Análisis de SEO para Ecommerce para el sector de la venta de muebles. En el día de hoy analizaremos siguiendo la metodología SEO aplicada en otros caso ya realizados de cada semana aplicando la teoría SEO sobre la realidad de los negocios online, hoy nos tocará observar y proponer mejoras SEO para uno de los mejores eCommerce de muebles y decoración Kave Home
Kave Home es una de las eCommerce de referencia en el sector español para mobiliario.
El objetivo del siguiente caso práctico será analizar los puntos clave para este tipo de eCommerce para obtener el mejor posicionamiento web para palabras de negocio relacionadas con su modelo de negocio y productos.
El siguiente podcast te dará el contexto perfecto para conocer mejor la empresa y su estrategia de marketing digital e actualidad, ¡muy interesante y recomendable!
Estrategia SEO para eCommerce Multimarca
Para este tipo de modelos de negocio dónde la ventaja competitiva pasa a la variedad y calidad en su catalogo.
Por esta razón a día de hoy uno de los canales de adquisición para este tipos de negocios se centra en el canal de tráfico orgánico para dar a conocer sus productos.
Auditoria SEO Kave Home
Para proceder al caso práctico SEO analizaremos el site a nivel SEO siguiendo la metodología SEO que aplico en mi día a día destacando algunos de los puntos de estas para poder destacar y recalcar buenas prácticas y posibles mejoras a nivel SEO para este tipo de eCommerce del Sector.
Analizando la estructura de la web deberemos tener en cuenta que la web se gestiona a través de uno de los CMS más comunes en los eCommerce de grandes catálogos por su capacidad en la gestión de grandes volúmenes de referencias, este CMS es Magento dónde conjuntamente con Prestashop y Woocommerce son los CMS libres (a diferencia de Shopify) mas usados para la creación de eCommerce.
Fuente de what runs
Dejo enlazados recursos interesante para el SEO en Magento
- https://www.contentking.es/academia/magento-seo/
- https://ignaciosantiago.com/seo-magento/
- https://www.posicionamiento-web-salamanca.com/blog/seo/consejos-de-optimizacion-seo-para-magento/
Situación actual SEO
Podemos ver el histórico mediante el indice de visibilidad de Sistrix dónde actualmente este se encuentra en una tendencia negativa.
De forma que mediante el análisis SEO podremos detectar los puntos de mejora para erradicar esta tendencia.
Además es más que sabido que el sector de mobiliario es un sector muy competido a nivel online dónde podemos encontrar grandes empresas cómo podemos ver en la siguiente imagen:
Dónde podemos afirmar que hay mercado (visibilidad) para mejorar el posicionamiento de la web para obtener más tráfico a nivel del canal de adquisición del tráfico orgánico de la web.
Análisis Crawl
En un primer vistazo podemos ver que el Crawl para la URL en España: https://kavehome.com/es/es/ encontramos 50566 URL para analizar.
De las cuales 10.075 URL son internas y las deberemos analizar para su optimización y resaltar buenas prácticas SEO.
Protocolo Https
Analizando el protocolo https podemos ver que hay 3163 URL con el protocolo Http, dónde deberían encontrarse en Https. Cómo nos indica Google.
Código de Respuesta
Podemos ver que sobre estas hay tareas a nivel del equipo técnico de la web respecto a los códigos de respuesta de algunas URL.
Prioritarias serían esas URL con errores 500 y 400 que deberían ser solucionadas para eliminarlas de nuestro Crawl ya que esto perjudica a nuestro Crawl Budget.
Análisis Indexabilidad
Podemos encontrar que la web actualmente tiene 7.730 URL indexadas teniendo en cuenta que en Screaming frogg encontramos 3413 páginas con parámetros index de forma que podemos sospechar que haya URL indexadas que nos deberían estarlo.
De forma que haciendo un análisis sobre las directivas para la indexación de la web nos encontramos que el 87% de las URL se encuentran en index y el 9% en no index.
Focos que debemos tener para la revisión de las páginas indexadas en una Ecommerce son:
- Home: Distribución de Page Rank o Link juice
- Categorías: Dónde se trabajaran las palabras genéricas relacionadas con el mobiliario.
- Productos: Se trabajarán palabras de Long Tail especificas e incluso podemos llegar a no indexarlos en caso que no estén optimizados, siguiendo el ejemplo de Jordi Ordoñez esperto en SEO para eCommerce.
Análisis de Contenidos SEO Onpage
Este apartado es uno de los mas complicados de gestionar para un eCommerce de tamaño elevado ya que disponemos de recursos limitados y deberemos priorizar tareas SEO onpage teniendo en cuenta la visión de negocio conjuntamente con la estrategia SEO.
Optimización de Titles y Meta Description
Hay un gran numero de páginas que no se ha trabajado los titles a nivel de SEO Onpage para su optimización en los Rankings y el aumento del CTR mediante palabras en el enunciado que inciten al Clic.
Si quieres saber más sobre la optimización de Titles y Descriptions te recomiendo el siguiente artículo Optimización SEO titles y Meta descriptions.
SEO para Imagenes
Respecto las imágenes podemos ver cómo hay margen de mejora ya que nos encontramos con 543 imagenes sin Alt text de forma que no posicionarán en Google Imágenes, dónde para el sector para muebles es fundamental ya que gran parte del proceso de compra se centra en inputs de diseños y visuales.
Por otra parte a nivel de WPO hay margen de mejora ya que estas deberían tener un peso menor (100KB) para que la web cargue más rápida, uno de los factores clave en la actualidad y que mejora la experiencia del usuario. WPO.
Análisis de autoridad
A Nivel de autoridad podemos ver que es una página con Page Rank elevado de «50», de forma que el trabajo principal aquí será trabajar la recuperación de enlaces rotos y la eliminar enlaces de baja calidad ( SPAM elevado según moz).
En caso que fuese una página web con una autoridad inferior cómo 10 deberíamos establecer una estrategia para la obtención de enlaces.
Enlaces Perdidos
Los últimos 2 meses podemos ver que se han roto 3 enlaces, de forma que nuestro objetivo será recuperarlos poniéndonos en contacto con los webmasters de las web que nos enlacen para recuperarlos incluso de forma optimizada mediante anchor text relacionados sistemáticamente a una URL especifica.
Enlaces con SPAM elevado
Además revisando el valor de SPAM de algunos enlaces recomendaríamos eliminar enlaces entrantes de SPAM elevado ya que pueden afectar negativamente a nuestra autoridad web.
Fuente: Moz bar
Para desautorizar enlaces entrantes de otra web te dejamos el procedimiento oficial de Google para webmasters aquí
Metodologías SEO relacionadas
Si quieres conocer la metodología SEO que sigo para cada uno de los puntos aquí los tienes para que les puedas dar un vistazo 😉
Día a día las voy actualizando en base la experiencia que voy obteniendo mediante mis proyectos propios SEO y con Cliente cómo consultor seo en Girona y si tienes alguna propuesta de cambio soy todo oídos! 🙂
Conclusión sobre caso SEO eCommerce Multimarca sector mobiliario
Es un sector dónde que al igual que los eCommerce Multimarca o Multiproducto dónde su propuesta de valor se centra en la amplitud de catalogo y la visibilidad de este además de la experiencia de usuario asociada y su fidelización.
De forma que la estrategia SEO será uno de los aspectos Core de la empresa para atraer tráfico mediante un CPA mas bajo posible y rentabilizar lo a lo largo del tiempo mediante ventas cruzadas relacionadas con su catalogo en el sector mobiliario pero cómo es lógico con una recurrencia de compra muy larga en comparación a otros sectores cómo alimentación, deportes, travel …etc.
Recalcar que este análisis SEO se ha hecho de pequeñas pinceladas analizando en menos de 2 horas de trabajo siguiendo la metodología SEO que uso en mi día a día y en contante actualización. En caso que quieras que profundice mi tiempo en algún punto en concreto no dudes en decírmelo en los comentarios y lo haré encantado 😉
Por otra parte, estas empresas analizadas a nivel SEO son grandes empresas profesionales que son un ejemplo para todos los profesionales del marketing online y que su análisis sirve para aplicar la teoría sobre la práctica ni mas ni menos.
Hasta aquí el caso un abrazo!
Cualquier duda en los comentarios 😉
Un comentario
Felicidades Josep,
Una entrada muy completa. A nivel SEO on page el plugin «Web developer» también es muy útil, su herramienta Documento outline también es de gran ayuda.