¡Buenas! si estas en el proceso de creación de un eCommerce la siguiente serie de artículos será fantástica para la maquetación de tu eCommerce enfocado al SEO y el CRO.
La siguiente serie de maquetación de un eCommerce para SEO y CRO la podrás encontrar distribuida para cada una de las plantillas existentes que nos encontramos en una tienda online.
¿Qué es el CRO para una categoría de eCommerce?
La optimización de la tasa de conversión (CRO, por sus siglas en inglés, Conversion Rate Optimization) es un conjunto de prácticas y estrategias diseñadas para mejorar la eficiencia de una página de destino con el objetivo de aumentar la tasa de conversión.
En el contexto de una categoría de eCommerce, el CRO se enfoca en mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de que los visitantes realicen una acción específica, como hacer una compra, suscribirse a un boletín informativo o completar un formulario.
A continuación, se describen algunas de las prácticas comunes de CRO aplicadas a una categoría de eCommerce:
- Diseño y Usabilidad del Sitio:
- Asegurarse de que la navegación sea intuitiva y fácil de entender.
- Optimizar el diseño de la página de inicio y las páginas de productos para captar la atención del usuario.
- Reducir la fricción en el proceso de compra, simplificando los formularios y pasos de pago.
- Pruebas A/B:
- Realizar pruebas A/B para comparar diferentes versiones de una página y determinar cuál tiene un rendimiento superior en términos de conversiones.
- Probar elementos como llamadas a la acción (CTA), colores, imágenes y ubicación de elementos clave.
- Optimización de Contenido:
- Crear contenido persuasivo y relevante que destaque los beneficios del producto o servicio.
- Utilizar imágenes de alta calidad y descripciones detalladas de productos.
- Velocidad de Carga del Sitio:
- Optimizar el rendimiento del sitio para garantizar tiempos de carga rápidos.
- La velocidad de carga del sitio tiene un impacto significativo en la satisfacción del usuario y las conversiones.
- Personalización:
- Implementar estrategias de personalización para ofrecer a los usuarios recomendaciones de productos basadas en sus preferencias y comportamientos anteriores.
- Comentarios y Reseñas:
- Mostrar reseñas de productos y testimonios de clientes para generar confianza y credibilidad.
En resumen, el CRO en una categoría de eCommerce se centra en optimizar cada aspecto de la experiencia del usuario para aumentar la probabilidad de conversión, lo que puede traducirse en un aumento de las ventas y la rentabilidad del negocio en línea.
¿Cuándo es importante trabajar el SEO de la Categoría de un eCommerce?
En este caso a diferencia de las fichas de producto y la mejora de SEO y CRO, SIEMPRE.
ES la plantilla de los eCommerce MÁS importante con diferencia.
Las Categorías de un eCommerce abarcan todas las palabras genéricas de producto que ofrecemos y que además son atemporales a diferencia de los modelos de productos que nacen, viven y mueren.
Por esta razón es muy importante tener en cuenta que elementos introducimos en ella para la correcta distribución del Pagerank, técnica denominada Link Sculpting a las fichas de productos y a otras categorías.
Listado de secciones que debe tener una Categorías de productos
En el siguiente listado encontraras las mejores prácticas para conseguir que tu listados de productos (Categorías) aparezca en Google y consigas ventas además de traspasar la autoridad de la misma para las URLs más importantes de la web 😀
ATENCIÓN: «Estas recomendaciones» salen del análisis diario de eCommerce y datos de conversión de cada uno de ellos + el análisis de los eCommerce con más tráfico en España + Estudio sobre eCommerce con más ventas en España mi experiencia cómo consultor seo para eCommerce 😉
*Truco: Ten en cuenta las mejores eCommerces e inspírate de sus categorías de producto, son los únicos que tienen capacidad de inversión para hacer estudios de usabilidad y conversión ;D
Ahora si que si vamos con las prácticas que puedes implementar en tu eCommerce y que día día voy actualizando sobre lo que voy encontrando en el sector eCommerce durante el análisis de casos prácticos y auditorias SEO que realizo 👇
Checklist SEO/CRO de categorías
Además si quieres puede hacer este ejercicio con la checklist de SEO/CRO para categorías.
Si la quieres contacta con migo para camparla por 19€.
Listado de acciones a realizar para mejorar el SEO y CRO de una categoría
Ideas listadas para revisar el listado de tu tienda online para mejorar el SEO y la UX de la misma.
Sección de texto SEO
Ejemplos de temáticas a tratar en la sección de contenidos SEO. Esta sección será fundamental para trabajar la semántica de las categorías para que Googlebot entienda sobre intención de compra queremos posicionar.
Tipos de contenidos a tratar en esta sección
- Comparativas
- Tipos
- Benéficos
- Cómo escoger
- ¿Qué es?
- ¿Cómo encontrar el mejor precio?
- ¿Qué (nombre de categoría) comprar?
Ejemplos de sección superior sobre que hacemos y ofrecemos:
- https://www.nitro-pc.es/pc-gaming/
- https://www.leroymerlin.es/
- https://www.mediamarkt.es/es/category/_pc-gaming-701428.html
Bread Crums
(SEO y CRO)
Mediante los bredcrums facilitaras al robots de Google la correlación entre las páginas y el traspaso de la autoridad entre ellas.
Además de facilitar la navegación a los usuarios entre las diferentes categorías y subcategorías.
Ejemplos de sección superior sobre que hacemos y ofrecemos:
- https://www.bikester.es/
- https://www.mediamarkt.es/
- https://www.elcorteingles.es/
Sección de marcas sobre categorías
(SEO y CRO)
Obviamente si sois una marca propia esta sección no la pongáis 🙂
Pero en caso de ser un eCommerce multiproducto tu objetivo será posicionar todas las palabras clave de producto + marca.
Lo cual será fundamental traspasar a las categorías de familia de marca autoridad para que esta haga el traspaso a las subcategorías.
Ejemplos de sección de marcas:
- https://www.deporvillage.com/
Sección Subcategorías de negocio
(SEO y CRO)
Introducir secciones de las subcategorías relacionadas con la categoría madre
Ejemplos de secciones de subcategorías
- https://www.deporvillage.com/
- https://www.dosfarma.com/
Sección Productos más vendidos
(SEO y CRO)
Es importante que los productos que aparezcan en la parte superior de los listados de productos correspondan con lo que tengas más búsquedas mensuales o sean los mas vendidos, de esta forma priorizaremos el traspaso de autoridad sobre estos.
- https://www.pccomponentes.com/
- https://www.jdsports.es/
Sección de artículos del Blog
(SEO + CRO)
El objetivo de introducir los artículos del blog es potenciar la autoridad de estos mediante el traspaso de PageRank y mantener la Lista de categoría de productos actualizada con contenido nuevo y relacionado.
Consiguiendo así Clústeres semánticos verticales de información dando a reconocer nuestra especialización sobre el productos a los ojos del algoritmo de Google.
Esta técnica dependerá de nuestro sector y la importancia de la captación de clientes en la parte informacional.
Ejemplos de artículos del blog enlazados desde las categorías
- https://www.leroymerlin.es/
Sección faq
(SEO + CRO)
Esta sección nos permitirá introducir más contenido útil en la home relacionada con las dudas que pueda tener un cliente potencial en relación a nuestra tienda online.
Además nos permitirá la posibilidad de aumentar nuestra visibilidad en las SERPs mediante un Rich Snippet sobre faq para las palabras clave de marca.
Ejemplo de Faqs en listado de productos
- https://www.dosfarma.com/
- https://www.mediamarkt.es/
Opiniones en el Listado de categorías (UGC)
Además de que estas estén verificadas por entidades externas, será de vital importancia disponer de la siguiente sección para mantener el factor Fresh ness de la página.
Aumentar la credibilidad de la página demás de aumentar la confianza sobre los consumidores viendo que otros comprar en la tienda.
Ejemplo sobre opiniones en el listado de la categoría
- https://www.deporvillage.com/
Filtrado de productos
Un filtrado de productos bien trabajado permitirá mejorar la retención del usuario en la página. (Lo mismo de siempre te recomiendo analizar los big players de tu sector para detectar posibles filtros para tus productos).
A nivel SEO deberemos tener en cuenta el bloqueo por robots.txt de estos filtrados creados por JS y cómo mínimo la implementación de la etiqueta noindex y no follow aunque a priori Google no indexe URLs formadas por JS.
Ejemplo de filtrado de productos
- https://www.decathlon.es/es/browse/c0-deportes/c1-ciclismo/c2-bicicletas/_/N-uuyrx7Z1ctymfp
Paginación en Categorías de productos
Este apartado a nivel SEO es un mundo. El principal objetivo de la paginación será no tener contenido duplicado.
Una vez resuelto este temilla deberemos valorar si queremos que la paginación de indexe en los resultados de Google o no.
Si queremos que las paginaciones se indexen deberán disponer un canonical auto referenciado + las etiquetas index + la correcta implemnetación del rel=prev y rel=next.
Con esto conseguiremos el traspaso de autoridad entre las paginaciones para cada uno de los productos.
Paginación Bloqueada por Robots.txt
Sino queremos que se indexen ni que sean rastreables, bloquearemos por robots.txt las paginaciones anteriormente habiendo puesto no index.
Con esto conseguiremos No diluir el traspaso de nuestra autoridad, teniendo en cuenta que los productos a partir de la página 2 no queremos traspasar page rank. (esto tiene sentidos para sites enormes)
Ejemplos de buenas páginacionoes
- https://www.dosfarma.com/dietetica-y-nutricion/adelgazar/quemagrasas/?page=2 (Bloqueada)
- https://www.manomano.es/somieres-y-bases-4610?page=2 (permiten indexación)
Sección Últimos productos visitados
Una sección muy útil a nivel recordatorio de últimos productos visualizados según nuestro comportamiento en la página web en la parte inferior del listado.
(Evitando su traspaso de autoridad mediante ofuscación, ya que es contenidos dinámicos)
Sección de tabla de contenidos de la parte informacional
Table de contenidos igual que aplicamos en los artículos de blog, pero en la parte inferior de las categorías del eCommerce
Firmar contenidos de categorías por autores con E.E.AT
Los contendidos informacionales deberían estar firmados por autores acreditados sobre la temática.
Socialprof de influencers
Añadir carrusel de imágenes de los productos
- Ejemplo: https://gioseppo.com/es-es/botas-botines-mujer
Seguiremos actualizando las mejores prácticas para fichas de categorías de eCommerce 🙂
¡Cualquier propuesta es bienvenida!
Listado de tiendas online que trabajan muy bien las categorías
Categorías de eCommerce que trabajan muy bien el SEO y la UX
- https://www.deporvillage.com/
- https://www.ikea.com/
- https://www.tradeinn.com/
