SEO para Fichas de productos tips y casos prácticos

Buenas el objetivo de este artículo es para que tus fichas de producto posicionen para búsquedas relacionadas con la marca, modelo o cualidades del producto que tus clientes potenciales busquen.

Por esta razón iré actualizando la siguiente Guía para hacer seo para páginas de productos de forma recurrente con experiencias reales con clientes y proyectos propios 😀

¡Espero que sea de utilidad!

SEO para fichas de producto en eCommerce
Ficha de productos de Zalando

La idea es que puedas tener un [PASO a PASO] para aplicar las mejoras prácticas para posicionar tu producto en tu tienda online.

En definitiva para hacer un buen SEO para un ficha de producto tenemos que aplicar la buenas prácticas SEO que ya comentamos en el siguiente artículo sobre cómo mejorar el posicionamiento para 1 URL,

Dónde trabajamos todos los aspectos SEO que hemos repasado miles de veces en el canal de Youtube sobre las 5 bases del SEO

  1. Renderizado
  2. Indexación
  3. Calidad de Contenidos
  4. Autoridad
  5. Arquitectura de la Web

Una vez tenemos esto claro debemos tener en cuenta algunas técnicas peculiares para mejorar el SEO de nuestra ficha de producto las cuales comentaremos con un caso práctico al final del artículo después de repasar la teoría 😀

¿Cómo optimizar de fichas de producto para el SEO?

EL Seo para productos se basa en la priorización de los productos que quieres trabajar en base a un estudio previo de palabras clave sobre el mismo, de lo contrario estarás perdiendo el tiempo 😀

Será fundamental que tengas esto en cuenta ya que los usuarios no buscarán el producto y cómo consecuencia no tendrá sentido posicionarlo, aunque habrá algunas acciones que podrás automatizar cómo la correcta nomenclatura de los titles y meta descriptions de los mismos 😉

caso de éxito de eCommerce de Golf

¿Cómo encontrar los productos que se buscan?

Muy simple 🙂 mediante Semrush o similares y los propios datos de Search Console sobre las páginas que estamos posicionando

Pasos Globales para mejorar el SEO de los productos de una tienda online:

  1. Encuentra tus productos a posicionar según: Búsquedas Mensuales por los usuarios / Ventas internas
  2. Entiende las SERPS para los productos en cuestión
  3. Analiza los puntos dónde tu producto puede aparecer (Google Búsqueda, Google Imágenes, Faqs …)
  4. Ejecuta el SEO Onpage para tu Ficha de producto aplicando las buenas prácticas para su Rastreo, Indexación, Contenidos y Autoridad que ya hemos comentado con anterioridad.
  5. Establece una estrategia de Link Building si es necesario ;D

Mediante estos 5 pasos genéricos estarás trabajando las bases del SEO para productos

Checklist SEO seo para páginas de productos de ecommerce

Pasos a tener en cuenta para mejorar el SEO para aparecer cuando un usuario buque el nombre del producto que tienes en tu eCommerce en los buscadores (Google).

1. Copar las SERPS

El objetivo de este primer punto será entender las SERPS enfocadas a la ficha de producto para la detección de oportunidades de trabajo y optimización de SEO on SERPS

  • Introducir tu producto en Google Shopping
  • Introducir producto en Marketplace (Según márgenes)
  • Introducir tus productos en artículos de Blog
  • Hacer afiliación con bloggers
  • Trabaja mediante imágenes únicas
Caso práctico de https://thegolfsquare.com/es/complementos-golf/1097-gorro-golf-titleist-tour-aussie-grey.html

2. Rastreo de la ficha de producto

En este punto analizaremos que fácil tiene Googlebot rastrear y renderizar nuestra URL.

  • Analizar Crawl budget
  • Análisis de Log de la URL de producto
  • Crawl Depth (Distancia de la home) ¿A qué distancia se encuentra de la home?
  • Paginaciones
  • WPO ¿Qué nota tenemos en pagespeed?
  • Freshness, ¿hay contenido nuevo en el artículos de forma semanal? – pista, trabaja las valoraciones.
Análisis de rastreo de la URL

3. Indexación y enlazado interno de la ficha de producto

Obviamente si nuestra ficha de producto no se puede indexar esta será imposible que posicione

  • Meta etiqueta en Index
  • Page Rank dirigido a la ficha de producto, enlazado interno desde subcategorías, productos relacionados y marcas mediante anchor text del nombre del producto.
  • 301 de productos antiguos del mismo modelo que no tengamos Stock **
  • Cannonicals para diferentes modelos y tallas para evitar contenido duplicado
  • Paginaciones rastreables por enlace Follow

4. SEO onpage para palabra clave

Trabaja la prominencia de la palabra clave del producto mediante palabras semánticas cómo: Comprar, Oferta, Características, Opiniones, Producto parecidos, sección de faq … entre otras

  • Title
  • Meta Description
  • Encabezados Semánticos
  • Densidad de la palabra clave (Garmin forerunner 735xt)
  • Alt imágenes
  • Anchor text de enlazado interno
  • Datos estructurados de Schema.org para productos
  • Formatos de contenidos: Imágenes y Videos

4.1 Contenidos enfocados a la intención de búsqueda

Además será interesante que la ficha de producto contenga los contenidos enfocados sobre:

  • Características del Producto
  • Opiniones Reales
  • Preguntas frecuentes
  • Reviews con Videos
  • Comparativas

5. Autoridad de la ficha de producto

No nos podemos olvidar de la importancia del Page Rank cómo factor de posicionamiento con lo que será interesante establecer estrategia para su aumento numérico

  • Link Building para URL de producto sobre origen de URLs de misma temática
  • Blog sobre misma temática
  • Periódicos sobre misma temática
  • Afiliación
  • Influencers en redes sociales dónde se puede introducir enlace, (Facebook, Twiter, Pinteres …etc)
  • Foros especializados
  • Notas de prensa sobre el producto en actualidad o sangre, teniendo en cuenta que los medios quieren “actualidad y sangre” para vender mas impresiones en anuncios 🤔

6. Arquitectura Web enfocada a productos

Cómo en el punto anterior hablábamos del page rank externo, en este caso enfocaremos la distribución del page rank interno para esos productos que más ventas aporten a nuestro eCommerce

  • Enlazar al producto desde URL parecidas a nivel de contenidos
  • Enlazar desde la Categoría madre y subcategorías según priorización
  • Enlazar desde otros productos
  • Enlazar desde Artículos del Blog semánticos

8. Hacks SEO para Productos

Algunos truquillos MAS para mejorar el SEO de tus productos que he ido descubriendo a lo largo de los años ;D

  • UGC, comentarios de los consumidores
  • Fichas para Google Shopping optimizadas
  • Datos estructurados (Aumentar el CTR)
  • Mejora la UX del producto mejoras el SEO del mismo
  • Page Rank interno, Arquitecturas Web en Clúster semánticos
  • Facilidad en la compra (Financiación)
  • Compra de enlaces de calidad orientados
  • Afiliación con blogs de autoridad y combinar con marketing de influencers

Ahora ya tenemos la teoría pasemos a la práctica ;D por otro lado si quieres conocer todas las bases del SEO para eCommerce te recomiendo esta Guía de SEO para eCommerce

Estudio práctico sobre SEO en Fichas de productos

Además si te interesa te dejo el video sobre el caso práctico que trataremos ;D

Para hacer este caso práctico lo haremos con el producto más buscado en el sector de las bicicletas. Analizando las palabras clave de Bikester.

Garmin forerunner 735xt -> 15 k búsquedas mensuales solo en España.

Realidad en las SERPS – 16/10/2020

  1. Shopping (Próximamente Gratuito), será interesante hacer SEO para Shopping aquí 😉
  2. Marca: https://buy.garmin.com/es-ES/ES/p/541225
  3. Marketplace Amazon: https://www.amazon.es/Garmin-Forerunner-Multisport-Tecnolog%C3%ADa-Puls%C3%B3metro/dp/B01DWIY39A
  4. Videos sorbe el producto
  5. Pccomponentes Ecommerce Multiproducto: https://www.pccomponentes.com/garmin-forerunner-735xt-reloj-deportivo-negro-gris
  6. Deporvillage Ecommerce Multiproducto: https://www.deporvillage.com/garmin-forerunner-735xt
  7. Palabraderunner Blog infomrativo:https://www.palabraderunner.com/

¡Vamos al análisis! para posicionar “Garmin forerunner 735xt”

Google Shopping

Es una de las partes de la plataforma de anuncios de Google. Con lo que necesitaremos tener todos nuestros productos en el merchancenter optimizados para posicionar en su búsqueda por Shopping.

SEO para Google Shopping

(Próximamente sacaré un artículo en referencia al posicionamiento de fichas en Shopping y su optimización).

Fichas de producto – Garmin

URL de análisis: https://buy.garmin.com/es-ES/ES/p/541225

  • Marca del producto (autoridad de la web)
  • Enlazado desde la categoría madre
  • Repetición de la palabra clave (Densidad de palabra clave y marca)

Fichas de producto Amazon

URL de análisis: https://www.amazon.es/Garmin-Forerunner-Multisport-Tecnolog%C3%ADa-Puls%C3%B3metro/dp/B01DWIY39A

Además lo puedes tener en cuenta cómo descripción de un producto ejemplo

  • UGC: Comentarios de los usuarios
  • Contenidos trabajados informacionales
  • Credibilidad y facilidad en pedidos (Autoridad Web)
  • Cross Selling (enlazado interno)
  • Comparativa de productos similares
  • Faq
  • Enlazado a Subcategorías
  • SEO onpage sin trabajar pero debido a su autoridad web no afecta.
  • Afiliación con Amazon ***

Obtención de tráfico referido. (Amazon Afiliados)

Video – Rich Snippet

Videos de la plataforma de Youtube sobre reviews del producto en cuestión. Para aprecer en esta Rich Snipet deberemos aplicar SEO para el vídeo en cuestión ejecutando la palabra clave en los sitios prominentes cómo el title del video, la descripción, los Hastags …etc.

Fichas de producto – PcComponentes

URL analizar: https://www.pccomponentes.com/garmin-forerunner-735xt-reloj-deportivo-negro-gris

Es el primer resultado fuera de la marca propia, El marketplace por excelencia en Europa y los resultados de Google, estoy seguro que podemos sacar conclusiones.

  • Enlazado a la categoría de la marca
  • URL seo Friendly sin categorízación
  • Bradcrums de categorías
  • Prominencia de la palabra clave bien aplicada
  • Histórico de precios

Ofertas en noindex / nofollow (apartado de comparativa de precios)

Contenidos enfocados a la intención de búsqueda: Características, Opiniones, Videos (reviews) y preguntas (faq), (Sin JS) el contenido no se puede tener problemas de renderizado.

WPO – Pagespeed

Velocidad de carga de la página web cómo factor a optimizar en los puntos de rastreo.

Datos estructurados

  • Localbusiness
  • Bradcrums
  • Website
  • Product

Detalles SEO* paginación y categoría de eCommerce

Ejemplo de URL de marca: https://www.pccomponentes.com/garmin

  • Stock visible en los productos
  • Paginación sin js con enlace a la siguiente página, rel=prev / rel=next (no index, follow).

Fichas de producto – Deportvillage

URL analizar: https://www.deporvillage.com/garmin-forerunner-735xt

  • Descuento del 40% por ofrecer un correo
  • Google Adsence
  • Leer mas sin JS no funciona
  • Problemas en el renderizado sin JS para el enlazado interno de prodcutos
  • Ofuscar enlaces a URL que se encuentran en noindex y bloquedas por Robots.txt
  • Prominencia de palabra clave mejoras en la optimización de los H2

Ficha de producto – Palabraderunner

URL analizar: https://www.palabraderunner.com/garmin-forerunner-735xt-opinion/

  • Entrada de Blog informativa sobre tematica focalizada “sector runner”
  • Afiliación con Amazon
  • Videos de Youtube
  • Autor verificado

Link Building para fichas de productos de tiendas online

Análisis sobre los factores de Link building para fichas de productos:

Atacar Long Tails (Contenido semántico)

Es fundamental tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario diferenciando contenidos TRANSACIONALES DE PRODUCTOS o INFORMACIONALES cómo opiniones, características, funcionalidades …etc.

Diferenciando URL de ficha de producto o un artículo sobre el producto de una persona especializada en el sector (caso de palabraderunner).

Caso práctico palos de golf

Para la ficha de producto decidimos atacar una palabra clave genérica muy transacional: “set de palos pitch and putt” para la sigueinte ficha de producto: https://thegolfsquare.com/es/palos-golf/993-set-wilson-prostaff-pitch-putt-grafito.html

Lo cual nos permitió obtener tráfico muy cualificado a la venta sobre una plaabra clave muy geenrica orientada a producto con un precio adecuado teniendo en cuenta el cleinte potencial que busca este tipod e palabras clave


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Post de Linkedin

Hacer SEO para producto es VITAL para la estrategia a corto plazo de tu eCommerce

Ejecuta bien el SEO de los productos de tu tienda online y conseguirás posicionar para palabras clave enfocadas a la CONVERSION

Ten en cuenta que si el usuario esta buscando el producto en concreto tiene muy clara su decisión, con lo que si lo tienes en stock y apareces en los resultados de Google tienes la venta casi asegurada

Para ayudarte a potenciar el tráfico de tus fichas de producto he creado los siguientes recursos:

  1. Checklist de SEO para Producto sobre los pasos a ejecutar
  2. Caso Práctico SEO para eCommerce de Cliente
  3. Análisis de las fichas de productos los mejores eCommerce

Te dejo enlazados todos los recursos en los comentarios ;D

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Una respuesta

  1. Hola Josep,

    La verdad es que tus tips seo para fichas de producto en ecommerce son muy útiles! Un análisis muy bueno de las páginas de producto de distintas tiendas online de referencia.
    Ah! Chapeau tu vídeo de seo en directo, por mi más así!

    PD: vamos a hacer push a este post, a ver que sucede

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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