¿Cómo saber si Google me ha penalizado?

¿Crees que tu pagina web ha sido penalizada?

Hoy saldrás de dudas con la guía exprés que te he preparado

En ella encontraras el paso a paso para detectar si Google te ha penalizado, par así salir de dudas y empezar a trabajar

En caso afirmativo no te preocupes te detallaré cómo solucionarlo según el tipo de penalización

¡Así de fácil!

Si sabes de alguien que lo pueda necesitar no dudes en compartirle esta guía 😉

Resaltar que esta guía esta en constante actualización, según los cambios realizados por el algoritmo de Google y nuevas informaciones o estudios que van saliendo a la luz.

¿Qué es una penalización SEO?

Una penalización SEO es ejecutada por un motor de búsqueda de forma algorítmica o manual.

Para este caso nos centraremos en las penalizaciones realizadas por el buscador de Google.

Las penalizaciones por parte de Google son realizadas a las Webs que incumplen sus políticas y directrices relacionadas con la difusión de información y manipulación de los rankings de Google para su propio benéfico y que perjudican a los intereses de los usuarios.

Recuerda: El objetivo de Google es mostrar el mejor resultados de búsqueda para cada usuario

Estas directrices, están accesibles públicamente y se van actualizando de forma constante. Son las directrices para webmasters de Google.

¿Google me ha penalizado?: Claves para detectar penalizaciones

Sabemos que hay 2 tipos de penalizaciones:

Las Manuales y las Automáticas ejecutadas por algoritmos.

Penalizaciones Manuales

En el primer caso, recibirás una alerta explicando las razones, ya que se trata de una acción manual de un colaborador de la empresa nombrado Quality raters de Google

Sin embargo, es necesario resaltar que el buscador abarca todo el contenido online, por lo tanto, no siempre Google avisará si tu sitio sufrió un castigo.

https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=es

Penalizaciones Algorítmicas

Muchas veces, el bot solo aplica el castigo sin dar muchas explicaciones. Estas son las penalizaciones algorítmicas y son las más complicadas de diagnosticar.

El primer consejo de precaución es estar atento a las métricas obtenidas por Google Analytics y Google Search Console además de complementarlo con herramientas de terceros cómo Semrush.

Por medio de estas, es posible identificar las caídas bruscas de posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Este será el primer síntoma de una penalización SEO.

Formas de detectar una penalización SEO

No obstante existen 3 formas rápidas para detectar cuándo un sitio has sido penalizado:

  1. Alertas en Google Search Console.
  2. Caída brusca de las posiciones en las SERPs.
  3. Problemas para indexar páginas en los resultados de búsqueda.
Las penalizaciones impactan directamente en una métrica esencial para cualquier estrategia digital: el tráfico.

Actualizaciones del Algoritmo de Google

Vale la pena recordar que el algoritmo responsable por identificar y aplicar los castigos es actualizado con frecuencia, ese es el caso de Panda, Penguin y otros.

Por lo tanto, es importante estar atento a cada actualización revelada por el equipo de Google, ya que presenta cambios y pueden ser el motivo del problema.

Pasos para analizar una web penalizada en 2022

Ahora, pasamos a la parte más práctica de la identificación.

En caso que hayas detectado una caída repentina en el número de visitantes en tu sitio, realiza los siguientes pasos para validar tu hipótesis:

1.Busca en Google tu web

Ingresa al motor de búsqueda y, en el campo de las búsquedas, haz una búsqueda específica, exactamente como está descrito entre comillas:

“sitio: dominio.com”

Si tu sitio aparece en los resultados, significa que no fue penalizado.

En caso de que NO aparezca, todavía existe la posibilidad de que hayas desindexado manualmente tu sitio por accidente.

En esta situación, ve a tu WordPress (o a la plataforma de CMS) y asegúrate de remover la desindexación.

Si este no es tu problema, lo más probable es que tu web fue exluida de los resultados de búsqueda por el Googlebot.

Una vez hecho esto, busca por el nombre de tu sitio en la plataforma, sin especificaciones en la búsqueda. De esta forma:

“dominio.com”

Si tu página aparece debajo de otras páginas (incluso de tus propias páginas en redes sociales), probablemente hubo un castigo de menor gravedad.

2.Verifica la herramienta Google Search Console

Cuando tu sitio continúa estando indexado, pero incluso así presenta una caída significativa en el tráfico, otros problemas pueden ser la causa.

Para verificar, entra a Google Search Console y entra en la pestaña “Errores de rastreo”.

La misma herramienta hará un diagnóstico sobre posibles problemas de rastreo y te facilitará detectar si se ha implementado etiquetas noindex o bloqueos por robots.txt fortuitos.

En este documento oficial de Google puedes encontrar toda la información al respecto del estado de cobertura

Una vez verificado que no hay ningún tipo de error analiza si ha habido alguna penalización manual 👇

Seguridad y Acciones manuales<Acciones Manuales

En caso que te encuentres con un aviso en este apartado te recomiendo que leas la documentación oficial de Google al respecto ya que te indicará el procedimiento a realizar paso a paso ;D

3.Analiza tus principales palabras clave

Todo sitio posee algunas páginas que son más importantes que otras.

Es decir, aquellas que generan más tráfico al sitio.

Probablemente, poseen un buen posicionamiento para algunos términos específicos. Entonces, intenta buscarlo en una ventana anónima del navegador.

Si hubo una discrepancia entre el posicionamiento actual y el anterior, probablemente hayas sido penalizado

Otra forma de analizar una penalización es analizar la visibilidad en sistrix

Y analizar los cambios de ranking

4.   Comprueba las actualizaciones de Googlebot

Como he dicho, el algoritmo de Google frecuentemente recibe actualizaciones. 

Entonces, si notas una caída en las posiciones de tus páginas, busca información acerca de ellas.

Estas pueden traer nuevas especificaciones sobre las cuales no eras consciente, y esta puede ser la razón de haber caído.

Dónde te puedes informar através de medios especializados y los sensores de movimiento de SERPs cómo es el de Semrush

Tipos de penalizaciones de Google

Sí aún después de haber realizado este proceso no has verificado si tienes una penalización entremos analizar la penalizaciones conocidas a día de hoy 🙂

Conoce los diferentes tipos de penalizaciones que existen por parte de Google:

No existe un manual que explique detalladamente cuáles son las penalizaciones de Google.

Pero podemos referenciarnos a las siguientes documentaciones

La penalizaciones más comunes detectadas son

Actualmente debido a las penalizaciones que han llegado a la agencia podemos segmentar las siguientes:

  • Pérdida de 30 posiciones en el posicionamiento de las búsquedas
  • Pérdida de 50 posiciones en el posicionamiento de las búsquedas
  • Pérdida de 950 posiciones en el posicionamiento de las búsquedas

Más graves son:

  • Desindexación de la página del motor de búsqueda
  • Desindexación del dominio del motor de búsqueda.

Además de esto, Google pone algunos «problemillas» a páginas únicas o dominios enteros, cómo:

  • Dificultad de indexar nuevas páginas del sitio
  • Dificultad de posicionar nuevos contenidos en las SERPs.

En caso que te identifiques con alguna de estas situaciones debes entender el porqué:

Google ha penalizado mi Web, ¿Ahora qué?

En la mayoría de las veces, si Google aplicó algún tipo de penalización, es porque identificó el uso de técnicas ilícitas

🎩Es decir, técnicas black hat. 🎩

Pero, antes de hablar sobre estas, traeremos un caso específico común en webs que empiezan: El Google Sandbox

Diariamente, aparecen nuevos sitios que deberán ser indexados.

Y, muchas veces, permanecen en línea 1 año y después son abandonados por los administradores después de su expiración.

Siendo así, los dominios relativamente nuevos tienen MAYORES problemas para ser indexados y cómo consecuencia posicionados.

caso de Sandbox de Cliente Personalizeon

Es importante tener mucho cuidado al intentar acelerar el proceso de optimización por medio de backlinks ya que si se hace de forma errónea podemos ser penalizados.

Cuando un dominio de poca edad posee muchas referencias en otros sitios, en poco tiempo, el bot desconfía del nuevo site por tener un perfil de enlaces poco natural y este puede ser penalizado.

Esto suele suceder para dominios nuevos registrados hace menos de 6 meses. Pasado 1 año de su existencia, las cosas empiezan a mejorar en la mayoría de los casos.

¿Qué es black hat?

En las estrategias de SEO, se utiliza la referencia de cowboys. Mientras las técnicas recomendadas fueron nombradas White Hat, las prohibidas recibieron la cuña de black hat.

Pero, así como las películas, en el ambiente digital también existe un sheriff encargado de mantener el orden. Este es el algoritmo de Google (o Googlebot), que vigila y castiga las páginas que utilizan el black hat.

Y se trata de un policía riguroso. Aunque estés del lado de los héroes, un vacilo y ¡bang! Tu página puede ser eliminada.

¿Cuáles son las técnicas de black hat más conocidas?

¿Pretendes convertirte en un vaquero digital? Entonces es mejor que conozcas las reglas del juego, compañero. Y claro, ¡opta siempre por el sombrero blanco!

Pero, ¿sabías que puedes estar usando black hat y no saberlo?

Para no ser confundido por la “policía del SEO”, conoce, a continuación, algunas de las técnicas de black hat que no debes aplicar de ningún modo:

Duplicar contenido

Es considerada como una de las peores acciones de un webmaster, la copia integral o parcial de un contenido es considerada una infracción grave a las directrices de Google.

El plagio ciertamente no es recomendado, ya que el bot identifica fácilmente esa práctica (incluso con algunas alteraciones de palabras) y ciertamente perjudicará el posicionamiento de la página.

Cómo evitarlo: produce contenido original. Los textos pueden ser producidos con base en otros artículos, pero nunca copies la información idéntica. Para eso, es recomendado el uso de diferentes referencias.

Palabras clave escondidas

Como sabemos, las palabras clave son uno de los criterios más importantes para el posicionamiento en Google.

Pensando en eso, algunos webmasters de sombrero negro insertan términos relevantes escondidos entre las páginas, lo que no beneficia en nada al usuario.

Pueden venir de afuera de la página a través del CSS, camufladas en el mismo color del fondo, escondidas atrás de otros elementos (como imágenes y plugins) o formateadas en un tamaño mínimo.

Cómo evitarlo: pon todas tus palabras clave en el cuerpo de texto, de manera visible. Si Google identifica alguna palabra cubierta por el HTML o elementos de la página, desconfiará del sitio.

Keyword Stuffing

¡Ah! El anhelado primer resultado de búsquedas para aquel importantísimo término.

Sin dudas, posicionar en el tope de las búsquedas para las palabras clave de tipo long tail es el sueño de muchos emprendedores digitales.

Entonces, ¿es una buena idea repetir la palabra clave en un artículo varias veces?, ¿Es posible insertarlas en las etiquetas, metatags y en el texto alternativo de las imágenes?

La respuesta, definitivamente, es NO.

Esa es una práctica que puede conllevarte al castigo, vista como black hat por los motores de búsqueda.

Cómo evitarlo: usa las palabras clave de forma natural y fluida. Una buena alternativa para la repetición en demasía es el uso de términos similares, pues el algoritmo considera la búsqueda semántica, que los identifica.

Camuflaje (cloacking) y URL’s no relacionadas

No obstante, para los mecanismos de búsqueda, esa técnica es extremadamente perjudicial.

El objetivo principal de un artículo, es cumplir la promesa del título y ser útil para quien ingresa.

El camuflaje (o cloacking) es el uso de técnicas ilícitas que aparecen de una forma para los mecanismos de búsqueda y de otra para el usuario, utilizando el IP delivery.

Además de eso, insertar un título (o cambiar una URL) que no tenga ninguna relación con el texto, solo para posicionar en los motores de búsquedas, también es una pésima idea.

Además del tiempo de permanencia del usuario, otro factor extremadamente importante para el posicionamiento, ser mínimo, el Googlebot puede identificar y penalizar la página en cuestión.

Cómo evitarlo: Tus textos deben contener un título y una URL que coincidan con el contenido, así como las etiquetas y metatags. Además de eso, no intentes aprovecharte de los recursos de HTML para burlar el algoritmo.

Linkfarm y PBN’s

¿Recuerdas ese grupo de amigos en la escuela que siempre hacían los trabajos juntos para sacar la mejor nota? Con el profesor Google, eso no funciona tan bien.

El linkfarm o granja de links, es una técnica de black hat en el que una empresa ofrece links en su blog a cambio de una acción recçiproca por parte del beneficiado.

Al principio, esa puede parecer ser una práctica interesante, ya que lleva referencias a ambos lados. Pero el bot no lo ve con buenos ojos y, cuando lo identifica, puede generar un castigo.

Otra actividad que es considerada antiética es la participación en PBNs o Private Blog Network (Rede de Clogs privada).

En resumen, son sitios que venden links. Los gestores de empresas de este tipo quedan atentos ante los dominios recién expirados, y los compran para heredar su autoridad.

En algunos casos, son páginas inactivas hackeadas. Sí, leíste bien.

Obviamente, es un error participar en esas redes. Eso porque Google probablemente castigará las páginas que estén anclando el link (desperdiciando toda la inversión). Y lo peor: puede dirigir sus ojos a tu sitio.

Cómo evitarlo: los links deben ser conquistados de manera natural, entonces, no hay mejor forma que invertir en la calidad del contenido. Otra práctica recomendada es la del guest posting, que es la divulgación de textos en blogs de otras empresas como invitado.

Comentarios tipo spam

Sabemos que una web es un terreno donde la interacción cuenta mucho. Pero eso no significa que puedas abusar.

Otra técnica de black hat conocida, son los comentarios en sitios, foros y redes sociales de grandes jugadores o páginas con una buena autoridad de dominio, insertando links del propio sitio.

En teoría, funcionaría como un pequeño “hurto de autoridad”.

Pero la verdad es que, además de que esa práctica es mal vista, muchos sitios ponen la etiqueta de “nofollow” para indicar al Googlebot que no está repasando autoridad para aquel link, como es el caso de Wikipedia, por ejemplo.

Cómo evitarlo: La interacción es muy bien vista por Google, desde que no tengas objetivos antiéticos. Por lo tanto, puedes (y debes) continuar comentando en tus sitios favoritos, desde que no sean identificados como spam.

SEO negativo

Esa es una de las técnicas más apeladas del black hat.

Imagina que un competidor va hasta la Fanpage de tu empresa y hace una mala evaluación de tu producto o servicio, además de redactar algunos comentarios negativos denigrando la imagen corporativa.

Con el SEO negativo es la misma cosa.

Sin embargo, generalmente es usado en Google Mybusiness, pues ambos influyen en el posicionamiento de la página.

Cuando es detectada, esa práctica puede tener el efecto inverso y terminar perjudicando la empresa agresora.

Cómo evitarlo: Usa con consciencia a Google Mi Negocio y jamás lo utilices para disminuir a tu competencia. Un mercado justo es uno de los principales objetivos del mecanismo de búsqueda.

Técnicas que no son black hat, pero perjudican el SEO

Existen algunas contradicciones que deben ser evitadas por los webmasters para mantener el buen posicionamiento de la página. Funcionan como una especia de “fair play” del SEO.

Estas no generan, necesariamente, un castigo, pero si tienes problemas para posicionar, estas pueden ser el motivo.

A continuación, conoce algunas de ellas:

  • Contenido pobre
  • Exceso de headings
  • Exceso de páginas de error 404 o 500 en el sitio
  • Referencias de sitios en otras Idiomas
  • Links externos rotos
  • Uso excesivo de un mismo texto ancla
  • Alto tiempo de carga de la página
  • Aparición en un corto espacio de tiempo de muchos links apuntando a tu sitio
  • Uso excesivo de metatags
  • Sitio desactualizado
  • Links externos a sitios sospechosos

Conclusión sobre las penalizaciones SEO

Después de que hayas corregido todos los errores y posibles malas prácticas de tu sitio, debes hacer lo siguiente:

En caso que sea una penalización manual

  1. Solicitud de reconsideración a Google
  2. Trabajar durante un periodo constante de unos 6 meses el contenido original de tu Web
  3. Potenciar el reconocimiento de marca mediante acciones de PR digitales

En caso de que tu penalización haya sido automática,

Deberás ser paciente, ya que Google tendrá que rastrear de nuevo tu site y reconsiderar la respuesta que ofreces sobre una intención de búsqueda.

Tranquilo es un aspecto bastante común y por experiencia grandes webs han sufrido penalizaciones.

Un ejemplo claro fue la web de BMW para Alemania. Caso detallado y explicado por uno de los Jefazos de Google en su Blog, Matt Cutts

En esta guía hemos abarcado todo sobre las penalizaciones de Google, desde cómo evitarlas y corregirlas.

Conclusión: Todo es cuestión de aplicar las técnicas SEO correctas y proporcionar la mejor experiencia para el usuario.

Más preguntas sobre penalizaciones de Google

Preguntas que me suelen hacer en la agencia sobre las penalizaciones de Google:

¿Cómo saber si un dominio está penalizado?

Para saber si Google te ha penalizado deberás seguir un proceso de 3 pasos. Investigar s la caída de tráfico es del canal orgánico, identificar si tienes algún aviso en Google Search Console y por último detectar que tipo de penalización tienes para darle una solución.

¿Cómo contactar con Google si me han penalizado?

Ojala hubiera un telefono de contacto directo con la perosna que tiene la capacidad de sacar una penalización ya sea manual o automatica pero a día de hoy no es así. Antes de contactar con Google sergún los procedimientos disponibles deberás saber que tipo de penalización tienes si es que es existente.

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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