Guía dónde he simplificado las bases para ejecutar de forma eficiente la mejora del SEO continua de un proyecto de un eCommerce grande.
¿A que me refiero cómo grande? un ejemplo visual 👇 tradeinn con más de 20 millones de paginas indexadas.
¿Qué es un eCommerce grande? en términos de SEO
Pues simple en proyectos con más de 500K páginas rastreadas los cuales tiene un reto común
La optimización del presupuesto de rastreo (Crawl Budget) para su priorización de negocio.
Ya que este se suele ver afectado por problemas de rastreo e indexación, dejando productos top ventas sin ser rastreados por Google
Desde hace más de 5 años he tenido la suerte de trabajar en proyectos de eCommerce con un gran numero de referencias, como son los casos de: Tradeinn, Clicars, Sklum entre otros proyectos dónde las claves para el éxito seo te las resumo a continuación:
Problemática de rastreo
EL problema numero 1 es el Rastreo de todas las paginas que queremos posicionar.
En el siguiente ejemplo podemos ver cómo tenemos más de 60 Mil páginas que no se están indexando.
El objetivo del SEO será siempre reducir al máximo el numero de páginas sin indexar detectadas por parte de Google
Con el objetivo de que todo el Crawl budget se destine a rastrear páginas que si que se indexarán.
Esto lo conseguiremos optimizando el rastreo sobre 3 areas:
- Páginas a eliminar del rastreo
- Robots.txt
- Eliminación de páginas
- Reducir elementos de renderizado
- Reducir tamaño de archivos: Html / JS / CSS / Imagenes / Fuentes …
- Eliminar archivos que no se ejecutan
- Simplificar códigos de estado a 200
- 3XX
- Eliminar enlazado interno
- 4XX
- Hacer redirecciones 301
- Eliminar enlazado interno
- Convertir a 410
- 5XX
- Mejorar recursos de servidor
- 3XX
Paginas con posibilidad de indexación con Thin Content o contenido duplicado
En este caso deberemos analizar todas las páginas que se pueden indexar y que están afectando a nuestro % de páginas indexadas.
Un error muy común es la indexación de filtrados que tienen contenido thin content o incluso es contenido duplicado
Un ejemplo claro es el que nos hemos encontrado en Giossepo, con tecnología aumento dónde todos los filtrados son indexables
Lo que ha sucedido es que todas las paginas de filtros de precios crean un URL indexable
lo que dificulta la priorización e indexación por parte del Googlebot de las páginas de prioridad de negocio, siendo el filtrado contenido duplicado de la categoría principal.
Incluso llegando a indexar páginas con thin content
La solución será poner noindex en todos los filtrados y a posteriori bloquear por robots.txt
Una correcta arquitectura SEO
Una vez tenemos clara la prioridad de negocio deberemos trabajar todo los segmentos representativas de la familia.
Veamos el ejemplo de venta de coches de la marca seat , que realizamos con clicars
En este caso en el estudio de palabras clave detectamos que podíamos trabajar los long tails por
- Ubicación de venta
- Modelos
- Carrocería
Cómo consecuencia conseguimos entrar en el TOP 5 para el vertical 👇
Lo realizamos mediante la correcta implementación de:
- Estudio de palabras clave sobre familia
- Correcto enlazado interno desde las plantillas
- Implementación de breadcrumbs
- Sitemap.xml segmentados
Priorización de contenidos y link building por segmentos
Siguiendo la operativa y metodología acta seo en estos proyectos taaan grandes es fundamental priorizar la ejecución del Link Building y los contenidos sobre las familias que representen el pareto de nuestro negocio, es decir el 80% del negocio se traslada al 20% del catalogo.
⚠️ Este 20% es dónde deberemos hacer foco ⚠️
Un ejemplo claro es el de juegoyjardin, dónde el foco esta en parques infantiles:
Cómo consecuencia la estrategia la hemos focalizado en esta familia ampliando al máximo la arquitectura de la web, cómo se puede ver en el mega menu optimizado para SEO/CRO
Por otro lado ejecutando todo el contenido posible y lógico sobre las categorías:
Si quieres mejorar tu ejecución de creación de contenidos para categorías, aquí he creado un artículo para crear contenido seo con ia
Velocidad de carga de las categoría / fichas de productos
Muy relacionado con el primer punto pero muy enfocado a la UX y las core web vital.
En este caso será fundamental simplificar el rastreo y renderizado de las páginas que nos aportan negocio:
- Las fichas de producto
- Las Categorías y listados de productos
Un ejemplo claro son las categorías de clicars:
Y también sus fichas de producto:
Conclusión en SEO para proyectos grandes
En resumen el objetivo será mejorar el rastreo e la indexación del proyecto y optimizar los verticales que aportan negocio.
Ya que son proyectos que suelen tener autoridad y con un gran volumen de contenidos sobre productos subidos al CMS y categorías creadas para segmentar el catalogo.
