El objetivo del siguiente artículo es dejar anotada las secciones que debes optimizar de tus campañas de Google Shopping una vez ya has realizado las acciones de Setup de la cuenta
Acciones que debes realizar en el Set up:
- Estudio de Palabras Calve
- Definición de arquitectura transaccional
- Creación de Feed
- Envió de Feed a Merchant Center
- Creación de campañas de Google Shopping
Objetivo de la optimización de las campañas de Google Shopping
El primer objetivo de las campañas de Google Shopping será la rentabilidad de las mismas con ROAS positivo, de lo contrario no tendrá sentido invertir tiempo ni dinero en G+oogle ADS.
Secciones dónde trabajamos a nivel de optimización de Google Shopping
La optimización de las campañas de Google Shopping las podremos realizar en 2 puntos clave:
- Merchant Center
- Google ADS
Vamos a ver cómo lo tenemos que hacer:
1. Merchant Center
Mediante la subida correcta de los feed de datos a merchant center podemos optimizar la información que enviamos de cada producto a Googlebot ADS para que esta se indexe de forma adecuada en los resultados de bsuuqeda de Google Shopping
Optimiza tu Merchant Center
Acciones para optimizar Merchant Center
- Soluciona problemas de diagnostico de los productos que aprecen en Merchant center
- Títulos y descripciones enfocadas a la palabra clave del producto que representa
- Imágenes de calidad sobre productos
- Categorías de Google adecuadas a las categorías que pertenecen los productos del eCommerce (Importante)
- Añadir los atributos de tus productos
- Reviews de Clientes
- Extensiones de Google Shopping
- Promoción
- Envío gratis
Cómo conclusión con más información demos a Google será más fácil identificar para que intenciones de búsqueda debe aparecer en Google
2. Campaña de Google Shopping en Google ADS
En la plataforma de Google ADS tendremos la posibilidad de optimizar estrategias de pujas y segmentar mediante agrupaciones de productos por campañas y grupos de anuncios la optimización y correcto uso de los presupuestos mediante los datos de los mismo CPC y visibilidad por palabras clave.
Optimiza la cuenta de Google ADS
Acciones que podemos hacer desde el gestor de campaña de Google ADS
- Segmentar por grupos de anuncios en categorías de producto y marcas
- Negativizar palabras clave, un proceso fundamental para mejorar el CTR.
- Crear Campañas para productos TOP Ventas
De esta forma priorizaras la inversión para esos productos tops para así focalizar al máximo la inversión
- Productos que no sean rentables – Pausar
Los productos que tengan muchas impresiones y clics pero que no conviertan por precio los pausaremos ya que el ROAS será negativo, en definitiva pausar esos productos que el Coste de adquisición sea demasiado elevado.
