Datos estructurados y Rich Snippets para el SEO de tu eCommerce

Mejora el CTR mediante la ejecución de los datos estructurados para tu eCommerce.

Si así de simple el hecho de implementar correctamente el marcado de datos de tu eCommerce te permitirá obtener más visibilidad en las SERPS y cómo consecuencia posicionarás mejor en Google ya que tendrás la oportunidad de llamar + la atención de tu resultados respecto a la competencia.

El caos en las SERPS

Los datos estructurados son fundamentales dentro de las estrategias de SEO ON SERP dónde la posición numérica de la palabra clave pierde relevancia ya que en la actualidad de los resultados de búsqueda aparecen diferentes tipos de Snippets además de los de búsqueda, cómo en la imagen inferior:

Cómo consecuencia es de vital importancia implementar los datos estructurados en las diferentes plantillas de nuestro eCommerce para que esta sea más visible en las SERPs.

¿Qué son los datos estructurados?

El marcado de esquema o JSON conduce a un “resultado enriquecido de Google”, a menudo denominado “fragmento enriquecido”. 

Los datos estructurados son un pequeño código de esquema (que ahora usa el lenguaje de marcado JSON) que colocas en tu sitio y que ayuda a brindarle a Google tanta información contextual sobre tu sitio como sea posible. 

Si es la primera vez que oyes hablar de esta temática antes te recomiendo que leas en 5 minutos rápidos el artículo sobre: Datos Estructurados y Rich Snippets (Próximamente)

¿Por qué son importantes los datos estructurados para los sitios de comercio electrónico?

Los sitios web de comercio electrónico tienen una cantidad increíble de información en todo el sitio que a menudo puede malinterpretarse o perderse si no se destaca en Google. 

Digamos que eres un mercado que vende varias marcas. ¿Cómo diferenciará Google entre los siguientes?

  1. Tu marca
  2. Otras marcas que vende en su sitio
  3. Productos de su propia marca 

Aquí es donde entran los códigos de esquema, ya que son códigos simples que le brindan a Google toda esta información contextual básica sobre tu negocio y sus productos.

Datos estructurados para eCommerce por Plantillas

Un vez ya tengas las bases a continuación detallaremos los diferentes datos estructurados que deberemos establecer en cada una de las plantillas tipo más recurrentes de un eCommerce

  1. Home
  2. Categoría
  3. Ficha de Producto

Datos estructurados para una Home de eCommerce

Los Datos Estructurados más comunes para una Home que nos podemos encontrar para mejora el CTR de la misma son:

Datos estructurado del Buscador

Mediante el siguiente marcado de datos del buscador de nuestra tienda online conseguiremos que este aparezca cuando se busque nuestra marca a través del posicionamiento de la home para la misma.

La navegación y los enlaces internos son esenciales para los grandes sitios web de comercio electrónico. Puede aprovechar la siguiente etiqueta de esquema para marcar la navegación y la búsqueda de tu sitio web:

Elemento de navegación del sitio de Schema.org

Google en enlaces de sitio

Datos estructurados del besucador caso Media Mark

Tenga en cuenta la referencia a ‘influencia’, incluso si implementa este marcado, no hay garantía de obtener los enlaces del sitio anteriores o la barra de búsqueda interna dentro de Google. 

Datos estructurados de búsqueda de Pccomponentes

Se cree que la barra de búsqueda anterior solo la pueden lograr marcas particularmente grandes, pero tu aparición en los resultados de búsqueda parece esporádica. 

Dato estructurado de Organización

Schema Organizativo se puede utilizar en combinación con la dirección postal local anterior para proporcionar información adicional sobre tu organización.

<script type = ”application / ld + json”>
{“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Organización”,
“url”: “http: //www.t- mobile.com ”,
“ contactPoint ”: [
{“ @type ”:“ ContactPoint ”,
“ teléfono ”:“ + 1-877-746-0909 ”,
“ contactType ”:“ servicio al cliente ”,
“ contactOption ”:“ TollFree “,
” AreaServed “:” EE. UU. “
}, {
” @Type “:” ContactPoint “,
” teléfono “:” + 1-505-998-3793 “,
” contactType “:” servicio al cliente “
}, {
” @type “:” ContactPoint “,
” teléfono “:” + 1-877-296-1018 “,
” contactType “:” servicio al cliente “,
” contactOption “: [” HearingImpairedSupported “,” TollFree “],
” areaServed “:” EE. UU. ”
}, {
“@Type”: “ContactPoint”,
“teléfono”: “+ 1-877-453-1304”,
“contactType”: “soporte técnico”,
“contactOption”: “TollFree”,
“areaServed”: [“US”, “CA”],
“availableLanguage”: [“Inglés”, “Francés”]
}, {
“@type”: “ContactPoint”,
“teléfono”: “+ 1-877-453-1304”,
“contactType”: ” pago de facturas ”,
“ contactOption ”:“ TollFree ”,
“ areaServed ”: [“ US ”,” CA ”]
}]}
</script>

Este es sencillo, ya que simplemente intenta conectar tu negocio con todas sus redes sociales y otros perfiles en la web para que Google pueda ver que están conectados. 

Esto también puede ayudar si tiene inconsistencias en el nombre de tu marca en el sitio y en las cuentas sociales, por ejemplo, al usar el término ‘y’ en el sitio y ‘& ”en las redes sociales, etc.

Este marcado también puede ayudar a Google a comprender la diferencia entre los diferentes números de contacto regionales. 

Dato Estructurado Comercio Local

Si tiene tiendas físicas o salas de exposición, utiliza el siguiente esquema para marcar la ubicación de tu tienda física. 

Recuerda colocar el dato estructurado en las páginas de destino de las tiendas individuales de tu eCommerce o en la misma home.

Google en el esquema de empresas locales

Esquema de Schema.org para la dirección postal

<script type = ”application / ld + json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“eventStatus”: “http://schema.org/ EventCancelled “,
” location “: {
” @type “:” Place “,
” address “: {
” @type “:” PostalAddress “,
” addressLocality “:” Denver “,
” addressRegion “:” CO “,
” postalCode ” : “80209”,
“streetAddress”: “7 S. Broadway”
},
“nombre”: “The Hi-Dive”
},
“nombre”: “CANCELADO – Typhoon con Radiation City”,
“ofertas”: {
“@type “:” Oferta “,
” precio “:” 13,00 “,
” moneda de precio “:” USD “,
” url “:” http://www.ticketfly.com/purchase/309433 “
},
“StartDate”: “2013-09-14T21: 30”
}
</script>

Este código también puede ayudar con respuestas instantáneas y búsqueda por voz de términos específicos en sus tiendas, por ejemplo

El beneficio del esquema local es brindarle a Google información adicional sobre tu tienda en línea y conectarla a cualquier dirección comercial local que tenga, por ejemplo, una oficina central o una tienda local. También debe agregar los horarios de apertura de la tienda local para los clientes.

Datos estructurados para una Categoría de eCommerce

A continuación detallaré los datos estructurados más comunes para mejorar el posicionamiento de las categoría de eCommerce, una de las plantillas más importantes dentro de la estrategia SEO de una tienda online debido a la naturaleza de tu enfoque sobre Search Intents muy transaccionales

Categoría botas de futbol – https://www.futbolemotion.com/botas-de-futbol

te puede interesar el artículo enfocado a la recopilación de buenas prácticas CRO y el SEO de las categorías de tiendas online

Datos Estrcturados migas de pan

Para los sitios web de comercio electrónico, las rutas de navegación son esenciales para que Google comprenda los rumores del sitio web. Marqus tus migas de pan con este código de esquema:

Código de esquema de ruta de navegación de Google

Lista de esquemas de ruta de navegación en Schema.org

<script type = ”application / ld + json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “BreadcrumbList”,
“itemListElement”:
[
{
“@type”: “ListItem ”,
“ Posición ”: 1,
“ elemento ”:
{
“ @id ”:“ https://example.com/vestidos ”,
“ nombre ”:“ Vestidos ”
}
},
{
“ @tipo ”:“ ListItem ”,
” Position “: 2,
“item”:
{
“@id”: “https://example.com/dresses/real”,
“name”: “Real Dresses”
}
}
]
}
</script>

¿Beneficios del esquema de ruta de navegación para sitios de comercio electrónico?

Google ya no mostrará la ‘URL desnuda’ en los resultados de SERP y, en su lugar, resaltará sus categorías. 

Esto significa palabras clave relacionadas adicionales que pueden ayudar a la tasa de clics para sus resultados.  

por ejemplo, en lugar de obtener un resultado como este: 

Los resultados se verán así, donde se resaltan la categoría y las subcategorías que lo forman:

Datos estructurados de Faqs

Esta tipología de datos estructurados permitirá extender la magnitud de los pixeles de tu snippet sobre la competencia mediante la extensión de las preguntas y respuestas que ofreces a Usuario.

https://www.mediamarkt.es/es/category/_port%C3%A1tiles-701175.html

Para implementar estos datos estrcturados de faqs te dejo la siguiente herramienta que te ayudará: https://saijogeorge.com/json-ld-schema-generator/faq/

Datos estructurados para una Ficha de Producto de eCommerce

En este tipo de plantillas es dónde deberemos potenciar al máximo la información que podemos destinar a Google mediante la optimización del dato estructurado enfocado a producto

Dato Estructurado de producto

El esquema de producto es la etiqueta de esquema de referencia esencial para los sitios web de comercio electrónico para conseguir la mayor visibilidad sobre búsquedas de modelos de producto.

Schema Producto

<script type = ”application / ld + json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating” ,
“BestRating”: “100”,
“ratingCount”: “24”,
“ratingValue”: “87”
},
“imagen”: “dell-30in-lcd.jpg”,
“nombre”: “Dell UltraSharp 30 \” Monitor LCD ”,
“ ofertas ”: {
“ @type ”:“ AggregateOffer ”,
“ highPrice ”:“ $ 1495 ”,
“ lowPrice ”:“ $ 1250 ”,
“ offerCount ”:“ 8 ”,
“ ofertas ”: [
{
“ @ type ”:“ Oferta ”,
“ url ”:“ save-a-lot-monitors.com/dell-30.html ”
},
{
“ @type ”:“ Oferta ”,
“ url ”:“ jondoe-gadgets.com /dell-30.html ”
}
]
}
}
</script>

Las secciones esenciales que debe cubrir son:

  • Precio
  • Nombre del producto
  • Descripción del Producto
  • URL de imagen de tu producto (proporcione varias imágenes de alta resolución, mínimo de 50K píxeles al multiplicar el ancho y el alto, con las siguientes relaciones de aspecto: 16 × 9, 4 × 3 y 1 × 1 ) 
  • Divisa
  • En stock / Fuera de stock
  • Categoría
  • Color
  • Marca
  • Reseñas (específicamente para el producto y no para tu negocio)

Dato estructurado de oferta

Si tus productos están a la venta por un período de 1 a 2 meses, por ejemplo, durante Navidad o durante el verano, también puede insertar la línea:

 “PriceValidUntil”: ” insertar fecha 

Lo que puede atraer aún más las tasas de clics de los resultados de SERP. Lea sobre el esquema de oferta de productos en Schema.org aquí

<script type = ”application / ld + json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Evento”,
“ubicación”: {
“@type”: “Lugar” ,

Address “: { “@type”: “PostalAddress”,
“addressLocality”: “Denver”,
“addressRegion”: “CO”,
“postalCode”: “80209”,
“streetAddress”: “7 S. Broadway”
} ,
“Name”: “The Hi-Dive”
},
“name”: “Typhoon con Radiation City”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“price”: “13.00”,
“priceCurrency”: “USD”,
“url”: “http://www.ticketfly.com/purchase/309433”
},
“startDate”: “2013-09-14T21: 30”
}
</script>

Datos estructurados de breadcrumbs para producto

Marcar los breadcrums de las fichas de producto.

Dato estructurado de reseñas sobre productos

Mediante el dato estructurado de reseña nos permitirá resaltar nuestro resultado mediante una sección de estrellas muy visual y con color amarillento otorgando información relevante para el cliente potencial sobre la calidad del producto descrita por la comunidad de usuarios

En la siguiente imagen podemos destacar una ejemplo real de Idealo.es:

https://www.idealo.es/precios/6544669/garmin-edge-830.html

Conclusión sobre el uso de datos estructurados para eCommerce

El SEO ha dejado de ser una posición, ya que ha día de hoy en las SERPS encontramos múltiples resultados a mas a mas de las de busuqeda.

Para estar a día de los datos estructurados a utilizar sigue los principales eCommerce ejecutando estrategias de SEO para analizar sus datos estructurados mediante la herramienta de prueba de resultados

Aquí te dejo un listado de los mejores eCommerce ejecutando SEO

Por otro lado te recomiendo estos artículos relacionados para ser un master en datos estructurados

  • Datos estructurados para Shopify
  • Datos estructurados para Artículo de blog (Próximamente)
  • Datos estructurados para WordPress (Próximamente)
  • Datos estructurados para WooCommerce (Próximamente)

Recursos Utilizados para el artículo


Post de Linkedin

El SEO se resume en el los CLICS que recibimos de los resultados de Google

Por esta razón es fundamental focalizar nuestras acciones de SEO en las SERPS (resultados) para las palabras clave que queremos posicionar y no solo tener en cuenta la posición media que estas ocupan ya que en ocasiones hay otros resultados cómo People Also Ask, Video, Recetas … y entre otras

Los Datos Estructurados que se convierten en Rich Snippets nos ayudan aumentar los CLICS sobre nuestras palabras clave de negocio gracias a su impacto visual en los resultados de búsqueda

En los comentarios te dejo un listado de los principales Datos Estructurados de eCommerce para cada una de sus plantillas de Home, Categorías y Fichas de Producto

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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