La guía definitiva para las metaetiquetas de SEO

Las meta etiquetas SEO son una de las partes mas importantes sobre el SEO Onpage y parte de la metodología SEO y la fase de analisis de SEO de contenidos

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas proporcionan información sobre la página web en el HTML del documento. Esta información se denomina «metadatos» y aunque no se muestra en la página en sí, puede ser leída por motores de búsqueda y rastreadores web.

Los motores de búsqueda como Google utilizan metadatos de metaetiquetas para comprender información adicional sobre la página web. Pueden usar esta información para fines de clasificación, para mostrar fragmentos en los resultados de búsqueda y, a veces, pueden ignorar las metaetiquetas.

Los ejemplos de metaetiquetas incluyen los elementos < título > y < descripción >.

Comenzando con Meta Tags

Las metaetiquetas representan el comienzo de la mayoría de los entrenamientos de SEO, para bien o para mal. 

Contemplé exactamente cómo presentar este tema porque siempre escuchamos sobre el lado malo de las metaetiquetas, es decir, las metaetiquetas de palabras clave. 

Una de las primeras cosas analizadas en cualquier revisión del sitio es el mal uso de las metaetiquetas, principalmente porque están en la parte superior de cada página en el encabezado y, por lo tanto, son lo primero que se ve. Pero no queremos ser demasiado negativos; Las metaetiquetas son algunas de las mejores herramientas en el repertorio de un vendedor de búsqueda.

Hay metaetiquetas más allá de la descripción y las palabras clave , aunque esas dos se eligen más. He desglosado lo más utilizado (en mi experiencia) por lo bueno, lo malo y lo indiferente. Notarás que la lista se alarga a medida que llegamos a los malos. No pude cubrir todas las metaetiquetas posibles de agregar, pero hay un recurso integral de metaetiquetas que debe consultar si está interesado en todo lo que está disponible.

Es importante tener en cuenta que en 2019, sus metaetiquetas siguen siendo importantes, pero no todas pueden ayudarlo. Es mi experiencia, y creo que cualquier persona en SEO estaría de acuerdo en que si desea obtener un alto puntaje en la búsqueda, sus metaetiquetas deben acompañar contenido de alta calidad que se centre en la satisfacción del usuario.

Mi principal consejo: atenerse al mínimo básico. No agregue metaetiquetas que no necesita, solo ocupan espacio en el código. 

Cuanto menos código tenga, mejor. Piense en el código de su página como un conjunto de instrucciones paso a paso para llegar a algún lugar, pero para un navegador. Las metaetiquetas extrañas son las molestas líneas de pedido «Siga recto por 200 pies» en las instrucciones de manejo que simplemente le dicen que permanezca en el mismo camino en el que ya se encuentra.

Las buenas metaetiquetas

Estas son las metaetiquetas que deberían estar en cada página, sin importar qué. Tenga en cuenta que esta es una pequeña lista; estos son los únicos que se requieren, así que si puede trabajar solo con estos, hágalo.

• Tipo de contenido meta : esta etiqueta es necesaria para declarar su conjunto de caracteres para la página y debe estar presente en cada página. Dejar esto fuera podría afectar la forma en que se representa tu página en el navegador. A continuación se enumeran algunas opciones, pero su diseñador web debe saber qué es lo mejor para su sitio.

<meta http-equiv = "Content-Type" content = "text / html; charset = utf-8" />

<meta http-equiv = "Content-Type" content = "text / html; charset = ISO-8859-1">

• Título : aunque la etiqueta del título no comienza con «meta», está en el encabezado y contiene información que es muy importante para el SEO. Siempre debe tener una etiqueta de título única en cada página que describa la página.
• Meta descripción : la infame etiqueta de meta descripción se usa para un propósito principal: describir la página a los buscadores mientras leen los SERP. Esta etiqueta no influye en la clasificación, pero es muy importante independientemente. Es la copia del anuncio la que determinará si los usuarios hacen clic en su resultado. Manténgalo dentro de 160 caracteres y escríbalo para llamar la atención del usuario. Vende la página: haz que hagan clic en el resultado. Aquí hay un gran artículo sobre metadescripciones que entra en más detalles.
• Ventana gráfica : en este mundo móvil, debe especificar la ventana gráfica. Si no lo hace, corre el riesgo de tener una mala experiencia móvil: la herramienta Google PageSpeed ​​Insights Tool le dará más información al respecto . La etiqueta estándar es:

<meta name = viewport content = "ancho = ancho del dispositivo, escala inicial = 1"> 

Las metaetiquetas indiferentes

Diferentes sitios necesitarán usarlos en circunstancias específicas, pero si puede quedarse sin ellos, hágalo.

• Metaetiquetas sociales : las dejo fuera. Los datos de OpenGraph y Twitter son importantes para compartir, pero no son necesarios per se.
• Robots : una gran idea errónea es que debe tener una metaetiqueta de robots. Aclaremos esto: en términos de indexación y seguimiento de enlaces, si no especifica una etiqueta de meta robots, lo leerán como índice, siga . Solo si desea cambiar uno de esos dos comandos necesita agregar meta robots. 

Por lo tanto, si desea noindexar pero seguir los enlaces de la página, debe agregar la siguiente etiqueta solo con el noindex, ya que lo siguiente está implícito. Solo cambia lo que quieres que sea diferente de la norma.

<meta name = "robots" content = "noindex" />

• Bots específicos (Googlebot) : estas etiquetas se usan para dar instrucciones específicas de un bot como noodp (forzándolos a no usar su información de listado DMOZ, RIP ) y noydir (lo mismo, sino la información de listado del Directorio de Yahoo). En general, los motores de búsqueda son realmente buenos en este tipo de cosas por sí solos, pero si cree que lo necesita, siéntase libre. Ha habido algunos casos que he visto donde es necesario, pero si debe hacerlo, considere usar la etiqueta general de robots mencionada anteriormente.
• Idioma : la única razón para usar esta etiqueta es si se muda internacionalmente y necesita declarar el idioma principal utilizado en la página. Consulte este recurso de metalenguajes para obtener una lista completa de los idiomas que puede declarar.
• Geo : lo último que escuché es que estas metaetiquetas son compatibles con Bing pero no con Google (puede orientar al país dentro de Search Console ). Hay tres tipos: nombre de lugar, posición (latitud y longitud) y región .

<META NAME = "geo.position" CONTENT = "latitud; longitud"> <META NAME = "geo.placename" CONTENT = "Nombre del lugar"> <META NAME = "geo.region" CONTENT = "Código de subdivisión del país">

• Palabras clave : sí, pongo esto en la lista «indiferente». Si bien ningún buen SEO recomendará dedicar tiempo a esta etiqueta, existe una posibilidad muy pequeña de que pueda ayudarlo en alguna parte. Déjelo fuera si está creando un sitio, pero si está automatizado, no hay razón para eliminarlo.
• Actualizar : esta es la redirección del pobre y no debe usarse, si es posible. Siempre debe usar una redirección 301 del lado del servidor . Sé que a veces las cosas deben suceder ahora , pero Google NO es fanático .
• Verificación del sitio : su sitio se verifica con Google y Bing, ¿verdad? ¿Quién tiene las metaetiquetas de verificación en su página de inicio? A veces son necesarios porque no puede cargar las otras formas de verificación del sitio, pero si es posible, intente verificar de otra manera. Google le permite verificar por DNS, archivo externo o vinculando su cuenta de Google Analytics. Bing todavía solo lo permite por archivo XML o metaetiqueta, así que vaya con el archivo si puede.

Las metaetiquetas malas

Si utiliza estos elementos, no pasará nada malo. Permítanme aclararlo. Sin embargo, son una pérdida de espacio; incluso Google lo dice (¡y eso fue hace 12 años ahora!). Si está listo y dispuesto, podría ser el momento de una limpieza de primavera de su área <head>.

• Autor / autor web : esta etiqueta se utiliza para nombrar al autor de la página. Simplemente no es necesario en la página.
• Volver a visitar después : esta metaetiqueta es un comando para que los robots regresen a una página después de un período de tiempo específico. No es seguido por ningún motor de búsqueda importante .
• Calificación : esta etiqueta se utiliza para denotar la calificación de madurez del contenido. Escribí una publicación sobre cómo etiquetar una página con imágenes para adultos utilizando un sistema muy confuso que desde entonces se ha actualizado (ver los comentarios de la publicación). Parece que la mejor manera de notar las imágenes malas es colocarlas en un directorio separado de otras imágenes en su sitio y alertar a Google.
• Caducidad / fecha : «Caducidad» se utiliza para anotar cuándo caduca la página y «fecha» es la fecha en que se creó la página. ¿Alguna de sus páginas expirará? Simplemente elimínelos si lo están (pero no siga actualizando el contenido, incluso los concursos, ¡hágalo un concurso anual!). Y para «fecha», haga un mapa del sitio XML y manténgalo actualizado. Es mucho mas util.
• Copyright : ese artículo de Google lo debate un poco conmigo, pero mire el pie de página de su sitio. Supongo que dice «Copyright 20xx» de alguna forma. ¿Por qué decirlo dos veces?
• Resumen : esta etiqueta a veces se usa para colocar un resumen del contenido y se usa principalmente para actividades educativas.
• Distribución : el valor de «distribución» supuestamente se usa para controlar quién puede acceder al documento, normalmente configurado en «global». Está implícitamente implícito que si la página está abierta (no protegida por contraseña, como en una intranet), está destinada al mundo. Ve con él y deja la etiqueta fuera de la página.
• Generador : se utiliza para observar qué programa creó la página. Como «autor», es inútil.
• Control de caché : esta etiqueta se configura con la esperanza de controlar cuándo y con qué frecuencia se almacena en caché una página en el navegador. Es mejor hacer esto en el encabezado HTTP .
• Tipo de recurso : se usa para nombrar el tipo de recurso que es la página, como «documento». Ahorre tiempo, ya que la declaración DTD lo hace por usted.

¡Hay tantas metaetiquetas por ahí que me encantaría saber acerca de cualquiera que creas que sea necesario agregar o incluso eliminar! 

Fuentes de información

• https://moz.com/blog/the-ultimate-guide-to-seo-meta-tags