Google Shopping es una de las partes de Google que más ventas aporta a los mejores eCommerce de Europa.
¿Qué es Google Shopping?
¿Qué es Google Shopping? Anteriormente conocido como anuncios de ficha de producto , Google Shopping es un servicio proporcionado por Google.
Permite a los clientes buscar, ver y comparar productos.
Estos productos se muestran cuando un cliente utiliza Google para buscar un producto. Pueden aparecer en la página principal de resultados del motor de búsqueda o en la pestaña de compras.
Por ejemplo, cuando un cliente escribe «zapatillas rojas para correr» en Google, puede ver anuncios patrocinados que aparecen en la parte superior de la página .
Por ejemplo:
Si el cliente selecciona la pestaña de compras, verá una página que se ve así:
Para hacer uso de Google Shopping, los minoristas deberán utilizar 2 plataformas:
- Google AdWords
- Google Merchant Center
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Google ADS
Google Ads es donde los minoristas ejecutan sus campañas de compras.
Permite el control de presupuestos, ofertas, configuraciones como la ubicación, la programación de anuncios y optimizar en función de la información sobre el rendimiento de los anuncios de la cuenta de Ads.
Google Merchant Center
Google Merchant Center es donde un minorista mantendrá el «feed de productos», que incluye los atributos de los productos a la venta
Dichos atributos incluyen EAN, precio, color e ISBN y entre otros.
¿Cómo poner los productos de tu eCommerce en Google Shopping?
Para comenzar, si aún no lo ha hecho, deberá crear una cuenta de Google AdWords.
Este es un proceso sencillo que se puede realizar mediante un inicio de sesión de Google.
A continuación, deberá configurar una cuenta de Google Merchant Center. Este también es un proceso simple .
Va a ser necesario introducir información sobre su empresa y verificar su sitio web.
El siguiente paso será cargar su feed en formato de texto o XML.
Este contendrá una lista de los productos que vende con sus atributos, incluidos atributos descriptivos como color o marca, precio, identificadores de producto e información básica como precio y disponibilidad .
Deberá ingresar esta información con la mayor precisión posible. Si no lo hace, su producto podría no aparecer.
Luego, deberá vincular sus cuentas de Merchant Center y AdWords. Esto se puede hacer en la sección de configuración de Google Merchant Center. Está bajo la opción de Google AdWords en la configuración.
Creación de campañas de Google Shopping
Para crear campañas, puede comenzar a compilar después de vincular las cuentas (notará que el botón ‘vincular cuenta’ se convertirá en un botón ‘crear campaña de compras’) o comenzar a compilar a través de Google Ads .
Dentro de la interfaz de Google Ads, verá un botón «+ Campaña». Al seleccionar esto, obtendrá algunas opciones, que deberá seleccionar «Compras».
Anuncios de inventario local
A menos que se indique lo contrario, su campaña de compras dirigirá a los usuarios a su tienda de comercio electrónico. Sin embargo , es posible incluir productos que se muestran en tiendas físicas participando en los anuncios de inventario local .
Para hacer esto, deberá enviar un feed de ‘Productos locales’ dentro de Google Merchant Center. Para incluir estos productos en sus campañas, simplemente seleccione la casilla de verificación «Habilitar anuncios de inventario local» .
Optimización de Google Shopping
Será la optimización regular se requerirá a éxito ejecutar una campaña comercial que ofrece grandes resultados . Esto incluirá – y es sin duda no se limita a – una gran fuente de datos , gestión de ofertas , el desarrollo de su lista de palabras clave negativas , por lo que los ajustes de puja por la audiencia, el tiempo, dispositivo, etc .
Alternativamente , puede hacer uso de expertos que ofrecen ayuda de optimización para ahorrarle el tiempo y la molestia de optimizar (y aprender a optimizar) sus campañas . Como este servicio de Google Shopping Manager .
¿Cómo aparecer cuando buscan tus productos?
¿Cómo aparecer gratis en Google Shopping?
¿SEO en Google Shopping?
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Referencias sobre documentación de Google Shopping
- What’s Google Shopping – datafeedwatch
