu posicionamiento web en Google

Cuando analizamos el SEO de una eCommerce debemos tener en cuenta los siguientes puntos para conseguir posicionar para nuestras palabras de negocio:

• Disponer de Categorías y Subcatgeorías de productos orientadas a las búsquedas de nuestro publico objetivo, es decir si regalamos tazas será fundamental disponer de una categoría de tazas de regalo. Vemos lo de forma más clara en el siguiente video:

• Canibalización de contenidos, es fundamental tener controlada las canibalizaciones a nivel SEO, para que cada intención de búsqueda únicamente se ataque con 1 única URL y que no compita con otras URL de nuestro propio site.

• Páginaciones de los productos, con el objetivo de que estos se indexen y que estas no se encuentren cómo contenido duplicado.

• La correcta implementación de SEO intenracional para la expansión de la eCommerce mediante la correcta implementación del Href lang.

• Usabilidad y experiencia para Mobile, ya que actualmente la mayoría de tráfico se encuentra en mobile y mas en marcas dódne el tráfico referido proviene de instagram, app nativa de mobile.

• Crawl Depth en este caso en contreto con aún más razón por la estacionalidad de productos de Regalos, y reparto del Link Juice

• La estrategia de Link Building para las páginas más importantes del Site, aunque sea un site que reciba muchos enlaces.

• Cantidad de páginas a Indexar, debemos valorar que páginas queremos indexar debido a la magnitud de páginas que por norma se deberían indexar en una eCommerce, de forma que estamos diluyendo nuestro Link Juice. Cuando nuestro objetivo es focalizar nuestra capacidad para posicionar para esas páginas con mayor rentabilidad y desindexar esas que no aporten tráfico, cómo productos con 0 búsquedas orgánicas, tags, paginas de gestión y entre otros.

Si tienes alguna propuesta sobre puntos fundamentales para este tipo de eComemrce no dudes en escribir en los comentarios 😉

Ahora siguiendo la metodología SEO vamos a seguir con el analisis deja un comentario y te la enviaré por privado 😉

En el contenido exclusivo encontraras: 👇

Análisis de Indexación de Mr.Wonderful, Análisis de Arquitectura Web , Análisis sobre la Prominencia de la palabra clave SEO y mucho mas!

Conclusión sobre Mr.wonderful

Cómo conclusiones y reflexiones que obtenemos sobre este caso de éxito son:

1. La importancia de crear una marca que se diferencia en cuanto a producto, diseño y segmentación del mercado al cual vamos dirigidos, con el objetivo de crear un mensaje y comunicación perfectos para estos de forma que se sientan identificados con la marca. Muy relacionado con la metodología de creación de marca.
2. Establecer una estrategia SEO mediante un estudio de palabras clave relacionada con el embudo de ventas para nuestro Buyer Persona, cómo hemos visto para las palabras clave, regalo para el día de la madre ….etc.
3. Trabajar a nivel de SEO técnico la página web para priorizar el rastreo e indexación de las categorías y páginas de negocio. Con el objetivo de establecer una arquitectura de la web silo y repartir de forma objetiva el Link Juice.

De forma que si estas gestionando una eCommerce para un vertical de mercado será fundamental establecer una comunicación de marca en relación a tu producto para estar en el «top of mind» de tus consumidores potenciales dónde deberemos cobinar una estrategia SEO para aparecer para esas palabras clave que nuestro cliente potencial utilice para enocntrar nuestros productos para potenciar el maximo numero de interaciones con nuestra marca y permanecer cómo especialistas del sector.

Espero que te haya gustado el caso práctico, cualquier duda la responderé en los comentarios 😉

Seguimos!