En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer SEO para tiendas de moda online y offline de forma eficiente y enfocado a negocio.
En este caso debemos tener en cuenta la peculiaridad de este sector debido a las diferentes casuísticas que nos podemos encontrar y su enfoque estratégico que deberemos tener en cuenta para posicionar en Google.
Esta guía práctica de SEO es una consecuencia del análisis práctico de casos de éxito de tiendas de moda online del mercado Español cómo:
De las cuales hemos obtenido grandes aprendizajes y los dejare resumidos en este artículo además de haber trabajado en otros proyectos cómo consultor SEO para eCommerce
Pero antes de entrar en las conclusiones del estudio debes tener en cuenta los siguientes puntos de base para establecer una estrategia de visibilidad en Google (marketing para buscadores):
Tipos de tiendas de moda Online
Según el tipo de tienda de moda que trabajes será diferente la ejecución de la estrategia SEO. Dónde encontramos 3 tipos de tiendas de ropa:
- Tienda de Moda Multimarca
- Tienda de Marca Propia
- Tienda de Moda Marketplace (Similar al primer caso a nivel SEO con algunos matices)
Para cada una tipología de tienda la estrategia seo será diferente debido a la casuística de productos que venden y propuesta de valor que ofrecen a sus clientes potenciales.
Según el tipo de eCommerce que dispongas el enfoque del SEO será diferente 👇
SEO para eCommerce Multimarca
El potencial del SEO de eCommerce Multimarca es la distribución de marcas y la amplitud de catálogos sobre verticales específicos.
Un ejemplo muy claro de eCommerce Multimarca de Moda es Zalando.
SEO para una Marca de moda Propia
En este caso, el SEO será un canal para reforzar la visibilidad de la marca a través del canal de búsqueda de Google.
Con el potencial de conseguir tráfico cualificado enfocado a peculiaridades y características concretas de los productos especializados de la marca.
A diferencia de un eCommerce Multimarca el objetivo será dar visbilidad a la especialización de la misma sobre un nicho muy concreto de su gama de productos.
Un ejemplo claro es el de mariquitatrasquila.com que conseguido posicionar por la palabra clave: vestidos de fiesta
Una palabra clave con más de 20K al mes solo en España.
Recomendaciones para trabajar el SEO de un tienda online de Moda
Para trasladar la teoría a la práctica lo haremos con el ejemplo de la vertical del producto nicho de las alpargatas, un producto estacional en los meses de verano.
Relevancia de marca cómo factor de posicionamiento
En este caso entra en especial importancia la correlación entre el termino de búsqueda + la marca
Sinergia con campañas de Google ADS
Trabajar en sinergia palabras clave destinadas a posicionar mediante SEO en los apartados de publicidad de Google enfocado a eCommerce
- Google Shopping
- Campañas de Busuqeda
- Campañas de Remarketing
Además de poderlo combinar en otros canales digitales, cómo Instagram:
Seo técnico para tiendas grandes: Rastreo y la indexación de la web
Además cuando hablamos de eCommerce de moda, debemos tener claro que la parte técnica de la web será fundamental, ya que de lo contrario puede que Google no tenga capacidad de rastrear e indexar nuestro contneido
La estrctura de los eCommerce se comonen de pocas plantillas muy escalables:
Con lo que están deben cumplir los siguientes aspectos básicos:
- Respetar una arquitectura jerarquizada y lógica
- Permitir su correcto rastreo
- Facilitar la indexación
- Evitar contenidos duplicados
SEO para fichas de producto de moda
Las fichas de producto deberán estar subidas al merchant center y estar optimizadas a nivel de SEO Onpage y Datos estructurados.
Con estos puntos optimizados conseguiremos su correcta visibilidad para búsquedas dónde Google presenta fichas de producto.
Estas tienen un gran potencial cuando el usuario busca detalles muy concretos de un artículo, cómo por ejemplo el caso de «cinturón de elefante dorado»:
O en casuísticas que el usuario busca precio, cómo el ejemplo de las «new balance 327 hombre»:
Potencial de Pinterest y contenido inspiracional
Otro punto característico de este sector es el potencial de captar tráfico inspiracional desde Pinterest en las SERPs, además de tener un CPM o CPC bajos en su plataforma publicitaria.
Dónde con este ejemplo de palabras clave que posiciona para alpargatas nos denota el potencial claro que tiene:
SEO local para tiendas de moda
Por otro lado cada vez más Google potencial la visibilidad de los negocios locales.
Dónde en caso de disponer de tiendas físicas deberías trabajar las fichas de mybusiness para la tiendas locales con stock de productos y categorías que busca el usuario:
PR en Digital y en Posicionamiento Web
El sector de la moda es conocido por las acciones de PR con medios y revistas del sector para así establecer su posicionamiento de marca.
En el caso concreto de los medios digitales hay un gran potencial e sinergias entre las típicas acciones de PR y el Link Building en SEO.
Conclusión sobre el SEO para tiendas de moda online
Para trabajar el posicionamiento web para tu tienda online de moda tienes que tener claro:
- Qué palabras clave quieres competir, y que sea factibles.
- Analizar las SERPs para ver que tipo de contenido debes crear. (Categorías, Fichas de producto, Artículos de blog, Pins en Pinterest…)
- Ejecutar un Roadmap SEO
Con estos 3 puntos y los tips del artículo seguro que podrás empezar a trabajar el SEO para tu eCommerce de moda.
Cualquier duda al respeto te leeré en los comentarios
