En el artículo de hoy dejaré plasmado y documentado la operativa SEO que trabajamos en la agencia para trabajar los contenidos SEO de una web para que esta posicione para las búsquedas del buyer persona de un empresa teniendo en cuenta las diferentes fases del customer journey en los buscadores.
La operativa de contenidos SEO nace de la Operativa SEO Global de un proyecto
¿Qué es la operativa SEO de contenidos?
La operativa SEO de contenidos es un protocolo que utilizamos dentro de la agencia para identificar las búsquedas que realizan los clientes potenciales en relación a los productos o servicios de una empresa y establecer su creación y ubicación dentro de la arquitectura de la página web teniendo en cuenta el customer journey y el Search intent de los términos de búsqueda
Pasos para ejecutar en la operativa SEO de contenidos
Para ejecutar la operativa de contenidos se conforma de los siguientes pasos:
- Comprensión del Modelo de negocio del proyecto
- Definir e identificar Buyer Persona
- Establecer Customer Journey en Google del Buyer Persona
- Analizar Contendidos de la Competencia
- Analizar palabras clave sobre verticales de negocio
- Organización de contenidos según Serach intent y Customer journey
- Ejecución de contenidos semanales
Para ver todos estos pasos en profundidad te recomiendo el curso de estudio de palabras clave
Caso Práctico María-Pascual.com
1. Propuesta de Valor y Buyer Persona
2. Customer Journey en Google
Consciencia: pendientes alergia (Problema)
Consideración: ¿Qué son los pendientes hipoalergénicos? (Posible solución)
Cierre: Comprar pendientes hipoalergénicos (solución)
Cierre long Tail: Realizar estudio de palabras clave sobre «pendientes hipoalergénicos»
Ejemplo de plantilla de contenidos introduciendo en Calendario Editorial / Arquitectura Web
3. Analizar Contenidos SEO de la competencia
4. Analizar palabras clave sobre verticales de negocio
5. Organizar contendidos SEO
Esta fase es dónde decidimos dónde se establecerán los contenidos, sin en la etapa transaccional (Arquitectura SEO) o en las etapas de consciencia y consideración 8Calendarioe editorial)
Empecemos por dónde se encuentra el negocio 👇
5.1 Arquitectura de la Web SEO
La pestaña de la arquitectura de la web SEO establece las URLs de negocio que trabajarán palabras clave transaccionales.
Plantillas comunes en un eCommerce: Listings de Categorías de items, Fichas de productos.
5.1.1 Arquitectura Básica de Negocio y UX
Establecer los clústers de contenidos que tendremos que trabajar teniendo en cuenta el catálogo de productos y búsquedas del mercado.
Formas de crear el excel de arquitectura web SEO informativa:
- Análisis visual de la web y catalogo de productos
- Tipología de web: eCommerce o Web Corporativa
- Extraer URLs con tráfico orgánico de la web
- Extraer URLs en HTML en index de la web con Screaming Frog
- 5.1.2 Arquitectura SEO ampliada
