Seo para tiendas de calzado: Guía y Casos prácticos

En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer SEO para tiendas de calzado online y offline de forma eficiente y enfocado a negocio.

En este caso debemos tener en cuenta la peculiaridad de este sector debido a las diferentes casuísticas que nos podemos encontrar y su enfoque estratégico que deberemos tener en cuenta para posicionar en Google todas las familias relacionadas con el mundo del calzado y todas sus variables:

  1. Sexo: Hombre / Mujer / Niños
  2. Familias (Zapatillas, Sandalias, Botas, Mocasines, Sneakers, Tacones ….
  3. Colores
  4. Tejidos
  5. Marcas y Modelos
  6. Colores

Y un sin fin de posibilidades que hacen que este tipo de proyectos tengan tanto potencial para trabajar en los buscadores cómo Google o Amazon.

Esta guía práctica de SEO es una consecuencia del análisis práctico de casos de éxito de zapaterías del mercado Español cómo:

  1. Caso práctico SEO Snipes
  2. Caso práctico SEO footlocker
  3. Caso práctico SEO jd sports.es

Y la gestión de proyectos SEO de clientes cómo Toni Pons, Popa, Tradeinn, Mount legend, mplusstore y otros proyectos relacionados.

De las cuales hemos obtenido grandes aprendizajes dónde los dejare resumidos en este artículo.

Tipos de tiendas de Calzado Online

Según el tipo de tienda de calzado que trabajes será diferente la ejecución de la estrategia SEO.

Encontramos 2 tipos de tiendas de zapatos online:

  1. Zapaterías de eCommerce multiproducto
  2. Zapaterías de marca propia

Para cada una tipología de tienda la estrategia seo será diferente debido a la casuística de productos que venden y propuesta de valor que ofrecen.

SEO para zapaterías Multimarca o Marketplace

En el caso para una zapatería multiproducto / multimarca tendremos que hacer foco en los diferentes verticales que trabajemos y MARCAS que tengamos en nuestro catalogo.

Cómo vimos en el caso de jdsports:

https://www.jdsports.es/hombre/marca/new-balance/

SEO para una Marca Propia zapatos

Por otro lado si disponemos de una marca propia de calzado el juego de aparecer en Google cambiará.

Ya que nuestra propuesta de valor no será disponer de multitud de marcas, sino de nuestro diseño en concreto y posicionamiento de marca en el mercado sobre un segmento concreto.

Cómo es el caso de Popabran y su especialización en cuñas de esparto

Lo cual tendrá mucha relación con nuestra estrategia de competición en el mercado ya sea por foco «cuñas» en segmento o por producto y diseños diferenciadores.

La clave será posicionar para las palabras clave representativas de nuestro catalogo, cómo el ejemplo de las búsquedas de «cuñas de esparto»

Recomendaciones para trabajar el SEO de un tienda online de zapatos

A continuación revisaremos los aspectos fundamentales a tener en cuenta para posicionar en Google para un catalogo de zapatos.

Antes de esta lectura te recomendaría hacer el curso seo para ecommerce para que tengas todo el contexto necesario para entender cómo trabajar el posicionamiento en este sector.

Relevancia de marca cómo factor de posicionamiento

Trabaja tu marca mediante otros canales. Si o si cómo vimos en el sector de decoración del hogar el factor marca será muy relevante con lo que el SEO será complementario a este primer factor.

Es clave que tu marca tenga búsquedas mensuales para cómo consecuencia poder conseguir posicionarte para búsquedas genéricas sin marca. Cómo veremos con el caso de «cuñas de esparto»

Competición feroz, haz foco 🔎

Siguiendo la metodología ACTA SEO nos enfocaremos en el 20% de catalogo que nos aporta el 80% del negocio en una primera fase de la ejecución de la operativa SEO teniendo en cuenta un roadmap seo convencional.

Imaginaros que en el caso de Popa su priorización son cuñas para mujer.

El foco estaría sobre todas las búsquedas relacionadas con este vertical

Facilita el Rastreo y la indexación de la web 🚀

Una vez seleccionadas las palabras clave que representan nuestro catalogo de producto deberemos revisar la indexación de nuestro proyecto. Y que Google no tenga problemas para rastrear e indexar nuestra tienda online.

Para profundizar en este tema te recomiendo la clase dónde hablamos sobre renderizado y rastreo de un eCommerce

La optimización del rastreo la realizaremos sobre 3 puntos

  • Robots.txt
  • Velocidad de carga de la tienda online
  • Enlazado interno

Selecciona las palabras claves que quieres posicionar

Una vez ya hemos facilitado el rastreo de nuestra web a Google y sabemos cuál es nuestra priorización de negocio sobre el catalogo, tocará establecer cuales son las palabras claves representativas de este mismo.

En el caso de las cuñas de esparto analizaremos nuestro catalogo de producto

Analizaremos la búsquedas mensuales mediante un keyword reserach

Y estableceremos la arquitectura web SEO 🤝

Ejecuta tu arquitectura web en el mega menú

Parece una tontería pero trabajar bien el mega menú en un eCommerce es clave, por 2 grandes razones:

  • Simplifica tu arquitectura web a nivel de SEO
  • Facilitas la UX al usuario

Si quieres ver todas las buenas prácticas de SEO y UX para el menu de una tienda online aquí tienes toda una recopilación de buenas prácticas de mega menu eCommerce

Trabaja palabras clave long tail mediante categorías indexables

Y será fundamental atacar todas las palabras clave long tail desde un inicio, ya que son más transaccionales y menos competidas, cómo el caso de «cuñas altas mujer»

Conclusión sobre el SEO para tiendas de zapatos online

En definitiva para conseguir posicionar en Google para las palabras clave de negocio de una tienda online de zapatos deberemos escoger nuestras batallas para conseguir trabajar nuestra comunicación y notoriedad de marca mediante las RRSS y potenciar nuestra estrategia SEO técnica y de contenidos en la página web.

Si cómo consecuencia permitimos que Google bot rasrtre de forma adecuada la arquitectura web transaccional de nuestras familias de catalogo y estas están correctamente optimizadas no será complicado posicionar para las palabras clave específicas de nuestro catalogo, las cuales tendrás una gran transacionabilidad cómo hemos visto con el caso de anillo de cruz y aristocrazy o los pendientes trepadores en singularu

Espero que sea de utilidad y cualquier duda al respecto sobre SEO no dudes en contactarme cómo consultor seo para eCommerce

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Josep Deulofeu
Consultor SEO apasionado del mundo del eCommerce. El SEO, Google Ads, la Analítica Web y la creación de tiendas online con socios son los medios dónde me puedes encontrar y en mis ratos libres cuando hay olas en la Fosca o Griells haciendo surf o leyendo un buen libro :)

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