SEO para Google Shopping

Google Shopping gratis y su optimización SEO [UPDATE] Google Shopping GRATIS ya es una realidad y a lo largo del mes de octubre de 2020 los usuarios de la Unión Europea, además de EE.UU, podrán acceder a este nuevo formato de resultados de forma gratuita, ole ole y ole.

SEO para Google Shopping

Si estas vendiendo productos online esta acciones es un MUST, ya que a pratir de ahora se abre otra modalidad de competición en la parte de Google Shopping dónde el usuario tiene una intención de compra clara.

Todos estos cambios se han visto acelerados ahora especialmente por la pandemia de la Covid-19, que ha provocado que la gran mayoría de las tiendas físicas haya tenido que cerrar, y en consecuencia, el número de compradores online se haya incrementado en gran medida, al considerar este modelo más cómodo y seguro.

Google se ha dado cuenta de esta problemática y ha decidido facilitarles las cosas con Google Shopping, que pasa a ser una herramienta gratuita para permitir a las tiendas online promocionar sus productos y, de este modo, aumentar su visibilidad en el buscador.

De esta forma, Google busca competir con Amazon dando soporte a los vendedores como un gran e-commerce global al alcance de todos.

¿Cómo funciona Google Shopping?

Para comenzar a vender en Google Shopping, es necesario que el vendedor tenga una tienda online de su propiedad y que esta esté dada de alta en Google Merchant Center, plataforma creada para los retailers.

Aquí te dejo un video sobre cómo introducir tu negocio en Merchant Center: https://www.youtube.com/watch?v=ZFip-yJTsCc

Una vez verificada la propiedad de la tienda online, podremos comenzar a rellenar nuestro feed de datos y es así dónde deberemos aplicar el SEO onpage de nuestras fichas 😉 para esos artículos que queremos mostrar.

El feed de datos es una hoja de cálculo o un documento de texto que contiene toda la información sobre el producto que nos pide Google.

¿Cómo podemos ver nuestros anuncios gratuitos?

Para ver los nuevos anuncios gratuitos, será necesario entrar en la pestaña específica de Google Shopping que tenemos en Google.

Aquí, se mostrará un listado orgánico de los productos que responden a las búsquedas de los usuarios. (FOCO SEO)

Para aparecer en las primeras posiciones, sin embargo, seguirá siendo necesario realizar una inversión en anuncios de Google Shopping como hasta ahora.

El nuevo papel del SEO en Google Shopping

Con este cambio, el SEO pasa a ser un factor fundamental en el posicionamiento de los productos en esta plataforma.

La optimización SEO de nuestro feed de productos mejorará el posicionamiento de nuestros productos en los resultados orgánicos.

Pero, ¿qué tiene en cuenta Google a la hora de determinar la relevancia que tienen nuestros productos? Y ¿cómo consecuencia posicionarlos en la parte mas elevada de sus listados?

Vamos a ver a detallar los siguiente puntos:

  • El título: Describir el producto de forma precisa y tener la palabra clave principal asignada a nuestro producto. Hay que tener cuidado, ya que el uso repetitivo de ésta puede provocar que nos penalicen. Nunca deberemos emplear este campo para incluir texto promocional. El objetivo es introducir a la izquierda de todo nuestra palabra clave principal.
  • La descripción: Ha de ser objetiva de nuestro producto incluyendo las palabras clave que definan nuestro producto y palabras clave que lo agrupen. En este apartado “NO” debemos incluir ningún texto promocional, enlaces a la tienda o información relacionada con las ventas o de la competencia. Para llamar más la ATENCIÓN del usuario, podremos incluir formatos de texto como cursivas, listas, saltos de línea…
  • La actualización del feed: la frecuencia de actualización consigue que Google tenga más o menos en cuenta un feed de productos. De este modo, cuanto más a menudo lo actualicemos, más llamaremos la atención de Google.
  • El precio: cuanto más competitivo y atractivo sea nuestro precio para el usuario, la plataforma lo mostrará en una mejor posición.
  • Los datos recomendados: estos no son obligatorios, pero cuanta más información sobre el producto incluyamos más lo tendrá Google en cuenta.
  • Opiniones y valoraciones de nuestros productos: las opiniones favorables de los productos o la tienda aportadas por los consumidores favorecen que Google muestre los productos en una mejor posición. Así mismo, el número de estrellas de un producto ayuda a incrementar en gran medida el CTR.
  • Además, debemos poner mucho cuidado en la elección de la imagen, ya que esta cumple un papel fundamental a la hora de llamar la atención a los usuarios.
  • Nombre del archivo de las imágenes que incluyan palabras clave relacionadas

Gracias a este cambio, se abre una ventana de colaboración entre Google Shopping y los SEO.

¿Cómo saber si en mi país está disponible la nueva funcionalidad gratuita de Google Shopping?

Dentro de nuestra cuenta de Google Merchant Center debemos ir al apartado Crecimiento, que se encuentra a la izquierda, y aquí nos aparecerá un nuevo apartado llamado Gestionar programas.

Una vez dentro, donde vemos Plataformas de Google, podremos comprobar si está activa la funcionalidad de anuncios de Google Shopping orgánicos.

Que la plataforma de Google Shopping ahora sea gratis es una gran oportunidad para aquellos que aún no se han adentrado en esta herramienta.

Si aún no lo has hecho, es el momento de dar el paso y animarte a trabajar el posicionamiento orgánico de tus productos en Google Shopping.

No dudes en contactar conmigo para resolver todas tus dudas acerca de Google Shopping 😉

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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