Buenas 🙂 en el artículo de hoy hablaremos sobre el potencial de utilizar Google Discover para conseguir más visibilidad sobre nuestra tienda online con el caso de Surfoon.
Pero antes de todo ¿Qué és Google Discover?
Básicamente son las entradas que muestra Google cuando entramos en Chrome desde un Móvil. Aquí te dejo su documentación oficial de Google
Tenemos que tener en cuenta que Google utilizará la información del comportamiento del usuario para mostrar contenido que puede interesar al usuario.
Para el caso de la tienda de surf, Surfoon, nos interesará crear contendidos para usuarios que muestren internes relacionados con el mundo del surf por su comportamiento.
Así que vamos a ver cómo podemos hacer aparecer nuestros contenidos en el apartado de Google Discovery.
¿Cómo aparecer en Google Discover para tu tienda online?
Primero de todo tienes que entender que solo muestra una tipología de contenido concreta y en la mayoría de los casos debe tener relación con contenido actualizado.
¿Qué contenidos aparecen en Google Discover?
Google Discover funciona a modo de un feed de contenidos.
La información que aparece irá en función del historial de búsquedas y la navegación web del usuario. Pero también puede depender de las aplicaciones que haya instalado de manera reciente, del uso que haga de ellas, la localización del usuario, los lugares, espacios o tiendas que visite, el historial de compras, etc.
Además es fundamental seguir los siguiente puntos que comenta Google:
Además ayudará el hecho que tengas configurado un feed de datos, dónde en WordPress se suele crear.
En el caso de surfoon, WoCommerce crea una URL /feed/ que se crea con Yoast SEO
Crea contenido excelente
El contenido debe ser el punto central de todo lo el contenido que hagas. Por esta razón en el proyecto de Surfoon hemos creado 5 pilares de contenidos que también son de interés en RRSS.
Pilares de contenido de interés:
- Comparativa
- Spots de surf
- Guías
- Surf house
- Surf trips
Mejora tu contenido y escribe titulares TOP
La mejor manera de entrar a Discover es escribir mejor contenido que los demás.
Asegúrate de saber qué tipo de preguntas hacen tus lectores y respóndalas de una manera que sea fácil de entender y que sea un placer leer.
También puedes intentar contar historias.
Combinar esto con buenas imágenes puede hacerte destacar, no solo en Discover sino también en la búsqueda.
Este sería un mal titulo ❌
Surf en Marruecos
Esto sería un buen título ✅
Surf en Marruecos: Las mejores olas cerca del mediterráneo
Otro ejemplo de titulo / imagen para discover
En este ejemplo inferior podemos ver cómo el Diario AS vemos cómo posiciona un contenido relacionado con el mundo del surf, debido a mi comportamiento de navegación sobre webs de surf.
- Title que llama la atención
- Imagen que ayuda a conseguir el clic
Intenta descubrir ¿cómo lo han hecho?. ¿Hicieron algo especial? ¿Por qué crees que entró ese contenido? Intente imitar su éxito.
Echa un vistazo a tu contenido. ¿Tiene un titular que llame la atención? Si menciona X en el título pero nunca menciona X en el artículo, no funcionará.
Tiene que ser veraz, genuino y autoritario. Escribe títulos geniales y evita el clickbait.
Escribe cosas oportunas
Discover puede descubrir contenido en cualquier momento, lo que también se aplica al contenido digno de ser noticia.
Publica tu contenido a tiempo y tendrás más posibilidades de tener un buen rendimiento en Discover.
Mira temas de tendencia o temas populares en tu nicho o industria y escriba sobre ellos.
Google trends es una muy buen herramienta para ver tendencias:
Otro tip si estas en el mercado Hispano es revisar las noticas del mercado anglosajón y trasladarlo al idioma Español
Pero no es sólo el contenido nuevo el que tiene buenas posibilidades de aparecer en Discover.
El contenido imperecedero y de alta calidad puede funcionar bien.
Dado que Discover aprende lo que un usuario busca y se comporta, los cambios en tus hábitos desencadenan nuevos tipos de contenido.
Por lo tanto, si estás deslizando el dedo por tu feed y ves aparecer una noticia sobre Croacia, puede que te haga pensar en ir allí de vacaciones.
Si continúas con una búsqueda sobre Croacia, o sigue el tema Croacia en Discover, obtendrás lo último sobre ese tema y contenido imperecedero.
En mi caso me paso con Perú, cómo puedes ver en la captura anterior:
Aquí una prueba de que fuí a perú jeje
Mejorar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad.
Una de las líneas más interesantes en la documentación de Google sobre cómo incluir su contenido en Discover es la correcta implementación de los factores sobre EAT:
Nuestros sistemas automatizados muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que quieran mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que animamos a los propietarios de sitios a considerar para la Búsqueda. Si bien Buscar y Descubrir son diferentes, los principios generales de EAT, tal como se aplican al contenido que contienen, son similares.
EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza , factores críticos para determinar cuánto se puede «confiar» en un contenido o en sus redactores.
En algunas industrias, el autor debe tener las habilidades y la experiencia para proporcionar información en la que las personas puedan confiar.
Google recopiló algunas lecturas sugeridas sobre EAT
Apoya tus contenidos con datos estructurados
Si bien no necesita aplicar piezas especiales de datos estructurados de Schema para obtener tu contenido en Google Discover, tiene sentido asegurarte de que tu implementación de Schema sea top
Debes proporcionar la mayor cantidad de información sobre tus entidades cada vez que escribas sobre algo.
Utiliza la herramienta de prueba de resultados enriquecidos para ver cómo lo estas trabajando y analiza cómo lo esta haciendo tu competencia
Aquí tienes un artículo sobre datos estructurados para eCommerce
Mejora tu sitio para Mobile
Si tu objetivo es generar tráfico de Discover, asegúrate de que su sitio sea perfectamente usable en dispositivos móviles.
Tiene que ofrecer una excelente experiencia de usuario y cargarse rápidamente.
Para ver el estado de tus URL en móvil ves al informe de Usabilidad Móvil en Google Search Console
Verifique el rendimiento de Discover en Google Search Console
Google Search Console te ayuda a obtener información sobre el rendimiento de tu sitio en la búsqueda y Discover mediante las impresiones y los clics recibidos.
Aquí puede encontrar el tráfico general durante un período más prolongado. Además, puedes profundizar en el tráfico generado por publicaciones específicas.
Probar y mejorar con Google Discover
El objetivo del artículo es darte un par de ideas sobre cómo funciona Google Discover y qué puedes hacer para aparecer mediante el contenido de tu tienda online
Si quieres aprender más sobre SEO, aquí tienes un guía de seo para eCommerce
