¿Qué es mejor para las páginas de productos y SEO: contenido o backlinks?

¿Has oído hablar de la frase “el contenido es el rey”? En esta columna, alguien quiere saber qué es más importante: ¿vínculos de retroceso o contenido de calidad? 

“Trabajo en una tienda en línea que vende suministros de arte y estoy en una encrucijada decidiendo qué hacer con las descripciones de los productos (que en este momento en muchos casos están por debajo de los estándares, a veces solo una oración). 

Veo dos opciones:

  1. Cree una plataforma separada que agregará información sobre estos productos junto con pruebas (enlaces a videos de YouTube, blogs, etc.) y comentarios de clientes que se encuentran en la web (enlaces a páginas con opiniones, números agregados, análisis de opiniones, pros y contras comunes, etc. ) Luego, haga un enlace desde esas páginas a las páginas de productos apropiadas en la tienda real.
  2. Olvídese de la nueva plataforma y concéntrese en hacer que las descripciones en la tienda sean lo mejor posible pero sin todas las comodidades (sin pruebas, revisiones, análisis de minería de texto; todos esos enlaces salientes serían demasiado perjudiciales para la conversión).

Entonces, creo que la pregunta es: desde una perspectiva de SEO, ¿es mejor tener descripciones de producto buenas y apropiadamente largas en una tienda (sin enlaces a páginas de productos de otros sitios web) o descripciones de productos cortas / mediocres en la tienda y enlaces de otro dominio lleno del mejor contenido posible (pero sin autoridad de dominio a partir de ahora)?

Por favor, tenga en cuenta que en comparación con la tienda, una plataforma de este tipo tendría un potencial mucho mayor para ser enlazada desde otros sitios web, blogs, etc. y posiblemente tener un alto rango en Google “.ANUNCIO

Gran pregunta!

En lugar de pensarlo desde un punto de vista de SEO, piense en sus clientes y también piense por qué alguien le daría un vínculo de retroceso a una página de producto en una tienda de arte.

Los vínculos de retroceso no ocurren naturalmente en las páginas de productos a menos que sea un producto de tema candente y usted sea el fabricante.

El único otro momento es si se trata del producto “desinfectante para manos” o “gran juguete navideño más vendido de este año que se agotó”.

Luego encontrará listas que ofrecen vínculos de retroceso directamente a la página del producto en los resúmenes de productos.

Pero antes de saltar a por qué el contenido fácil de usar es más importante que los vínculos de retroceso para las páginas de productos, hablemos de mitos comunes como el recuento de palabras y descripciones largas que significan un mejor SEO.

Los recuentos de palabras y las descripciones largas no afectan su clasificación

Si alguien le dice que sí, no sabe lo que está haciendo o no le ha preguntado qué tipo de página tiene.ANUNCIO

Los estudios que muestran un mayor número de palabras generan más tráfico y más tiempo en la página están sesgados.

  • No toman en cuenta su problema específico.
  • El estudio puede incluir páginas de instrucciones detalladas, revistas médicas y documentos o documentos de recursos.
  • Las páginas de recursos pueden leerse más porque deben proporcionar una educación completa, al igual que las páginas de procedimientos, la persona está en la página y mira el video porque necesita completar un proyecto. Esto equivale a un tiempo más largo en el sitio. Las páginas de su producto no deberían tener mucho tiempo. Los tiempos prolongados durante un proceso de pago significa que no está proporcionando al cliente la respuesta de que su sitio tiene su solución o que tiene un proceso de pago confuso.

La relevancia de la copia para la consulta de búsqueda es lo que importa.

Si la consulta que está tratando de clasificar toma 50 palabras para dar la mejor experiencia, entonces son 50 palabras, no haga 1,000 para encontrar algún rumor de un “gurú” o un “experto”.

Además, asegúrese de mostrar las 50 palabras en el mejor formato, incluidas tablas y listas de viñetas, párrafos y videos.

Consejo de bonificación

Ahora asegúrese de tener:

  • Una página ultrarrápida .
  • Imágenes correctamente nombradas .
  • Esquema exacto .

Por último, verifique la estructura de su sitio, incluidas las rutas de exploración , los enlaces internos , la navegación y su mapa del sitio.

Todos estos son importantes para los productos que desea clasificar en los motores de búsqueda.

Lo anterior es lo que importa cuando desea clasificar una página de producto.

No es una cantidad mínima de palabras.

Ahora, vamos a su pregunta …

Si un cliente llega a la página de su producto, ahora tiene la oportunidad de realizar una venta.

Piensa en lo que les dará la mejor experiencia.

(Recuerde que estoy dejando de lado los aspectos técnicos, el diseño de la página, las imágenes útiles frente a las imágenes no utilizadas, los factores de confianza y los trucos de conversión).

¡La respuesta es tu copia!

Concéntrese en su usuario final, no en enlaces a páginas que no son dignas de enlaces por las razones anteriores.

La copia de la página del producto debe ser sobre el usuario final.

Hable sobre los suministros y cómo los beneficiarán.

  • ¿Para qué tipos de arte se puede usar el suministro en la página?
  • ¿Hay formas creativas de utilizar este suministro que el comprador potencial no haya pensado?
  • ¿Qué necesita saber el cliente sobre la compatibilidad del suministro con otros medios o técnicas?
  • ¿Hay una vida útil para el producto?

¡Esto es lo que importa!

Si el producto es tiza …

  • ¿Puede funcionar en ladrillo, papel y lienzo?
  • ¿Manchará la ropa y es segura para los niños?
  • ¿Tiene materiales tóxicos y necesita guantes cuando lo usa?
  • ¿Cómo puede hacer que se adhiera permanentemente al medio y no se mezcle cuando entra en contacto con otras superficies?

Piense en las necesidades de sus clientes y luego comience a construir su contenido.

Paso 1: escribir la descripción del producto

Aquí hay un ejemplo de una buena descripción del producto.

¿Estás buscando tiza con la que tus hijos puedan divertirse dibujando en la acera y que puedas usar en el estudio? Estás en el lugar correcto! La marca XY te permitirá crear tipos de trabajo A y B sin manchar la ropa de tus hijos si deciden llevarla a prueba cuando no la estás mirando.

La tiza XY se puede limpiar de madera dura y azulejos utilizando un widget azul. Los fijadores 12 y 34 son perfectos para convertirlo en una característica permanente por sí solo, y puede combinarlo con widgets morados para que no se ejecute cuando se combina con pinturas y para 123 proyectos. Esto hace que la tiza XY sea la más versátil y perfecta para todos sus proyectos más importantes.

¿Tiene preguntas sobre tiza XY? ¡Mira abajo para encontrar las respuestas!

Paso 2: proporcionar respuestas

Encontrar preguntas que la gente hace es fácil y puede brindarle tráfico y ventas nuevas.

Las dos primeras herramientas que uso son AnswerThePublic y motores de búsqueda.

Escriba la frase principal como “tiza” en el cuadro en answerthepublic.com o abra una ventana de incógnito en su navegador y escriba “tiza” en su motor de búsqueda preferido.

AnswerThePublic le ofrece una gran selección de preguntas cuando termina de compilar su consulta.

Cuando escribe la palabra o frase en un motor de búsqueda, el motor de búsqueda le proporciona sugerencias automáticas mientras escribe. Estas podrían ser una buena pregunta para la página de preguntas frecuentes.

Dependiendo de los modificadores que utilice, los resultados de la búsqueda también tendrán “personas que también preguntan”.

Úselos en la página de su producto, pero solo si las preguntas son directamente relevantes para su producto y no para otros productos.

Paso 3: formatear y publicar

Ahora, es hora de mirar el texto y formatear todo correctamente.

  • Si está comparando tipos o kits de tiza, una tabla HTML podría ser la mejor opción.
  • Si tiene una lista de colores incluida, una lista de viñetas sin ordenar podría ser la mejor solución.
  • Si es cómo usar la tiza para realizar una tarea, las listas ordenadas podrían funcionar.

Básicamente, no siempre quieres usar un párrafo. Puede que no sea la mejor experiencia de usuario.

Cuando haces lo anterior, creas una experiencia increíble para tu usuario final y esto a su vez hace que tus páginas de productos sean excelentes para SEO.

No tiene nada que ver con el recuento de palabras.

Se trata de la experiencia y de asegurarse de que sea completa.

A partir de ahí, puede avanzar más con la estructura del sitio, el código, la compresión de imágenes, etc.

Pero esta publicación trata sobre el texto en sí, así que lo dejo fuera.

¡Espero que esto ayude!

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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