Si tienes un comercio electrónico o trabajas en el día a día para el será fundamental que Google sea tu aliado.
Para conseguir esto tienes que entender muy bien el marketing en buscadores y en especial el de Google, común mente conocido cómo SEO.
Por esta razón he creado la siguiente guía actualizada sobre SEO para eCommerce y todos los aspectos sobre el SEO para Tiendas Online y los matices que debemos tener en cuenta para una estrategia SEO para eCommerce eficiente
>> Si tienes un especial interés en el SEO para eCommerce te recomiendo el siguiente curso: Curso de SEO para eCommerce <<
¿Qué es el SEO para eCommerce?
Es una de las tipologías de SEO para un tipo de página web concreta, eCommerce tiendas online.
El SEO para eCommerce tienes unas peculiaridades concretas las cuales desarrollaremos a lo largo del artículo enfocadas a dar visibilidad a:
- Categorías de productos
- Fichas de producto
- Artículos de Blog
Objetivo del SEO para eCommerce
El objetivo de este tipo de estrategia es posicionar en los resultados de búsqueda de Google para intenciones de búsqueda relacionadas con el proceso de compra de nuestros clientes potenciales en referencia a los productos que ofrecemos.
Con lo que si nuestro comercio electrónico NO aparece en Google será muy complicado de que podamos conseguir ventas a través de este canal de adquisición.
Por esta razón lo que deberemos hacer al corto plazo es establecer una estrategia de Google ADS para aparecer en Google al corto plazo y validar nuestro catalogo de productos / precio y servicio.
Un vez iniciada podremos detectar que palabras clave nos generan negocio y es ahí dónde el SEO nos permitirá ahórranos el Coste por Clic para atraer tráfico desde Google.
¿Qué importancia tiene el SEO para un eCommerce?
Es uno de los canales con mayor ROAS debido a que el coste por clic en Google es 0, en caso de que tu tienda online posicione para las palabras clave de los productos que vendes podrás ver tu mismo que será una estrategia mucho mas rentable que Google ADS o Facebook ADS.
Con lo que si gran parte de tus ventas vienen através de Google será interesante que hagas foco sobre las estrategias SEO para eCommerce que te comentaré a continuación 😉
¿Cómo hacer SEO en eCommerce?
Aspectos generales que debes tener en cuenta para el posicionamiento de una tienda online:
- Realiza un estudio de palabras clave de tu catalogo de productos
- Establece una arquitectura SEO para eCommerce, 1 URL 1 palabra clave
- Mejora el rastreo de la página web optimizando el robots.txt para eCommerce
- Solo indexa URLs que cubren intenciones de búsqueda mediante las etiquetas index y noindex
- Trabaja el SEO Onpage de las Categorías. SEO para categorías de eCommrce
- Optimiza las fichas de producto
- Sube tus productos a Merchant Center para aparecer en Google Shopping+
- Crea un blog que facilite y ayude al usuario a comprar los mejores productos
Estos son los aspectos básicos a tener en cuenta para mejorar y optimizar tu tienda para los buscadores 😉
SEO para tiendas online según la tecnología
Además cada CMS de eCommerce es un múndo por esta razón he creado diferentes guías de seo para cada uno.
UX y SEO por plantillas tipo de una tienda online
Cualquier tienda online se resume en 4 plantillas tipo que todas comparten. Es por esta razón que te comparto las mejores prácticas de UX y SEO a ejecutar en cada una de ellas.
- SEO y UX para Home de tienda online
- SEO y UX para Categoría de producto
- SEO y UX para fichas de producto
- SEO y UX para artículos de Blog
- SEO y UX para Menú de eCommerce
Procesos de una estrategia SEO para eCommerce
Para posicionar una eCommerce deberemos tener en cuenta las 5 bases del SEO dónde deberemos tener en cuenta los siguiente aspectos básicos:
EL rastreo de nuestra tienda online por parte de Googlebot, la indexación de nuestras URL en los resultados de Google y su clasificación en estos, los contenidos para cada una de las tipologías de páginas cómo Home, Categoría de productos, Fichas de productos, Blog, Artículos de Blogs y Landings.
La autoridad y reconocimiento de la marca cómo uno de los grandes factores de posicionamiento web y por ultimo y ligado a las 4 bases anteriores la arquitectura de la web y el traspaso de autoridad entre si.
Si quieres saber más sobre este aspecto aquí tienes el artículo sobre: Las 5 Bases del SEO
Roadmap SEO para eCommerce
Los procesos a seguir para la continua mejora del posicionamiento de una web pasa por los siguientes procesos naturales de una metodología ADEP:
- Análisis
- Diagnostico + Objetivos SMART
- Estrategia
- Plan de acción
- Medición
teniendo en cuenta metodologías Lean Startup asociadas.
Por esta Razón en los siguientes procesos podremos encontrar:
Proceso de Análisis SEO y obtención de datos
En este proceso nuestro objetivo será obtener todos los datos posibles para la toma de decisiones objetivas a conseguir mejor posicionamiento SEO
- Análisis de situación SEO: Recursos Disponibles, Tiempos de ejecución y situación contextual del proyecto sobre los Shareholders SEO: Contenidos, Webmasters, Servidores, Marketing, Relaciones Publicas, Ventas y Founders.
- Search Persona Journey: Identificar el Buyer Persona y sus búsquedas relacionadas con el proceso de compra a posteriori, durante y después de la misma.
- Benchmark SEO: Análisis de las palabras clave que posiciona la competencia.
- Keyword Research SEO: Análisis de intenciones de búsqueda core relacionadas con el proceso de compra de nuestro Search persona Journey
- Auditoria de Arquitectura de la Web: Analizar la arquitectura web actual y posibles optimizaciones de la misma teniendo en cuenta datos extraídos sobre contenidos de la competencia y el mercado.
- Auditoria de SEO técnica: Detectar problemas técnicos relacionadas con la tecnología de la página web y su estructura.
- Auditoria Google ADS: Ejecutar una estrategia de Google ADS con ROAS positivo.
- Auditoria de Link Building: Establecer objetivos de obtención de autoridad respecto al sector.
- Auditoria de SEO Local: En caso de disponer una tienda a pie de calle 😀
>> te puede interesar el artículo más extenso sobre: Roadmap SEO
Plan de Acción SEO para eCommerce
Tareas recurrentes a ejecutar para conseguir posicionar para nuestras palabras clave de negocios. 5% plan – 95% la ejecución.
- Ejecución de Contenidos: SEO MAP y Calendario editorial, siguiendo la metodología de creación de contenidos para eCommerce.
- Optimización técnica de la Web: Ejecución de tareas técnicas relacionadas con el Rastreo (Crawl Budget), Indexación de las URLs, Factores de Posicionamiento Onpage, Arquitectura de la Web y otros
- Gestión y optimización de Google ADS: Visibilidad en Google al corto plazo
- Calendario de PR y Relaciones publicas: Gestión y obtención de autoridad web.
Seguimiento analítico del tráfico y posicionamiento de la web
Datos a tener en cuenta para entender la consecuencia de nuestras acciones en relación a nuestros objetivos de posicionamiento web.
- Analítica Web: Seguimiento analítico de datos mediante GA, GSC, Screaming Frogg, Sistrix, Semrush.
- Datos de referencia de la evolución SEO: Tráfico orgánico, Posicionamiento de las palabas clave, (Índice de visibilidad de Sitrix), Transacciones canal orgánico, Artículos publicados, Tareas realizadas, Enlaces obtenidos, Clics, Impresiones, CTR, Posiciona media.
>> te puede interesar, KPI’s SEO
Técnicas de SEO para ecommerce
Estos son los puntos que creo que deberás tener 100% controlados sobre tu estrategia SEO
- ¿Quién es nuestro cliente potencial?
- Flywheel SEO: Contenidos Recurrentes, Cambios en la web agiles, Enlazado Interno, Enlazado Externo, Analítica de Datos.
- ¿Qué tipo de tienda online disponemos?, ¿Dónde podemos competir?
- Trabajar todas las Long Tail posibles dónde hay más conversión
- Google ADS cómo avanzadilla de priorización de posicionamiento SEO
- Google es dinámico y cómo consecuencia el SEO
¿Cómo te puedo ayudar en el SEO de tu eCommerce?
Si tienes más dudas sobre cómo mejorar el SEO de tu comercio online te puedo ayudar de 4 formas:
- Leyendo mi Blog especializado en SEO para eCommerce y casos prácticos Semanales 😀 (GRATIS)
- Siguiéndome en YouTube dónde explico cada uno de los artículos del Blog -> Canal de SEO para eCommerce (GRATIS)
- Inscribiéndote al Curso de SEO para eCommerce (GRATIS)
- Contactándome cómo consultor SEO para eCommerce / Consultor SEO para Shopify
Cualquier duda estoy a tu disposición ;D ahora te dejo con algunos contenidos relacionados de interés 😀
Documentación de SEO para eCommerce
Documentación escrita sobre SEO para eCommerce y mejores prácticas
- Guía para principiantes sobre SEO de Google
- Guía avanzada de Google sobre SEO
- Analítica Web para eCommerce
Casos prácticos de SEO para eCommerce
Aquí te dejo enlazados casos prácticos de eCommerce que te pueden interesar:
Podcast de SEO para eCommerce
Entrevistas relacionadas con el SEO para eCommerce y opiniones de expertos del sector Español de referencia:
Álvaro Peña
Jordi Ordoñez
Nacho Benavides
Fran Murillo
Nerea Ortega – SEO Wallapop
Esteva Castells – SEO Adevinta
Juan Gonzáles
¿Qué te parece la guía? si tienes alguna duda te leo en los comentarios 😀
Un comentario
Muy completo tu articulo sobre todo me gusto el tema de la planificacion y mapa de accion de las tareas a llevar a cabo .