Guía de SEO para Ópticas y casos prácticos

En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer SEO para Ópticas de forma eficiente y enfocado a negocio.

En este caso debemos tener en cuenta la peculiaridad de este sector debido a las diferentes casuísticas que nos podemos encontrar y su enfoque estratégico que deberemos tener en cuenta para posicionar en Google.

Esta guía práctica de SEO es una consecuencia del análisis práctico de casos de éxito de ópticas del mercado Español cómo:

  1. Caso práctico Multiopticas
  2. Caso práctico Generaloptica
  3. Caso práctico Hawkers

De las cuales hemos obtenido grandes aprendizajes y los dejare resumidos en este artículo además de haber trabajado en otros proyectos cómo consultor SEO para Tiendas Online

Pero antes de entrar en las conclusiones del estudio debes tener en cuenta los siguientes puntos de base para establecer una estrategia de visibilidad en Google (marketing para buscadores):

SEO para Ópticas según su tipología

El potencial del SEO de eCommerce Multimarca es la distribución de marcas y la amplitud de catálogos sobre verticales específicos.

Un ejemplo muy claro de eCommerce Multimarca de gafas es Generaloptica

Dónde el objetivo será obtener visibilidad por:

  • Categorías
  • Marcas
  • Fichas de producto

SEO para Ópticas de marca propia

En este caso, el SEO será un canal para reforzar la visibilidad de la marca a través del canal de búsqueda de Google.

Con el potencial de conseguir tráfico cualificado enfocado a peculiaridades y características concretas de los productos especializados de la marca.

A diferencia de un eCommerce Multimarca el objetivo será dar visibilidad a la especialización de la misma sobre un nicho muy concreto de su gama de productos.

Un ejemplo claro es el de Hawkers que ha conseguido posicionar por la palabra clave: gafas de sol en el top de España.

Recomendaciones para trabajar el SEO de una Óptica online

Para trasladar la teoría a la práctica lo haremos con el ejemplo de la vertical del producto nicho de las «Gafas de luz azul»

Relevancia de marca cómo factor de posicionamiento

En este caso entra en especial importancia la correlación entre el termino de búsqueda + la marca

Sinergia con campañas de Google ADS

Trabajar en sinergia palabras clave destinadas a posicionar mediante SEO en los apartados de publicidad de Google enfocado a eCommerce

  • Google Shopping
  • Campañas de Búsqueda
  • Campañas de Remarketing
  • Campañas de Prospecting

Ocupando las SERPs en busuqeda

Seo técnico para opticas grandes: Rastreo y la indexación de la web

Además cuando hablamos de eCommerce de ópticas, debemos tener claro que la parte técnica de la web será fundamental, ya que de lo contrario puede que Google no tenga capacidad de rastrear e indexar nuestro contenido.

La estructura de los eCommerce se componen de pocas plantillas muy escalables:

Home > Familias > Subfamilias > Fichas de Producto

Con lo que están deben cumplir los siguientes aspectos básicos del seo técnico:

Los aspectos a trabajar serán:

  • Respetar una arquitectura jerarquizada y lógica
  • Permitir su correcto rastreo
  • Facilitar la indexación
  • Evitar contenidos duplicados

SEO para fichas de producto de Gafas

Las fichas de producto deberán estar subidas al Merchant Center y estar optimizadas a nivel de SEO Onpage y Datos estructurados.

Con estos puntos optimizados conseguiremos su correcta visibilidad para búsquedas dónde Google presenta fichas de producto.

Estas tienen un gran potencial cuando el usuario busca detalles muy concretos de un artículo, cómo por ejemplo el caso de «gafas de filtro azul engras»:

SEO local para Ópticas

Por otro lado cada vez más Google potencial la visibilidad de los negocios locales y más aún en el sector de las ópticas, con una gran componente de servicio local y de cercanía.

Programa de Stock local de Merchant center

Activar el programa de fichas de producto local gratuitas

Recuerda introducir productos en Google mybusiness

Optimiza al máximo la ficha de mybusiness para ofrecer la mejor experiencia cuando el usuario busque tu tienda en Google

Página específica por ubicación

Página de ejemplo de Generaloptica en Girona: https://www.generaloptica.es/es/tiendas/general-optica-girona-nou.html

Conclusión sobre el SEO para Ópticas

Para trabajar el posicionamiento web para tu óptica tienes que tener claro:

  1. Qué palabras clave quieres competir, y que sea factibles.
  2. Analizar las SERPs para ver que tipo de contenido debes crear. (Categorías, Fichas de producto, Artículos de blog, Pins en Pinterest…)
  3. Ejecutar un Roadmap SEO

Con estos 3 puntos y los tips del artículo seguro que podrás empezar a trabajar el SEO para tu eCommerce de moda.

Cualquier duda al respeto te leeré en los comentarios 😉

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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