Guía de SEO para Farmacias

En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer SEO para Farmacias de forma eficiente y enfocado a negocio.

En este caso debemos tener en cuenta la peculiaridad de este sector debido a las diferentes casuísticas que nos podemos encontrar y su enfoque estratégico que deberemos tener en cuenta para posicionar en Google.

Esta guía práctica de SEO es una consecuencia del análisis práctico de casos de éxito de farmacias del mercado Español cómo:

  1. Caso práctico SEO Dosfarma
  2. Caso práctico SEO Mifarma (Atida)
  3. Caso práctico SEO Farmaciasdirect

De las cuales hemos obtenido grandes aprendizajes y los dejare resumidos en este artículo además de haber trabajado en otros proyectos cómo consultor SEO para Tiendas Online

Recomendaciones para trabajar el SEO de una Farmacia online

Para trasladar la teoría a la práctica lo haremos con el ejemplo de la vertical del producto nicho de las Farmacias «test de antigenos» con más de 135K búsquedas al mes…

Entiende las SERPs de Google

Cuando trabajamos el SEO para Farmacias debemos entender la intención de búsqueda detrás de cada consulta para cómo consecuencia crear el contenido adecuado.

Establecer un estudio de palabras sobre el segmento del catalogo de producto

Informacional

Muy importantes en este sector, ya que en muchas ocasiones la fase de información en el proceso de compra es vital en cuanto a las necesidades médicas.

Veamos el ejemplo de: test de antigenos positivo

Dónde trabajaremos la intención de búsqueda mediante un artículo de blog

https://www.farmaciavieitez.com/blog/pruebas-de-antigenos-covid-19-protocolo-e-interpretacion/

Transaccional

En este caso nos enfocamos a intenciones de búsqueda dónde el usuario tiene intención de comprar, y tiene claro la solución que necesita.

Veamos el ejemplo de: test de antigenos comprar

Sinergia con campañas de Google ADS

Trabajar en sinergia palabras clave destinadas a posicionar mediante SEO en los apartados de publicidad de Google enfocado a eCommerce

  • Google Shopping
  • Campañas de Búsqueda
  • Campañas de Remarketing
  • Campañas de Prospecting
  • Campañas de Discovery
  • Campañas de PMAX

Transaccional + Ubicación

test de antigenos comprar + ubicación

Dónde el precio ya no es el único factor sino la proximidad y así trabajar el SEO local para Farmacias

Metodología ACTA SEO en farmacias

La metodología ACTA SEO responde a la operativa que aplicamos a las eCommerce para que aparezcan en Google de forma eficiente gracias a la cantidad de tareas ejecutadas en SEO y su impacto positivo en los Ranking de Google.

  • A – Análisis y Priorización de Negocio
  • C – Estrategia de contenidos SEO
  • T – Cambios técnicos en la Web
  • A – Autoridad de la Tienda Online

Sobre esta base desarrollamos los puntos claves a trabajar el SEO para Farmacias 👇

Priorización de negocio en Farmacias

Cómo sabemos el sector de las farmacias en un sector muy competido dónde actualmente en España hay 22.198 en el registro

Por esta razón la importancia de especializarse en una categoría y no tener que competir en precios con los «grandes players» del sector.

Un ejemplo que me encanta es el caso de Anita Farma especializada cómo Dermofarmaceutica.

https://www.anitafarma.com/

Y es aquí dónde seleccionaremos el catalogo de producto que nos especializaremos: Cosmética Facial

https://www.dosfarma.com/cosmetica-y-belleza/facial/

Dónde para cada subcategoría estableceremos las palabras claves representativas.

Y dentro de este segmento decidimos empezar por Cremas faciales antiedad ya que tenemos experiencia para crear contenidos y buenos margenes e incluso una marca propia X

https://www.dosfarma.com/cosmetica-y-belleza/facial/antiedad/

Y de esta forma tendremos claro cuales serán las palabras clave que:

  • Somos competitivos
  • Tenemos margen de negocio
  • Gran parte de los ingresos vienen de esta vertical
Objetivos SEO de negocio
  • Reducir CAC desde Google
  • Aumentar visibilidad en Google

C – Estrategia de contenidos SEO para Farmacias

La estrategia de contenidos se centrará en los siguiente pasos

  1. Selección de clúster a trabajar
  2. Cantidad de contenidos Semanales
  3. Estudio de palabras clave
  4. Selección de ubicación del contenido a trabajar
    1. Informacional
    2. Transaccional
  5. Ejecución del contenido

Seguimos con el ejemplo de cremes anti edad

  • Informacional y Transaccional

o directamente trabajar fases informacionales vitales en el sector cómo ¿Qué cremas usar a partir de los 50 años?

Una vez creados los contenidos para aparecer en Google facilitaremos su indexación, rastreo y posicionamiento mediante acciones de SEO técnico:

T РCambios t̩cnicos en la Web, SEO t̩cnico para farmacias

Además cuando hablamos de eCommerce de Farmacias, debemos tener claro que la parte técnica de la web será fundamental, ya que de lo contrario puede que Google no tenga capacidad de rastrear e indexar nuestro contenido.

La estructura de los eCommerce se componen de pocas plantillas muy escalables 📈

Home > Familias > Subfamilias > Fichas de Producto

Con lo que están deben cumplir los siguientes aspectos básicos del seo técnico:

Los aspectos a trabajar de base serán:

  • Respetar una arquitectura jerarquizada y lógica
  • Permitir su correcto rastreo
  • Facilitar la indexación
  • Evitar contenidos duplicados
  • SEO local
  • SEO en Google Shopping
  • EAT

Aquí un ejemplo de robots.txt bien optimizado de Dosfarma:

SEO para fichas de producto de cremas antiedad

Las fichas de producto deberán estar subidas al Merchant Center y estar optimizadas a nivel de SEO Onpage y Datos estructurados.

Con estos puntos optimizados conseguiremos su correcta visibilidad para búsquedas dónde Google presenta fichas de producto.

Estas tienen un gran potencial cuando el usuario busca detalles muy concretos de un artículo, cómo por ejemplo el caso de «cremas antiedad 50 años»

SEO local para Farmacias

Por otro lado cada vez más Google potencial la visibilidad de los negocios locales y más aún en el sector de las farmacias, con una gran componente de servicio local y de cercanía.

Programa de Stock local de Merchant center

Activar el programa de fichas de producto local gratuitas 🚀

Página específica por ubicación

Página de ejemplo de Generaloptica en Girona: https://www.generaloptica.es/es/tiendas/general-optica-girona-nou.html

No es un ejemplo de una farmacia concreta, pero el caso de general es perfecto para este caso.

Además si queires aprender de SEO para opticas te dejo la guía de seo para ópticas y el caso de Genral Optica

A – Autoridad de la Tienda Online

Aplicar las buenas prácticas de Link Building sobre la priorización de negocio, veamos el ejemplo de https://www.dosfarma.com/cosmetica-y-belleza/facial/antiedad/

Dónde si analizamos las SERPs

Y analizamos los Backlinks de las URLs y su autoridad

Podemos analizar puntos a mejorar principalmente de calidad de enlaces y cantidad por URL

además de combinar con acciones de Afiliados o Outreach

Y en este caso https://www.elle.com/es/belleza/cara-cuerpo/g42215347/mejores-cremas-antiedad-arrugas-manchas/

EAT para farmacias

Este es uno de los apartados más importantes del SEO enfocado a farmacias, ya que ha sido uno de los sectores más penalizados en su momento por el E.A.T ya que se consideran web de YMYL

Si quieres saber mas al respecto aquí tienes la dedición

Dónde se reduce a buenas prácticas que deben seguir las farmacias a nivel de SEO para no ser penalizadas

Principalmente:

  1. Publica contenido de calidad
  2. Actualiza regularmente tus publicaciones
  3. Presenta al autor del contenido
  4. Promueve a tu equipo dedicándole una página de presenta
  5. Enlaces desde medios del sector relevantes

Entrevistas sobre el Marketing digital en Farmacias

Conclusión sobre el SEO para Farmacias

Para trabajar el posicionamiento web para tu farmacia tienes que tener claro:

  1. Qué palabras clave quieres competir, y que sea factibles.
  2. Analizar las SERPs para ver que tipo de contenido debes crear. (Categorías, Fichas de producto, Artículos de blog, Pins en Pinterest…)
  3. Ejecutar un Roadmap SEO

Con estos 3 puntos y los tips del artículo seguro que podrás empezar a trabajar el SEO para tu eCommerce farmacéutico.

Cualquier duda al respeto te leeré en los comentarios 😉

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Consultor SEO apasionado del mundo del eCommerce. El SEO, Google Ads, la Analítica Web y la creación de tiendas online con socios son los medios dónde me puedes encontrar y en mis ratos libres cuando hay olas en la Fosca o Griells haciendo surf o leyendo un buen libro :)

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