Hace más de 6 años que me dedico al SEO y tengo muy claro la importancia de crear contenido ÚTIL para la intención de búsqueda de los usuarios.
Pero aún así veo cómo en muchos proyectos de SEO se han creado contenidos por crear de muy baja calidad y que nunca han posicionados. Ya que eran contenidos baratos (de 500 palabras y ale) y hechos para rellenar.
En este caso se cumple la Norma: Lo barato sale Caro a la perfección
- Sale caro porque el contenido no posicionará
- Sale caro porque penalizaras tu reputación
- Sale caro porque tu tiempo y dinero lo habrás desperdiciado
- Pierdes Crawl Budget al malgastar recursos por parte de Googlebot en rastrear tu contenido
Problema: El mercado esta saturado de información escrita y cada día que pasa premia más la calidad que la cantidad.
Te lo dice una persona que durante mucho tiempo creaba un artículo al día y (NO CONSEGUIÓ NADA)
Enamorado de la creación de sistemas y flujos de trabajo
Cuando detectas que algo funciona, repítelo para seguir explotándolo, crea un flujo de trabajo y mejóralo día a día con la experiencia.
Por esta razón si tu modelo de negocio depende del SEO, será fundamental que organices la correcta ejecución de la creación de los contenidos de la Web
De lo contrario esta será un caos y la calidad de los mismos correrá a la suerte de que el redactor o la agencia que has subcontratados estén inspirados y hayan entendido tu modelo de negocio y cliente potencial.
Por esta razón debes establecer una OPERATIVA DE TRABAJO, formado por un sistema de flujo de trabajo con los roles que ocupan cada fase del mismo
Para así poder delegar el trabajo y establecer unas directrices de lo que se espera conseguir con ello.
La importancia lo aprendí de este libro: The E-Myth Revisited: Why Most Small Businesses Don’t Work (Enlace a Amazon Afiliados)
Flujo de trabajo para la creación de contenidos
Para poder organizar y escalar de forma eficiente cualquier tipo de trabajo recurrente es fundamental crear un sistema de trabajo dónde se define el flujo de trabajo y los roles que intervienen en cada fase del proceso de forma cronoolgica.
Con el Objetivo de conseguir un artículo de calidad para nuestro Buyer Persona que esté relacionado con el Customer Journey de nuestros productos o servicios
A continuación detallaremos las tareas a realizar en cada fase
Fase 1 – Propuesta de Contenidos
- Propuesta de Contenido
- Comunicación al redactor
Fase 2 – Creación del Contenido
- Creación del contenido solicitado
Fase 3 – Editor del Contenido
- Revisión del contenido
Fase 4 – Publicar Contenido al Blog
- Publicación del Contenido en el CMS
Fase 5 – Distribución
- Distribución del Contenido a otros medios
Roles que intervienen en la creación de artículos de blog
Roles que intervienen en el flujo de trabajo para la creación de artículos de blog.
Rol de Propuesta de Contenido
Definir que contenido se tendrá que crear, porqué, cómo y cuando mediante el calendario editorial del blog.
Ideas para la propuesta de contenidos
- Estudios de Palabras Claves
- Noticas del Sector
- Campañas
- Formación
- Entrevistas
- Reviwes de Herramientas
TIP* – Analiza la estrategia de contenidos de tu competencia y entiende que tipo de contenido le interesa a tu Buyer Persona
En el caso de artículos de blog para SEO la gran mayoría de artículos estarán basados por un estudio de palabras clave y una estrategia SEO
Rol Redactores de Contenido
Crear el contenido propuesto. Sobre las directrices de cada proyecto.
Rol Editor de Contenido
Revisar que el tono del contenido respeta las directrices del briefing de la marca y se está cumpliendo de forma objetiva la calidad del contenido.
Parámetros para validar la calidad de un contenido
- ¿Responde a la intención del usuario de forma clara?
- ¿Trata temas relacionados?
- ¿Aplica SEO para la Palabra clave principal y la intención de búsqueda?
- ¿El Diseño y formato es el correcto de la intención de búsqueda?
Correcciones y mejoras
- Relacionar mejor los conceptos con la marca
- Faltas ortográficas
- Añadir negritas o cursivas
Rol subir contenido al blog
Subir el contenido de forma correcta al CMS y maquetar el artículo del blog.
- Añadir gráficas o imágenes
- Aplicar correctamente el el SEO en el CMS
- Añadir enlaces internos
En Definitiva que el blog quede perfectamente maquetado y subido
Rol de distribución del contenido al blog
Difundir el contenido creado a otros medios ejecutando la estrategia de web hub propia de una estrategia de contenidos.
Convertir el contenido escrito
Aprovechar el contenido para convertir a otro formatos para su correcta distribución:
- Vídeo – Youtube
- Audio – Podcast
- Infografía – Pinterest
- Directo – Directo en RRSS
- Webinar
Distribuir el artículo del Blog
Distribuir el contenido creado para conseguir visibilidad al corto plazo:
- Foros
- Grupos
- Envío a Periódicos / Revistas
- Redes Sociales
- Base de Datos de Correos
Deseo que este artículo sea de utilidad y que predicando con el ejemplo te haya sido de utilidad y de esta forma puedas organizar y crear el departamento de creación de contenidos de tu empresa.
Si necesitas ayuda en Visibilidadon tenemos más de 6 años acumulados de experiencia y más de 100 clientes que hemos ejecutado una estrategia de contenidos para aumentar su visibilidad en Google, contacta con nosotros y te ayudaremos encantados 😉
