La creciente en las compras online a lo largo del 2021 y las proyecciones del 2022 no paran de crecer cómo podemos ver en el estudio de IAB de eCommerce 2020
Cómo consecuencia la creciente de los costes por clic en los buscadores son cada vez más alto debido a la entrada de más y más competidores al mercado y a las pujas de las plataformas de anunciantes en los buscadores, principalmente en Google ADS resaltado en el estudio y artículo de Businessinsider o la creciente de ingresos publicitarios (CPC) en un 87% en 2021 de Amazon
Por esta razón la importancia de tener en cuenta la estrategia SEO para una eCommerce cada vez esta obteniendo un mayor protagonismo en los departamentos estratégicos de marketing de las tiendas online.
Con un objetivo claro reducir los costes de venta de sus productos en el canal online
El futuro del SEO
El SEO no está muriendo, cómo ya hemos comentado en el párrafo introductorio, en realidad está creciendo.
El SEO está aquí para quedarse, pero eso no significa que lo que conoces del SEO hoy será el mismo SEO que verás en los próximos años.
Por esta razón es fundamental estar al día y saber exactamente lo que Google le ofrecerá en 2022 y más allá de este buscador cómo en otros buscadores cómo YouTube o Amazon.
Por lo tanto, si quiere atraer más tráfico orgánico a tu sitio web, no ignores estas tendencias de SEO en 2022.
Tendencias del SEO
Estas son las tendencias que podremos encontrar para el año 2022 sobre las estrategias de SEO para eCommerce
- Hello MUM
- Enfoque en el usuario cómo constante
- Intención de Búsqueda sobre las SERPS y conversiones
- Shopping Graph: Google se toma en serio las compras online
Adiós a BERT, hola a MUM
Con el lanzamiento de BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) en 2019, el algoritmo de Google se volvió cada vez más capaz de entender la relación entre las palabras y la intención detrás de una consulta de búsqueda.
BERT llegó como un nuevo enfoque que permitió a Google atender a los usuarios de asistentes de voz.
La gente ya no escribía las consultas de búsqueda; las hablaba. La forma en que las personas se comunican es mucho más conversacional y fluida, por lo que Google tuvo que adaptar su algoritmo adecuadamente con la ayuda de tecnologías de PNL e IA.
Pero BERT era solo el principio. Durante la conferencia Google I/O 2021, la compañía anunció un nuevo modelo para interpretar y atender a sus usuarios; lo llamaron Multitask United Model, o MUM.
Según Prabhakar Raghavan, jefe de búsqueda de Google:
El nuevo Modelo de Procesamiento del Lenguaje Natural de Google es «1.000 veces más potente [que BERT] y puede realizar varias tareas para desbloquear la información de nuevas maneras».
MUM puede analizar vídeos, imágenes y textos de 75 idiomas que responden a complejas consultas de búsqueda:
En pocas palabras, MUM es un modelo de IA que puede entender los sentimientos, el contexto, las abstracciones y la intención del usuario, a partir de los cuales proporciona respuestas relevantes y únicas para la consulta del usuario.
Con la ayuda de MUM, los usuarios no tendrán que realizar múltiples consultas hasta encontrar la palabra clave adecuada que les proporcione la respuesta deseada.
En su lugar, Google les proporcionará los resultados que desean con una sola consulta conversacional.
La multimodalidad de MUM significa que los usuarios pueden combinar texto, imágenes y voz para recibir resultados relevantes para sus consultas. Como explica Pandu Nayak, Vicepresidente de Búsqueda de Google:
«Con el tiempo, podrías hacer una foto de tus botas de montaña y preguntar: ‘¿puedo usarlas para hacer senderismo en el monte Fuji? MUM entendería la imagen y la relacionaría con tu pregunta para indicarte que tus botas podrían servir. Luego podría remitirte a un blog con una lista de equipo recomendado».
Para hacerse una idea más clara de cómo funciona MUM, eche un vistazo a los primeros cuatro minutos de la presentación de Prabhakar Raghavan:
En la actualidad, MUM todavía está en fase de pruebas. Sin embargo, deberíamos esperar verlo funcionando pronto. Hasta que eso ocurra, no podemos estar seguros de su potencia y eficacia; no podemos saber cómo afectará a los resultados de las búsquedas.
Pero si va a ser similar al BERT, podemos imaginar un énfasis aún mayor en las señales de autoridad (EAT) y un enfoque del contenido centrado en las respuestas.
Por esta razón seguimos haciendo énfasis en el 2022 sobre el enfoque en el usuario 👇 cómo una tendencia ya que describimos en 2021
Enfoque en el usuario
Uno de los mejores líderes de SEO predicaba una expresión simple, pero profunda, cuando se trataba de SEO: «Lo que es bueno para el usuario es bueno para el SEO (y para Google)».
Esta frase era cierta hace 10 años, y lo sigue siendo a día de hoy.
Google quiere proporcionar a los usuarios, o buscadores, la mejor experiencia posible. Por lo tanto, cuando Google envía a un usuario a su sitio a través de su página de resultados del motor de búsqueda (SERP), quiere que ese usuario esté satisfecho. Si lo está, ese usuario volverá a Google la próxima vez que tenga que buscar algo.
Lily Ray, directora de SEO en Path Interactive, resumió perfectamente toda esta mentalidad en una entrevista con Search Engine Journal
«Por encima de todo, una gran estrategia de SEO debe empezar por ponerse en el lugar del usuario y preguntarse si el contenido es realmente valioso, la marca es digna de confianza y el sitio web es fácil de usar.»
Shopping Graph: Google se toma en serio las compras online
En la pandemia del COVID-19, las compras online se convirtieron en la única opción para los consumidores.
Como era de esperar, los resultados financieros de Shopify superaron las expectativas iniciales de todo el mundo, mientras que a Amazon le fue parecido.
Hasta hace poco, las capacidades de compra online de Google no eran muy fuertes. Su motor de búsqueda de compras ha existido durante mucho tiempo, pero nunca llegó a ser tan popular como Shopify o Amazon. Ahora, Google parece haberse tomado por fin en serio las compras online.
En primer lugar, Google anunció recientemente el lanzamiento de Shopping Graph, que es un:
«modelo dinámico, mejorado por la IA, que comprende un conjunto de productos, vendedores, marcas, reseñas y, lo que es más importante, la información de los productos y los datos de inventario que recibimos de las marcas y los minoristas directamente, así como la forma en que esos atributos se relacionan entre sí».
Según Bill Ready, presidente de Comercio y Pagos, el Shopping Graph «funciona en tiempo real para que la gente pueda descubrir y comprar productos que están disponibles en este momento.»
Asociación con Shopify
Google también ha ampliado su asociación con Shopify, permitiendo que sus 1,7 millones de comerciantes presenten sus productos en el ecosistema de Google.
Lo que ha provocado un «aumento del 70% en el tamaño de nuestro catálogo de productos y un aumento del 80% de los comerciantes en nuestra plataforma.»
Pestañas de carrito abierto
Google también ha presentado una nueva función de Chrome para móviles que muestra los carritos abiertos cada vez que se abre una nueva pestaña:
Programas de fidelización vinculados
Además, Google también permitirá a las marcas vincular sus programas de fidelización a las cuentas de sus usuarios. Con esta nueva función, las marcas podrán premiar a sus usuarios más fieles en todo el ecosistema de Google:
Encuentra grandes ofertas
En julio, Matt Madrigal, VP/GM de Merchant Shopping, explicó que habían visto un aumento del 50% en las búsquedas de la palabra clave «código de descuento».
En consecuencia, Google lanzó una nueva función para su pestaña de Compras que muestra las últimas ofertas de los minoristas para las palabras clave relacionadas con las compras (por ejemplo, «mochilas»):
Ofertas relevantes en comercios
En octubre, la Búsqueda de Google también destacará las ofertas más populares del Black Friday y del Cyber Monday. Las consultas de búsqueda como «ofertas del Black Friday» o «rebajas del Cyber Monday» mostrarán una nueva sección con ofertas relevantes junto a otra información de ventas relacionada:
En definitiva Google se está tomando en serio las compras y va a competir con los grandes Marketplaces del mundo en su campo de juego la fase de búsqueda
Dado que la mayoría de ellas se lanzarán a finales de 2021, todavía tenemos que ver qué resultados pueden esperar los minoristas online.
Entiende las SERPs entiende la Intención de búsqueda hacia conversión
Cuando los equipos de contenidos o de SEO se sientan a escribir un nuevo contenido, es fundamental que estos vale analicen la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Antes de mirar SEMRush, Google Search Console (GSC) o cualquier otra herramienta de SEO, vaya a la SERP.
La SERPs te dice lo que Google cree que son los mejores resultados que coinciden con la intención del usuario.
Si así de fácil, te recomiendo el siguiente vídeo por parte de Moz dónde lo explican muy muy bien:
Google le indica el tipo de contenido que debe crear cuando vaya tras esa consulta o términos de búsqueda relacionados. Si no aprendes a adaptarte a esta intención, seguramente te estarás quedando atrás.
Ya que a día de hoy las SERPs ya NO solo son 10 Links azules
Marie Haynes, directora general de Marie Haynes Consulting Inc. está de acuerdo. «Google mejorará aún más al reconocer cuándo un buscador está buscando un consejo de un experto y clasificará esas publicaciones por encima de los artículos escritos por redactores de contenido que carecen de E-A-T», dijo a Search Engine Journal.
«Los profesionales del SEO que tendrán éxito en 2021 serán aquellos que puedan entender realmente cómo satisfacer las necesidades de los usuarios que buscan en los buscadores» relacionado con el punto anterior comentado 😉
Al satisfacer esas necesidades, se obtendrán más conversiones para cuando el usuario esté preparado además de poder realizar estrategias de remanrketing cruzadas con el tráfico orgánico de la web consiguiendo así reducir el coste de venta y consiguiendo a un menor coste el impacto de marca mínimo para ejecutar una compra cómo se descubrió en el estudio y artículo de Reasonswhy
El objetivo del SEO no es sólo conseguir más tráfico orgánico, sino más clientes potenciales para tu negocio.
Un sitio no vale nada si consigue millones de sesiones sin ninguna monetización.
Por lo tanto, cuando un usuario aterriza en una página del embudo de las fase informacional hay que facilitarle al máximo que llegue a la línea de meta (fase transaccional) asegurándose de que su embudo sea sencillo y rápido de usar.
Si un usuario realiza una búsqueda informativa y aterriza en un artículo, no fuerce demasiado el embudo, ya que probablemente no esté preparado, y podría perder el cliente potencial para siempre.
Una vez que conozca la intención del usuario por tipo de página, utilice esa información y guíe a ese usuario a la siguiente página más lógica de su embudo de productos.
Clips sugeridos: Optimiza tus vídeos
Durante el Google I/O, John Mueller, Google Search Advocate, anunció el lanzamiento de 2 nuevos tipos de datos estructurados de vídeo que puedes utilizar para obtener una parte de la ficha «Clips sugeridos» de sus vídeos:
- Marcado de clip
- Marcado de búsqueda
Los nuevos datos estructurados te permiten crear momentos clave a partir de tus vídeos.
Con el lanzamiento de los momentos clave en 2019, Google comenzó a mostrar extractos de vídeos con marcas de tiempo y títulos dentro de su motor de búsqueda, pero construyó momentos clave automáticamente a partir de vídeos de YouTube.
El lanzamiento de los nuevos tipos de datos estructurados te da la posibilidad de definir las marcas de tiempo y las etiquetas de tus vídeos:
Históricamente, los vídeos han sido una parte «agradable» de una estrategia de SEO más amplia, utilizada principalmente para aumentar el compromiso y el consumo de contenidos.
Con estos dos cambios, los vídeos desempeñarán un papel fundamental en la clasificación de los términos competitivos, independientemente de si alojas esos vídeos en YouTube o en tu sitio.
Para implementar estos nuevos tipos de datos estructurados, consulta las siguientes guías de Google:
Aquí tienes la presentación completa si te interesa saber más sobre estos nuevos cambios:
Conclusión sobre las tendencias del SEO para Commerce
Cómo consecuencia de todos los cambios que ha realizado el motor de búsqueda de Google a lo largo del 2021, vamos a ver el impacto de estos en 2022.
Principalmente deberemos seguir de cerca el nuevo algoritmo MOM sustituyendo o remplazando a BERT, con el claro objetivo de conseguir ofrecer el mejor resultado para cada usuario único, cómo afirmo Pandu Nayak, Vicepresidente de Búsqueda en Google.
Deberemos seguir ejecutando contenidos sobre intención de búsqueda del usuario representadas en unas SERPs más volátiles que nunca tanto en escrito cómo en vídeo dadas las nuevas funcionalidades de datos estructurados para vídeos anunciadas por Jhon Mueller siempre ligado a la confianza que ofrezcan los eCommerce sobre el termino ya conocido del pasado año del E-A-T.
La gran fuente de esperanza de las tendencias de este nuevo año se centran en las novedades que pone a nuestro alcance Google Merchant Center para la publicación de nuestros productos en la parte de búsqueda de Google Shoping con una cantidad interesante de nuevas herramientas determinadas en el Shopping Graph y asociaciones del gran buscador y plataformas de eCommerce cómo Shopify para así facilitar la visibilidad de la fichas de productos en en las SERPs de Google, reduciendo así el numero de clics hasta la compra.
