Enlazado interno para eCommerce

¿Conoces la importancia de un buen enlazado interno para una tiendas online?

Gracias a los enlaces los usuarios pueden interactuar a través de un eCommerce y los Robots de Google pueden entender la composición de una web.

Con lo que la correcta ejecución del enlazado entre páginas nos permitirá:

  • Mejorar la experiencia de usuario enfocado a encontrar los productos que desea y comprarlos.
  • Ayudar a que los buscadores entiendan mejor nuestra tienda online y posicionemos mejor

Así que mejorar el enlazado interno de tu tienda online te ayudará a mejorar la tasa de conversión y el posicionamiento de la misma.

¿En qué consiste el enlazado interno en un eCommerce?

A nivel teórico el enlazado interno son todos esos enlaces que se encuentra dentro de tu página web.

Así que la función de los enlaces es conectar las páginas internas entre sí.

¿Cómo se compone un enlace?

La expresión en html de un enlace es la siguiente:

<a href=»https://example.com»>Website</a>

Dónde «Website» es el anchor text, dónde indicamos el texto que se dirige a la nueva web. Un punto dónde trabajar la colocación de las palabras clave que trabajamos a nivel SEO de la página que enlazamos

¿Por qué afecta al SEO el enlazado interno?

Cómo hemos comentado anterior mente las arañas de los buscadores renderizan las páginas web siguiendo los enlaces que hay en internet tanto a nivel interno y externo.

Ejemplo de página de referencia desde Google Search Console

Traspaso de page rank

Una de las base de los algoritmos de ranking de Google se centran en el Page rank.

El concepto del page rank es la autoridad numérica que tiene cada página (URL) la cuál se utiliza cómo factor de ranking.

Además esta autoridad se traspasa entre páginas, además de ser puentes para ser descubiertas por parte de los motores de búsqueda.

La lógica será que las páginas más importantes a nivel de SEO tengan el mayor numero de enlaces entrantes.

Crawl depth

Distancia de una página (URL) de la web desde la home. Cómo más alejadas de la home menos autoridad se estará transmitiendo a la página.

Aquí tienes un artículo sobre que es Crawl depth

Anchor text en SEO

El anchor text lo utilizaremos para indicar a Google la palabra clave que queremos que priorice sobre la página que estamos enlazando.

Ubicación del enlace y densidad

Dependiendo de la ubicación del enlace este tendrá más o menos relevancia además de la cantidad de veces que este se enlace.

Menú y el Body de una web será más relevante que el footer.

Enlaces Follow y Nofollow

Por otro lado debes tener en cuenta que los enlaces follow serán rastrados por Google mientas que los enlaces nofollow Google no los seguirá.

Nos interesa introducir enlaces Nofollow a esas páginas que no queramos pasar autoridad y que Google no destine tiempo en su rastreo.

Puedes utilizar la extensión de link optimizer para visualizar los enlaces según si son follow y nofollow.

¿Cómo hacer un buen Interlinking en un eCommerce?

Para trabajar de forma correcta el enlazado interno de una tienda online deberemos establecer una prioridad de negocio a nivel de arquitectura web y ejecutarlo en las diferentes partes de la estructura de la web.

Arquitectura de la web por silos

En este caso el primer paso será tener definido un SEO MAP y una arquitectura SEO optimizada para el catálogo de producto de la tienda online y trabajarlo mediante clúster de contenidos que se crearán mediante el enlazado interno.

Cuando pasamos a trabajar el enlazado de la página primero lo haremos sobre esas secciones estáticas de la web utilizadas por norma para navegar por una web.

Ejecución de Sklum

Enlazado desde el Menú

Esta es la sección principal dónde trabajar el enlazado interno global de la web y es la parte con más visibilidad de la misma dónde los usuarios y los robots empiezan a rastrear la web.

En esta sección será fundamental que enlaces a las familias y categorías de tu tienda.

Una buena práctica es aplicar mega menus

Además de que estos no carguen con JavaScript ya que Google no renderiza este código.

Enlazado desde el footer

Por otro lado también es interesante aplicar correctamente el enlazado interno en el footer.

Aquí podrás aplicar el enlazado a páginas de menor relevancia.

Enlazado desde los filtros de las categorías

En este sección podrás ejecutar los clúster de forma eficiente para cada familia y subcategoría de las mismas, además de poder facilitar la UX del usuario.

Aquí el objetivo de los filtros de la categoría será segmentar por partes una familia

Este proceso saldrá del estudio de palabras clave sobre el segmento.

Enlazado desde los Bradcrums

Mediante los breadcrums podremos establecer la relación jerarquía entre familias, categorías y fichas de producto.

Enlazado desde el Texto

En el texto podremos trabajar anchor text más específicos y contextualizados en el propio texto.

Esta tipología de enlaces son menos escalables pero nos ayudan a trabajar la amplitud semántica de los anchor texts.

Enlazado interno por tipo de plantilla de una tienda online

Además un aspecto que me gustar analizar cuando hago auditorias de SEO para una tienda online es analizar el enlazado interno por plantillas de la web a modo de checklist.

Ficha de producto

En una ficha de producto el principal objetivo será enlazar a categorías que pertenece y productos relacionados.

Además puede ser interesante enlazar sobre artículos de blog que ayuden al comprador a seleccionar la mejor opción para el.

Puntos clave:

  • Breadcrums
  • Categorías
  • Fichas de producto relacionadas
  • Artículos de blog relacionados

Categoría

En las categorías enlazaremos obviamente a todos los productos que representan la misma y a las subcategorías relacionadas.

Puntos clave:

  • Breadcrums
  • Sub-Categorías
  • Fichas de producto de la misma
  • Artículos de blog relacionados

Artículo de blog

El objetivo de los blogs en una tienda online será redirigir al usuario a la conversión a través de otros artículos o incluso directamente a fichas de producto.

Si aún así tienes dudas sobre cómo mejorar el enlazado interno de tu tienda online no dudes en contactarme cómo consultor seo para tiendas online (Esto sería un buen ejemplo de enlazado interno mediante texto) 😉

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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