En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer SEO para tiendas de joyas online y offline de forma eficiente y enfocado a negocio.
En este caso debemos tener en cuenta la peculiaridad de este sector debido a las diferentes casuísticas que nos podemos encontrar y su enfoque estratégico que deberemos tener en cuenta para posicionar en Google.
Esta guía práctica de SEO es una consecuencia del análisis práctico de casos de éxito de joyerías online del mercado Español cómo:
- Caso práctico SEO Singularu
- Caso práctico SEO Joyeríasanchez
- Caso práctico SEO Sansarushop
- Caso práctico SEO Aristocrazy
De las cuales hemos obtenido grandes aprendizajes y los dejare resumidos en este artículo.
Pero antes de entrar en las conclusiones del estudio debes tener en cuenta los siguientes puntos de base para establecer una estrategia de visibilidad en Google (marketing para buscadores)
Tipos de tiendas de Joyas Online
Según el tipo de joyería que trabajes será diferente la ejecución de la estrategia SEO. Encontramos 3 tipos de tiendas de joyas:
- Joyerías de eCommerce multiproducto
- Joyerías de marca propia
- Joyerías Marketplace
Para cada una tipología de tienda la estrategia seo será diferente debido a la casuística de productos que venden y propuesta de valor que ofrecen.
SEO para una Joyería Multimarca o Marketplace
En el caso para una Joyería multiproducto tendremos que hacer foco en los diferentes verticales que trabajemos y MARCAS que tengamos en nuestro catalogo. Muy similar si disponemos de una joyería Marketplace.
SEO para una Joyería Marca Propia
Por otro lado si disponemos de una marca propia de joyas el juego de aparecer en Google cambiará. Ya que nuestra propuesta de valor no será disponer de marcas, sino de nuestro diseño en concreto y posicionamiento de marca en el mercado sobre un segmento concreto
Lo cual tendrá mucha relación con nuestra estrategia de competición en el mercado ya sea por foco en segmento o por producto y diseños diferenciadores.
Recomendaciones para trabajar el SEO de un tienda online de Joyas
Después del análisis de los principales players en el mercado Español podemos afirmar los siguientes aspectos a tener en cuenta sobre el SEO en el sector joyas:
Antes de esta lectura te recomendaría hacer el curso de seo para ecommerce gratuito para que tengas todo el contexto necesario para entender cómo trabajar el posicionamiento en este sector
Relevancia de marca cómo factor de posicionamiento
Trabaja tu marca mediante otros canales. Si o si cómo vimos en el sector de decoración del hogar el factor marca será muy relevante con lo que el SEO será complementario a este primer factor.
Competición feroz, haz foco
Cómo vimos en el caso práctico de Singularu con los pendientes trepadores, Identifica las palabras clave que quieres potenciar sobre tu producto mas importante del catalogo.
Prioriza y haz foco. ya que el mercado de las joyas online es muy competido. Entra en batallas que puedas ganar.
Si quieres ver el vídeo explicativo aquí tienes el minuto exacto dónde lo explico -> https://www.youtube.com/watch?v=VurWVWnKAbw&t=188s
Sinergia con campañas de Google ADS
Crear una Campaña de Google ADS rentables, para así identificar que palabras clave te aportan más conversiones e incluir en tu estrategia de SEO.
Especialízate en campañas de Google Shopping mediante categorización de las mismas por tipo de producto.
Un empresa del sector que te recomiendo analizar su estrategia de Google Shopping és Pdpaola que aparece para gran parte de las tipologías de producto del sector joyas cómo vemos a lo largo de los casos prácticos
Si quieres saber más te recomiendo el artículo de estrategias de Google ADS para eCommerce dónde identificamos buenas prácticas técnicas para su correcta implementación de casos reales de la agencia.
Facilita el Rastreo y la indexación de la web
Este tipo de páginas web suelen tener más de 3 familias de productos lo cual es el coctel perfecto para disponer de un gran numero de páginas para ser rastreadas e indexadas por Googlebot.
Con lo que será fundamental optimizar a nivel de SEO técnico el rastreo y la indexación de la web, ya que de lo contrario tendremos problemas de indexación del contenido.
Deberás optimizar el Robots.txt y el Sitemap.xml. Cómo vimos en el caso de Joyerías Sánchez en un CMS de Prestashop sobre cómo optimizar estos 2 documentos para eCommerce.
Te puede interesar la documentación relacionada sobre Robots.txt para eCommerce y cómo optimizar el sitemap.xml
Si tienes tienda física aprovéchalo con el SEO Local
El SEO Local para tu tienda física de joyas será una gran oportunidad para conseguir tráfico cualificado para tus verticales de producto.
Ya que a día de hoy Google personaliza más los resultados de búsqueda según la información que tiene de sus usuarios con lo que el potencial del local pack lo puedes exprimir al máximo en caso de disponer de una tienda física.
Veámoslo con un ejemplo:
Para mi caso concreto tengo que hacer un regalo a mi hermana, y se que le gustan los pendientes de plata.
Con lo que he hecho la búsqueda en Google: «comprar pendientes de plata»
El resultado a sido el siguiente:
El primer resultado orgánico ha sido la sección de local pack con lo que Google me ha presentado las tiendas mas cercanas de mi (Girona) que pueden tener este producto ya que se menciona en su página web.
Para poder parecer en el local pack deberemos trabajar estrategias de SEO Local.
Fichas de producto genéricas especializadas
El sector joyas es un de los sectores con mayor cantidad de palabras clave enfocadas a ficha de producto que me he encontrado.
Estos es causado debido a las búsquedas de los usuarios enfocadas a palabras claves concretas sobre los diseños o materiales de los productos.
Los vemos con un ejemplo haciendo un estudio de palabras clave sobre anillo (en singular)
Dónde las búsquedas cómo anillo cruz tiene 480 búsquedas al mes y esto se replica en todas las familias de pendientes, collares y entre otros.
Aprovecha el potencial de las herramientas cómo Semrush para identificar las búsquedas de tus productos para optimizar el SEO Onpage de los mismos y posicionar para palabras clave muy transaccionales y específicas.
Aplica el SEO onpage para productos cómo lo hace aristocrazy
https://www.aristocrazy.com/es/anillo-cruz-en-plata-de-ley/J00861-01.html
Mediante la introducción de la palabra clave en los sitios prominentes de la URL Google ha podido detectar la intención de búsqueda que cubría y posicionar la URL.
SEO para imágenes de producto
Muy importante, ya que gran aprte de las SERPS de intención de busqeda de producto aprecen al principio imagenes del producto que estamos buscando.
Cómo hemos visto reflejado anterior mente en el caso de Anillo de Cruz
Aplicando las buenas prácticas de optimización del alt text y la semántica de la URL dónde se visualiza la imagen, cómo hemos podido ver en el caso anterior de aristocrazy
Conclusión sobre el SEO para tiendas online de joyas
En definitiva para conseguir posicionar en Google para las palabras clave de negocio de una tienda online tendremos que conseguir trabajar nuestra comunicación y notoriedad de marca mediante las RRSS y potenciar nuestra estrategia SEO técnica y de contenidos en la página web.
Si cómo consecuencia permitimos que Google bot rasrtre de forma adecuada la arquitectura web transaccional de nuestras familias de catalogo y estas están correctamente optimizadas no será complicado posicionar para las palabras clave específicas de nuestro catalogo, las cuales tendrás una gran transacionabilidad cómo hemos visto con el caso de anillo de cruz y aristocrazy o los pendientes trepadores en singularu
Espero que sea de utilidad y cualquier duda al resepcto sobre SEO no dudes en contactarme cómo consultor seo para eCommerce
