Análisis SWOT SEO: concentra tus esfuerzos en áreas que ofrecen resultados. ¿Se pregunta por dónde comenzar con su estrategia de SEO?

Cómo identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su negocio para determinar dónde dirigir mejor sus esfuerzos de marketing de búsqueda.

Análisis DAFO para SEO

Cuando se trata de SEO, puede ser difícil saber por dónde empezar, y es fácil perder mucho tiempo y esfuerzo en actividades que generarán pocos beneficios. Este no es un problema nuevo, y es tan cierto con las tácticas de marketing tradicionales como con las tácticas digitales modernas.

Afortunadamente, existen metodologías comerciales y de marketing para simplificar la planificación de marketing. Y uno de nuestros favoritos en Bowler Hat es el análisis FODA. En esta publicación, voy a detallar cómo puede usar el análisis SWOT probado para enfocar sus esfuerzos y mejorar su SEO.

FODA: Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas
Un análisis FODA cubre cuatro áreas clave: Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas. Este es un verdadero enfoque de regreso a lo básico que puede usar para comprender dónde se encuentra actualmente con respecto a la optimización de su sitio web y mejorar su SEO.

Esto se logra a través de un sistema de cuadrícula simple que tiene cuatro paneles, dos filas y dos columnas.

La fila superior describe las fortalezas y debilidades, que generalmente son internas al negocio. La fila inferior tiene las oportunidades y amenazas, que generalmente provienen de fuentes externas.

La primera columna, con fortalezas y oportunidades, detalla los factores que deberían ser útiles para lograr su objetivo. La segunda columna tiene las debilidades y amenazas que son dañinas para lograr su objetivo.

En un mundo ideal, su SEO SWOT se basará en su estrategia de marketing digital para que tenga todos sus patos estratégicos seguidos, y SOSTAC es su amigo aquí.

Análisis DAFO SEO caso práctico

Para utilizar un análisis FODA para SEO, debemos analizar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una empresa desde una perspectiva de SEO.

Para ayudarlo a poner esto en juego, consideremos el siguiente negocio ficticio: los widgets de Bob.

Bob’s Widgets tiene un sitio web de WordPress y es un verdadero experto en la industria de widgets.

Los widgets de Bob pueden servir a los usuarios de su tienda local en Birmingham, Reino Unido, pero la gran victoria está dirigida a las personas que buscan comprar widgets en línea.

Bob no aparece en los resultados locales cuando los usuarios buscan con una intención local.

Y mientras Bob publica contenido útil e informativo semanalmente, este contenido no se clasifica en la primera página y recibe muy poco tráfico de los motores de búsqueda.

Parte del contenido de la competencia se clasifica en la primera página, pero simplemente no está en la misma clase que el contenido publicado por Bob y su equipo.

Bob’s Widgets actualmente tiene algún software de SEO que informa algunos problemas técnicos, pero actualmente, no existe un plan para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos.

El sitio tampoco está bien optimizado más allá de la página de inicio y las principales páginas de servicio.

Actualmente no existe un complemento de SEO para el CMS de WordPress, y el software de SEO informa sobre contenido duplicado.

Bob ha identificado las palabras clave comerciales importantes y actualmente se ubica en la parte inferior de la página 2 para estos términos.

Los dos competidores principales de Bob se ubican entre los 5 primeros, con la competencia de Wikipedia, Amazon y eBay que completan los espacios restantes.

Hay algunos contenidos de búsqueda en torno a los problemas que resuelven los widgets de Bob, y a menudo estas búsquedas muestran características de SERP como fragmentos destacados y “la gente también pregunta” resultados.

Bob’s Widgets ha estado funcionando durante casi 15 años, sin embargo, empresas mucho más nuevas están comenzando a aparecer en la portada de resultados.

Al comparar estos negocios, vemos que aunque son más nuevos, tienen más métricas de autoridad que los Widgets de Bob.

Parece que están comprometidos activamente en mejorar su SEO.

El sitio web genera algunas consultas, pero Bob no tiene idea de qué fuentes de tráfico están trabajando actualmente.

Vemos ahora el análisis de la situación SEO comentada anteriormente:

Fortalezas

Experiencia en la industria.
Contenido experto

Debilidades

Métricas de baja autoridad de dominio.
Pobres clasificaciones para palabras clave comerciales primarias.
Sitio no bien optimizado.
Algunos contenidos duplicados.
Sin plugin de SEO u optimización técnica.
No hay resultados locales para consultas locales para los widgets de Bob.
Configuración analítica muy básica sin seguimiento de conversión.

Oportunidades

Clasifique entre los cinco primeros resultados para términos de búsqueda comercial mediante la creación de enlaces y autoridad.
Mejore la clasificación del contenido útil e informativo existente.
Continuar publicando contenido útil.
Target presenta fragmentos y resultados de “la gente también pregunta”.
Cree enlaces a contenidos útiles para crear autoridad.

Amenazas

La brecha entre los principales competidores está creciendo.
Los competidores más nuevos y menos experimentados están superando a los widgets de Bob en orgánico.
La brecha de autoridad entre los widgets de Bob y los competidores está creciendo.

Todo esto se detallaría en su tabla SEO DAFO de la siguiente manera:

Con este conocimiento en su lugar, ahora podemos trabajar en la elaboración de un plan.

Plan de acción SEO

Este análisis simple ayuda a proporcionar un plan de acción RÁPIDO de cuáles son nuestras áreas de enfoque y ayuda a definir los elementos clave de la estrategia de SEO para los widgets de Bob en el futuro.

En el ejemplo anterior, Bob está publicando contenido y tiene un sitio correcto.

Solo necesitamos obtener la optimización básica marcada:

  • Instalar un complemento SEO.
  • Cuide la optimización en la página.
  • Resolver problemas técnicos de SEO informados por la herramienta SEO.
  • Realizar una campaña local de SEO.
  • Diseñe una estrategia de construcción de enlaces para construir autoridad.
  • Revise el contenido para segmentar fragmentos destacados.
  • Continúe publicando contenido e invierta en la estrategia de SEO y marketing de contenidos.

Priorización de tareas SEO

Cuando miramos los planes de acción de SEO en Bowler Hat, tendemos a ponerlos en una hoja de cálculo con algunas otras cifras para permitirnos priorizar nuestro trabajo.

Por lo general, queremos considerar la dificultad, el tiempo y el beneficio para ordenar las tareas.

Claramente, algunos de estos trabajos anteriores no prenderán fuego al mundo, pero deberían resolverse para crear una plataforma sólida. Tiene sentido sacarlos del camino primero y luego enfocarse en las tareas a largo plazo.

Preguntas de SEO SWOT

Las siguientes preguntas lo ayudarán a poner esto en práctica para su negocio: si no puede responder algunas de estas preguntas, esto también resaltará más debilidades.

Fortalezas SEO

Las fortalezas son un factor interno y generalmente son lo más fácil de detallar, por lo que comenzamos aquí.

  • ¿Para qué palabras clave clasificas bien actualmente?
  • ¿Qué contenido se clasifica bien actualmente?
  • ¿Cuáles son tus activos digitales?
  • ¿Cuál es tu mejor activo?
  • ¿Qué te hace mejor que tus competidores?
  • ¿Qué impulsa el tráfico más orgánico?
  • ¿Cuáles son tus mejores enlaces?
  • ¿Qué SEO anterior tuvo los mejores resultados?

Debilidades SEO

Las debilidades son nuevamente internas, y determinar las debilidades no es tan fácil. Tendrás que ser honesto. Los competidores inteligentes se centrarán en sus debilidades, por lo que debe identificarlas como oportunidades para mejorar su SEO.

  • ¿Qué áreas necesitan mejoras?
  • ¿Qué hacen tus competidores mejor que tú?
  • ¿Dónde están tus competidores más fuertes que tú (SEO-sabio)?
  • ¿Qué tan lejos estás detrás de la competencia? En que areas
  • ¿Qué contenido genera actualmente poco o ningún tráfico?
  • ¿Qué tácticas de SEO han fallado anteriormente?
  • ¿Tiene las habilidades de SEO necesarias en la empresa?
  • ¿Tiene el presupuesto requerido para alcanzar sus objetivos de SEO?

Oportunidades SEO

Sus oportunidades de SEO nacen de las fortalezas y debilidades. Las fortalezas son áreas para construir. Las debilidades son áreas a explorar.

  • ¿Qué contenido podría construirse que tendría un impacto significativo?
  • ¿Qué aspectos del sitio podrían optimizarse para mejorar los resultados?
  • ¿Qué áreas del sitio que funcionan bien podrían expandirse para funcionar aún mejor?
  • ¿Qué debilidades podrían resolverse fácilmente?
  • ¿Qué fuentes de enlaces aún tenemos que aprovechar?
  • ¿Hay algún cambio en los resultados del motor de búsqueda que podamos aprovechar?

Amenazas SEO

Las amenazas son el elemento más difícil y deben basarse en la comprensión de sus propias debilidades y las fortalezas de sus competidores. Esto también necesita una evaluación crítica de cómo los resultados de los motores de búsqueda están cambiando de maneras que podrían afectar su negocio.

  • ¿Qué competidores son fuertes donde tú eres débil?
  • ¿Están los competidores más nuevos y menos experimentados mejorando su SEO?
  • ¿Está creciendo la brecha entre usted y sus competidores?
  • ¿Están cambiando los resultados de los motores de búsqueda de una manera que podría afectar su negocio? (Más anuncios, nuevas características de SERP, etc.)
  • ¿Hay alguna nueva startup que esté ganando agresivamente cuota de mercado?

Fuentes de información

  • https://searchengineland.com/seo-swot-analysis-focusing-efforts-improve-results-287197

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Josep Deulofeu
Josep Deulofeu
Curioso en el mundo del Marketing Digital y en los Procesos de Transformación digital y digitalización para empresas. Entusiasmado en el SEO, Google Ads, Analítica Web, Wordpress y creación de negocios online. Enamorado del Surf y el Mar.

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