Buenas! si estas en proceso de creación de un eCommerce la siguiente serie de artículos será fantástica para la maquetación de tu eCommerce enfocado al SEO y el CRO.
La siguiente serie de maquetación de un eCommerce para SEO y CRO la podrás encontrar distribuida para cada una de las plantillas existentes que nos encontramos en una tienda online.
Plantillas tipo que nos encontramos en un eCommerce:
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- Home
- Páginas de Marca (Multimarca)
- Menú para eCommerce
- Categoría Madre de productos
- Subcategoría de productos
- Ficha de productos
- Blog
- Artículos de Blog
- Landing de Servicio
- Landing de Campañas estacionales
- Landing de SEO local para tiendas
A lo largo de cada una de las secciones de un eCommerce iré introduciendo buenas prácticas detectas durante consultorías SEO y proyectos propios 🙂
¿Cuándo es importante trabajar el SEO de la Home de un eCommerce?
En este caso a diferencia de las fichas de producto, siempre.
La Home es la página con mayor autoridad de todo el SITE, la cual se responsabiliza de traspasar dicha autoridad a lo largo de la arquitectura web.
Por esta razón es muy importante tener en cuenta que elementos introducimos en ella para la correcta distribución del Pagerank, técnica denominada Link Sculpting
Por otro lado la realización del SEO on page sobre ella nos podrá permitir 2 cosas:
- Trabajar para la palabra genérica que define nuestra tienda, cómo: Tienda de Ciclismo online.
- Trabajar nuestro nombre de Marca, cómo el caso de Nike.
Listado de secciones que debe tener una Home
En el siguiente listado encontraras las mejoras prácticas para conseguir que tu Home aparezca en Google y consigas ventas además de traspasar la autoridad de la misma para las URLs más importantes de la web 😀
«Estas recomendaciones» salen del análisis diario de eCommerce y datos de conversión de cada uno de ellos + el análisis de los eCommerce con más tráfico en España + Estudio sobre eCommerce con más ventas en España mi experiencia cómo consultor seo para eCommerce 😉
Sección Superior – Propuesta de Valor Clara con banners fijos
(SEO y CRO)
Mi recomendación es que NO utilicéis banners desplegables, ya que ralentizan el WPO y sin JS no se cargaran los enlaces.
La sección superior de nuestra home será la primera impresión que obtendrá nuestros clientes cuando lleguen a la tienda, nuestro objetivo será transmitir de forma clara que ofrecemos también dicho cómo:
(propuesta de valor)
Recordar que solo puede haber un H1 y este tiene que atacar o la palabra clave general de nuestra tienda o nuestra marca.
Ejemplos de sección superior sobre que hacemos y ofrecemos:
- https://www.santafixie.com/
- https://www.bikester.es/
- https://www.mediamarkt.es/
- https://www.elcorteingles.es/
Sección de marcas que disponéis
(SEO y CRO)
Obviamente sino sois una marca propia esta sección no la pongáis 🙂
Pero en caso de ser un eCommerce multiproducto tu objetivo será posicionar todas las palabras clave de producto + marca, lo cual será fundamental traspasar a las categorías de familia de marca autoridad para que esta haga el traspaso a las subcategorías.
Ejemplos de sección de marcas:
- https://www.deporvillage.com/
- https://www.bikester.es/
- https://www.zalando.es/hombre-home/
- https://www.primor.eu/
Sección Categorías Madre
(SEO y CRO)
Introducir las categorías madre de vuestra tienda online con el objetivo de traspasar page rank.
Ejemplos de categorías madre
- https://www.pccomponentes.com/
- https://www.deporvillage.com/
- https://www.primor.eu/
Sección Subcategorías de negocio
(SEO y CRO)
Introducir secciones de las subcategorías más rentables para vuestra tienda online
Ejemplos de secciones de subcategorías
- https://www.bikeinn.com/
Sección Productos más vendidos
(SEO y CRO)
Muy importantes que estos tengan búsquedas orgánicas y que a la vez sean de los que os aportan mayor benéfico.
El hecho de que se vendan más no significa que os interese traspasar PageRank, ya que sino se buscan será absurdo traspasarles autoridad ya que las serps serán menos competidas.
- https://www.pccomponentes.com/
- https://www.decathlon.es/
Sección landings de campañas estacionales
(SEO + CRO)
Introducir los banners de las campañas estacionales de cada uno de los momentos del año, os puede interesar el caso de SEO para Blackfriday
Ejemplos dónde podrás encontrar campañas estacionales
- https://www.mifarma.es/
- https://www.platanomelon.com/
Este tipo de landings es útil para combinar las campañas comerciales con la estrategia SEO.
Sección de artículos del Blog
(SEO + CRO)
El objetivo de introducir los artículos del blog es potenciar la autoridad de estos mediante el traspaso de PageRank y mantener la Home actualizada con contenido nuevo. (Freshness SEO)
Esta técnica dependerá de nuestro sector y la importancia de la captación de clientes en la parte informacional.
Ejemplos de artículos del blog enlazados desde la home
- https://www.zooplus.es/
- https://www.leroymerlin.es/
- https://www.bricodepot.es/
Sección faq
(SEO + CRO)
Esta sección nos permitirá introducir más contenido útil en la home relacionada con las dudas que pueda tener un cliente potencial en relación a nuestra tienda online.
Además nos permitirá la posibilidad de aumentar nuestra visibilidad en las Serps mediante un Rich Snippet sobre faq para las palabras clave de marca.
Ejemplo de Faqs en la home:
(Solo he entrado este caso interesante), és un técnica poco utilizada y muy útil de cara a resolver dudas al usuario e introducir contenido en la home.
- https://www.justbob.es/
Buscador
(SEO + CRO)
Inclusión de un buscador útil para el usuario, para la búsqueda de productos.
Oportunidad de obtención de datos únicos de la empresa sobre la búsqueda de productos internos.
Ejemplos de menú para eCommerce
- https://www.fnac.es/
- https://www.mediamarkt.es/
Datos estructurados para el buscador
(SEO)
Introducir el Rich Snippet del buscador para las tiendas online, para así aumentar nuestra visibilidad en las SERPS
Dónde será fundamental utilizar un buscador inteligente cómo Doofinder
Sellos de confianza Online
(CRO + E.A.T)
Introducir sellos de confianza relacionado con el servicio de la tienda online.
Ejemplos de sellos de confianza mediante Trusted Shop
Ejemplos de sellos de confianza;
- https://www.dosfarma.com/
Opiniones Verificadas por entidades externas
Entidades cómo Trusplito, opiniones-verificadas.com y otros entidades que permiten la credibilidad de las opiniones de los usuarios sobre los productos
Ejemplo sobre opiniones verigficadas
- https://www.promofarma.com/es/opiniones
- https://es.trustpilot.com/review/justbob.shop
Comunidad real prescriptora de nuestros servicios
(CRO + E.A.T)
Introducir sección de comunidad de seguidores de redes sociales.
El objetivo es dar veracidad de nuestra eCommerce mediante los diferentes factores de reconocimiento de marca que podría disponer un Quality raters de Google
Ejemplos sobre enlazado a redes sociales y sección comunidad
- https://www.deporvillage.com/
- https://www.santafixie.com/
Datos fiscales en el Footer
(CRO + E.A.T)
Introducir los datos fiscales de la empresa desde el footer.
Ejemplos sobre datos fiscales
- https://www.santafixie.com/
Sección de Servicios
(CRO & SEO)
Interesante plasmar en una parte superior en un eCommerce de productos servicios relacionados con los mismos
Ejemplos claros son:
- https://www.mediamarkt.es/
- https://www.leroymerlin.es/
- https://autosolar.es/
