¿Estas realizando campañas de Google Ads sobre búsqueda? pero estas no te están aportando ventas a tu negocio? si esto es así no te preocupes hay solución 😉
Hoy revisaremos de forma práctica cómo revisar una campaña para que esta sea optimizada al máximo para mejorar su Quality Score para que el Coste por Clic disminuya.
Sino sabes de lo que hablo te recomiendo el siguiente artículo: ¿Qué es el Quality Score?
Además de te dejo estos dos podcast fabulosos para que obtengas un contexto rápido y muy completo sobre el mundo de Google Ads.
Metodología para mejorar una campaña de búsqueda de Google Ads
Primero de todo es fundamental que entendamos la estructuración de las campañas de anuncios de Google ads de esta forma podremos tener un marco mental para definir cómo queremos estructurar las campañas.
En un a campaña de Google ads de busqueda nos encontramos con la siguiente estructura:
Campaña > Grupo de Anuncios > Palabras Clave, Palabras negativas, Anuncios, Extensiones.
Objetivos de la optimización de las campañas
Genial una vez definido lo siguiente vamos a centramos en cada uno de estas fases para analizar que podemos mejorar a lo largo del tiempo mediante los datos obtenidos para 2 objetivos concretos:
- Que nuestros anuncios sean visibles a nuestro publico objetivo
- Que estos nos cuesten lo mínimo posible
KPI’S a Reducir o aumentar para la mejora de las campañas
Para poder medir el trabajo que estamos realizando es fundamental que nos pongamos Objetivos de optimización cómo:
Disminución de los siguiente KPI’s:
- CPA: Coste por Adquisición
- CPC: Coste por Clic
O aumento:
- Nivel de Calidad: «Quality Score»
- Cuota de Impresiones respecto la competencia
- Impresiones
- CTR: Tasa de clics respecto las impresiones
- ROAS: Retorno de la inversión realizada
- Conversiones: Personas que han cumplido el objetivo que hemos definido en Google Ads
Es fundamental que todas las métricas relacionadas con la conversión en la página dependen del desarrollador de la web y la experiencia del usuario para convertir hecho que cómo expertos de Google Ads solo podremos hacer recomendaciones de mejora.
Por nuestra parte si que dependen los siguiente KIP’s: Impresiones, Clics, CTR, CPC medio, Coste.
Análisis a nivel de Campaña
A nivel de Campaña podemos optimizar los siguientes puntos:
- Configuración: Sobre el presupuesto que trabajamos y tipos de puja según Clics, Impresiones y Conversiones ( CPC max, CPA max y CPM max).
- Programación de anuncios: Establecer Dias y Horas mas prominentes para aparecer y obtener conversiones para conseguir optimizar el máximo nuestro presupuesto.
https://www.loom.com/share/69ef9190c864474495983cb5edd1dc13
Análisis a nivel de Grupo de Anuncios
Para el análisis y optimización de grupos de anuncios deberemos tener una visión general de todos los grupos de anuncios activos y priorizar cuales son lo que no están respetando nuestros objetivos.
De esta forma podremos realizar un foco de trabajo para conseguir mejorar o normalizar los KPI’s que hayamos definido. Debemos tener en cuenta las siguientes directrices para trabajar de forma eficiente
- Priorización de analisis según objetivos establecidos
- Marcación de rango de fechas
- Trabajar mediante comparativa de Datos históricos
Caso práctico para la optimización de Grupos de anuncio para campañas de búsqueda en Google Adwords:
Puntos que deberemos analizar y optimizar:
- Anuncios y Extensiones: Dónde poderemos mejorar el copy para mejorar el CTR
- Páginas de destino: En caso que el nivel de calidad sea bajo o las conversiones bajas puede ser debido a la optimización de la página que estamos dirigiendo tráfico según las palabras clave que están encontrando el anuncio.
- Palabras clave: Negativizar palabras clave que no nos aportan visibilidad de calidad o que su coste por clic es demasiado elevado teniendo en cuenta el retorno de la inversión o incluso que deberíamos crear otro grupo de anuncios debido a un nivel de calidad bajo.
- Audiencias: Dónde podremos definir que audiencias queremos potenciar nuestros anuncios y cuales no mediante su exclusión.
- Datos Demográficos: Encontraremos datos relacionados con el Sexo y las edades que estos realizan más clic y son mas prominentes en convertir y entre otros datos, dónde podremos aumentar o disminuir el porcentaje de inversión sobre estos.
Buenas prácticas para mejorar campñas de Google Ads
Apuntar todo lo que realizas por Fechas, Campañas y Grupos de Anuncios para poder medir de forma correcta tus acciones en consecuencia de los resultados y poder aprender de forma rápida y Eficaz
