En el artículo de hoy recopilaré las mejores prácticas para posicionar las categorías de una tienda online.
Será una artículo práctico que podrás utilizar a modo de guía para ir ejecutando las buenas prácticas paso a paso.
Las buenas prácticas las englobaremos en 3 grandes patas:
- SEO de Contenidos
- SEO técnico
- Link Building
¿Cómo conseguir posicionar la categoría de un eCommerce?
El primer paso será validar que intenciones de búsqueda de mi tienda online están representadas por categorías en las SERPs para así hacer el match de contenidos con las intenciones de búsqueda de nuestros clientes potenciales.
Un ejemplo claro sería la intención de búsqueda: «sillas de comedor» 14K búsquedas al mes en España
Pero por otro lado si introducimos la palabra «mejores» podremos ver cómo la intención de búsqueda pasa a ser de «consideración»
Mostrando así un artículo de blog comparativo de diferentes sillas e comedor
Mediante este primer enfoque de entender las SERPs y sus resultados si validamos que la intención de búsqueda en nuestro sector es una categoría podremos entrar a ejecutar nuestra estrategia de contenidos SEO para Categorías.
Estrategia de Contenidos SEO para Categorías
Para poder enfocar esta trabajo deberemos establecer un Arquitectura SEO Transaccional
Aquí te dejo varías lecciones dónde comento esto:
- Arquitectura SEO transaccional – Clase 1
- Arquitectura SEO transaccional de un eCommerce – Clase
- Arquitectura SEO transaccional de un eCommerce y SEO Map
Ya que nuestro objetivo será crear clúster semánticos. Veamos un ejemplo:
Siguiendo con el ejemplo de las sillas de comedor entendemos que parte de la Familia de los Asientos / Sillas.
Dónde habiendo analizado el catalogo sillas + las búsquedas de este vertical hemos creado todo el Long tail de sillas.
Introduce las palabras clave en la Categoría
Un vez tengas claras las palabras clave que debes introducir en tus actuales o nuevas categorías deberás introducirlas en el contenidos de forma adecuada.
Siguiendo las buenas prácticas de prominencia de palabras clave
Titulo de la categoría
Introduce la palabra clave en el Title 😉 y algún aspecto más que te diferencie y que llame la atención
Meta Descripción de la Categoría
Si introduces la palabra clave saldrá en negrita en las SERPs, no pierdas la oportunidad!
Ejemplo de copy escalable en todas las categorías:
H1 de la categoría
Este en los CMS cómo Prestashop, Shopify y WooCommerce suele ser automático. Pero es fundamental que solo haya 1 H1 y que este sea la palabra clave principal
H3 de las fichas de producto
Interesante que los títulos de los productos sean H3 para ampliar la semántica de la misma palabra clave.
Dónde un ejemplo sería las siguientes Keywords visibles de productos
Contenidos enfocados a responder dudas sobre la categoría
Esta parte es interesante resolver dudas a nuestros clientes potenciales. Una eCommerce que lo hace muy bien es nuestro cliente Plantawa con la categoría: https://plantawa.com/riego.html
Descubre el caso de éxito SEO de plantawa
SEO técnico enfocado a potenciar el posicionamiento de categorías
En esta fase priorizaremos el facilitar el rastreo e indexación de las categorías a nuestro amigo Googlebot
Importancia del enlazado interno
Enlazado interno semántico sobre una misma palabra clave
Cómo vemos en el ejemplo de sillas de comedor
Además de enlazar a otros muebles de la misma zona de la casa, cómo muebles, lamparas y mesa
Revisa el WPO
Consigue optimizar al máximo la carga de tu categoría. Si es posbile por debajo de los 3 segundos
En el caso de uno de nuestros clientes, hemos conseguido una nota de 100 en las categorías.
Principalmente optimizando:
- El Servidor
- Optimizar JS / CSS / Html
- Optimización de Imágenes
Si quieres saber cómo te recomiendo el artículo: Cómo mejorar la velocidad de carga de una web
Cuidado con el Rastro
No pierdas Crawl Budget con filtros de categorías 😉
Bloquea por robots.txt todo lo que no sean categorías indexables que no cubran intenciones de búsqueda.
Datos estructurados para categoría
Utiliza los datos estructurados para aplicar el SEO on SERP y conseguir más CTR
Revisa los datos estructurados de tu competencia para aplicarlos 😉
Aprende sobre los datos estructurados en el artículo: Datos estructurados Categorías eCommerce
Link building para categorías de eCommerce
Uno de los factores más relevantes es la autoridad que tiene una URL respecto a la autoridad de su competencia
