Caso de éxito SEO sobre eCommerce en el Sector Deportivo enfocada a la venta de Productos por verticales Deportivos uno de los sectores con más ventas en el canal online.
Situada cómo uno de los eCommerce de Multiproducto con marcas propias de referencia en el sector Español siendo el líder indiscutible en tráfico en España para su competencia cómo hemos podido detectar en el estudio de eCommerce 2020 con más tráfico orgánico en España
Situada en la posición 8 de España y 1 en su sector.
Aquí os dejos el enlace a la web: https://www.decathlon.es/es/
Si quieres oír entrevistas sobre eCommerce te recomiendo echar un vistazo al artículo que estoy actualizando semanalmente sobre entrevistas de eCommerce + tips que extraigo de estas, aquí las tenéis: Entrevistas a eCommerce de éxito
Instrucciones del Caso práctico (importante)
El objetivo de estos casos prácticos es aplicar la teoría SEO con la realidad del Sector mediante casos de éxito SEO y la teoría actualizada.
¿Cómo APRENDER del caso y ejecutar tareas SEO en tu proyecto?
- Pon el teléfono en modo avión 🛫 bloquéate 20 minutos de tu tiempo
- Mira el Video sobre el caso práctico y toma apuntes / dudas 🤓
- Revisa la documentación del artículo que encontrarás siempre enlazado el video 🔎
- Investiga los puntos comentados en cada una de las secciones del SEO: Rastreo | Indexación | Contenidos | Autoridad de la web tu mismo cómo hago yo.
- Entiende las conclusiones y extrae tu CONCLUSIONES PROPIAS (Déjala en los comentarios para generar un debate ;D
- HAZ un listado de 1 a 2 tareas para aplicar en tu web a 1 semana vista 🚀
- Comentar las dudas que te surjan y FEEDBACK PLS para seguir MEJORANDO por mi parte 😀
Por otro lado cualquier duda quedo a tu disposición, un abrazo! y ahora vamos al lio.
Vídeo sobre caso práctico SEO
Si quieres ver más videos cómo este suscríbete a mi canal de Youtube 😉
Introducción sobre Decathlon.es
Es una tienda multimarca del sector deportivo enfocada a la venta de productos para todos los verticales y tipologías de deportes. Es una de las marcas históricas del Retail Español.
Además de haber pasado a ser uno de los eCommerce líder en España y principal empresa en el sector de la venta de productos deportivos en España y Europa.
Detalles que los diferencian:
- eCommerce con estrategia de Branding y comunicación BRUTAL
- eCommerce del sector del Retail más tradicional y toda la transformación digital que esto supone
- eCommerce de Multiproductos con componente de reconocimiento de marca (propia) Quechua, Domyos… entre otras.
- SEO espectacular para tipología de productos y deporte – «CORE»
Análisis de palabras clave que están posicionando para España
Visión General sobre su visibilidad en Google en el Mercado Español y sus increíbles resultados de visibilidad:
Están posicionando para sus palabras clave de negocio.
- Categorías y subcategorías de productos para cada uno de los Deportes
- Long tail de categorías y modelos de productos
- Modelos de marcas propias y reconocimiento de producto + marca global
Aquí tenemos un listado de sus palabras clave en el TOP 10 las cuales son 97 K una LOCURA 🧐
Comparativa visibilidad con competidores
Análisis sobre la competencia en Google para las palabras clave de negocio relacionadas con su producto o servicio en España 🎯
Competencia SEO de Decathlon.es
eCommerce Multiproducto de competencia «Directa». Destacar que gran parte de los productos de Decathlon son de marca propia y su enfoque claro a todo tipo de deportes con productos asequibles.
Por esta razón su competencia son todas esas webs generalistas deportivas y cada una de las webs especializadas en cada uno de los verticales cómo: Ciclismo, Running, Escalada o Senderismo, Gimnasio, Futbol y otros muchos deportes relacionados.
- sprintersports.com
- deporvillage.com
- intersport.es
- forumsport.com
Destacar su enfoque para deportistas de nivel iniciado sobre el segmento de material deportivo y su apoyo de deportes minoritarios.
Análisis SEO On Page de Decathlon.es
En este apartado analizaremos los siguiente puntos fundamentales a tener en cuenta a nivel SEO que están aplicando en el proyecto que podrías estar aplicando en tu eCommerce.
Rastreo de la web
En esta sección revisamos los diferentes parámetros relacionados con el renderizado de la web por parte de Googlebot y las buenas prácticas relacionadas con el Crawl Budget.
En este caso la tecnología web es Propia, es decir a media sin utilizar apriori ningún tipo de CMS.
WPO: Velocidad de carga de la Web
Estos son los resultados que nos han dado las herramientas de medición de Google (Pagespeed y Gtmetrix):
Robots.txt: Decathlon.es
Podemos ver en la siguiente imagen cómo lo están aplicando su robots.txt: https://www.decathlon.es/robots.txt
- Bloqueando páginas de gestión
- Bloqueando páginas de búsqueda
- Distribución de sitemaps por deporte, productos y categorías
Indexación en los resultado de Google
Analizar las URLs que se están indexando en Google y cómo lo están haciendo.
Sitemaps.xml
Sitemap: https://www.platanomelon.com/sitemap.xml
Revisión de aspectos de SEO técnico con ScreamingFrogg
Pequeño análisis sobre algunos aspectos de SEO onpage a nivel técnico importantes para comercios electrónicos 😀
Ofuscación de enlaces
Paginación de categorías con botón
Estrategia de contenidos SEO 🚀
Caso práctico de SEO para eCommerce por tipologías de páginas de eCommerce.
- Home
- Familias de la eCommerce
- Ofertas estacionales
- Comunicación y Propuesta de Valor Diferencial
- Productos más vendidos
- Comunidad (Segmento afín)
- Menú SEO **
Destacar problemática de JS, Trabajar categorías por estacionalidad y tendencias del mercado.
- Home, Enlazado a URL estacionales:
- Trabajo de Landings estacionales a nivel Comercial, Black Friday, Regalos (Navidad) etc.
- Categorías y Subcategorías: https://www.decathlon.es/es/sport/c0-deportes/c1-ciclismo/_/N-129zvg2
- Palabras clave de Consideración: Mejores, Tipos, Diferencias, Detalles, Listado, Baratos
- Palabras clave de Compra sobre palabras clave genéricas: Comprar, Precio, Oferta, promoción.
- Subcategorías en Clúster semánticos en su mayoría por tipos, marcas y características o atributos.
- Sección de artículos del blog, palabras clave informacionales
- Enlazado a productos Populares
Categoría Bicicletas: https://www.decathlon.es/es/browse/c0-deportes/c1-ciclismo/c2-bicicletas/_/N-uuyrx7
- Enlazado interno
- Leer más contenidos
- Producto más vendidos (traspaso de autoridad) y foco de merado en niños
- El producto contenga «long tail» de la palabra clave de la categoría
- Productos mas vendidos en la parte inferior (para sus madres) además de potenciar enlazado interno.
- Fichas de productos
- Long tails del producto
- Detalles del producto
- Opiniones del producto
- Cross sellling y Up selling
- Enlazado a categorías
- (Google Shopping)
- Artículos de Blog: https://comunidad.decathlon.es/ | https://comunidad.decathlon.es/yoga/forma-fisica-y-bienestar/imprescindibles-clase-yoga/5f3e415eb05f1a054cfc0e00
- Blog en sub dominio
- Mirar las Serps para estructurar el contenido
- Enlazar a categorías y productos
- E.A.T
Conclusión del caso práctico Decathlon.es
SEO para eCommerce Mulitproducto del sector Deportivo en España dónde el objetivo es: Aparecer para tipologías de producto
Estrategia sinónima del sector del Retail, dónde se encuentra el componente Place, Place & Place.
Dónde en el canal online representa estar en la principal calle para los usuarios que buscan nuestro producto.
En esto se traduce aparecer en el TOP 1 en Google para las palabras clave de nuestros productos 😀
La importancia de tener claro nuestro foco en el segmento de mercado y cómo consecuencia nuestra coherencia en la estrategia de comunicación y propuesta de valor es vital para el exito de la estrategia SEO y comunicación de marca. S
Siendo Decathlon un caso ejemplar dónde gran aparte de su comunicación es dirigida a padres para la compra de material de sus niños deportistas que no paran de crecer y probar nuevos deportes ;D toma Business
- SEO DE CONTEIDOS (INBOUND DEL SECTOR)
- Marca potente del Retail y del Marketing Tradicional (Branding)
- CLUSTER DE CONTENIDOS POR FAMILIAS DE PRODUCTO
- Trabajo sobre Crawl Budget de eCommerce enormes.
Un comentario
Hola!
Muchisimas gracias por hacer este caso práctico. Veo que las páginas de producto y búsqueda estan en disallow. ¿Sabéis por qué se usa esta estrategía? No sería mejor indexar las de producto?
Gracias!