Escribir es un arte y descubrir los secretos para impulsar el compromiso de tus lectores puede transformarte en un maestro de la redacción.
Establecer el tono correcto, responder preguntas, llamar la atención, agregar personalidad y dar vida a su contenido con imágenes o datos interactivos son solo algunas de las técnicas que pueden llevarlo a donde desee.
¿Conoces esa sensación cálida que tienes cuando hablas con uno de tus amigos? Hablas, él escucha, hace preguntas y demás. Se entienden unos a otros. Un sentimiento similar se puede establecer con sus lectores también. ¿Cómo puedes preguntar? No es una fórmula a prueba de balas, pero seguramente será extremadamente útil seguir las siguientes 23 técnicas de redacción de textos raramente utilizadas para ayudarlo a aumentar su compromiso.
- Use el efecto de posición en serie
- Haga que sus visitantes se sientan importantes al ofrecer contenido exclusivo
- Utilice el «efecto de extrañeza» para llamar la atención
- Utilice palabras clave «potentes» como «Nuevo», «Gratis», «Ahora»
- Use fórmulas de redacción para crear contenido cautivador
- Sé un unicornio en un campo de caballos
- Aproveche la técnica FOMO
- Incluya emociones, promesa y palabra clave principal para hacer que sus titulares sean virales
- Crear una estrategia de contenido basada en Persona
- Sé el primero en saltar sobre las tendencias
- Pídale a su público objetivo que contribuya
- Empaque más personalidad en su contenido
- Perfecciona tu tono de escritura para tus lectores
- Crea buenas historias que vendan
- Dale a tu contenido un aumento rápido de credibilidad
- Aproveche los desencadenantes emocionales en su marketing de contenidos
- Cree contenido amigable para las redes sociales
- Utilice datos estadísticos para mejorar su marketing de contenidos
- Transforme sus preguntas y respuestas en un artículo para ayudar a su audiencia
- Utilice la prueba social para hacer una copia de seguridad de su contenido
- Haga su contenido más visualmente interactivo
- Defina el propósito detrás de todo lo que escribe
- Haga que su contenido sea familiar para resonar con su audiencia
1. Use el efecto de posición en serie
El efecto de posición en serie se refiere a la situación cuando una persona recuerda las palabras del principio y el final de una lista en lugar de las del medio. Según un estudio realizado por la Universidad de Indiana , los participantes pudieron recordar las primeras y últimas palabras de una lista de 20.
Siguiendo esta técnica, debe escribir los puntos clave de su argumento de venta o cualquier otra información importante al principio y al final de su publicación de blog.
Fuente: https://copyhackers.com/wp-content/uploads/2013/07/serial-position-effect.png
2. Haz que tus visitantes se sientan importantes al ofrecer contenido exclusivo
Otra técnica que puede utilizar para aumentar su compromiso es ofrecer contenido que sus lectores no puedan encontrar en otro lugar. Hazlos sentir importantes; comenzarán a apreciarte más. ¿No te encanta cuando alguien comparte contigo una información que nunca se le ha dicho a nadie más?
El contenido exclusivo viene en diferentes formas: un seminario web con un guión para quienes se registran, oportunidades de capacitación, libros electrónicos para suscriptores, noticias de conferencias y eventos en la industria convertidos en publicaciones de blog.
3. Use el «efecto de extrañeza» para llamar la atención
El uso de material ridículo para ser mejor recordado en lugar de material común se traduce en el efecto de extrañeza. Esta técnica está tomada de la psicología.
Los estudios han demostrado que las personas podían recordar nombres presentados en oraciones extrañas como «El perro montó la bicicleta por la calle» en lugar de los sustantivos de la contraparte común «El perro persiguió la bicicleta por la calle». Por otro lado, algunos especialistas dicen que lo extraño no es lo que mejora la memoria, sino más bien el carácter distintivo del significado.
Puedes usar el efecto de extrañeza para ser espontáneo y decir algo indudablemente salvaje.
4. Use palabras clave «potentes» como «Nuevo», «Gratis», «Ahora»
Otra técnica valiosa de redacción publicitaria es aprovechar las poderosas palabras clave en su contenido. Las palabras persuasivas pueden tener un impacto más fuerte en comparación con otros tipos. Cuando se habla cara a cara, es más fácil hacer un punto debido al uso de entonaciones y lenguaje corporal. Por escrito, es un poco más difícil. La mejor opción será utilizar palabras clave fuertes para señalar notas clave en su contenido.
Puedes aprovechar palabras poderosas para transmitir emociones. Por ejemplo, podría usar:
- ridículo en lugar de estúpido;
- entretenido en lugar de divertido;
- encantador en lugar de agradable;
- magnífico en lugar de hermoso.
Además de usar adjetivos vívidos, puede intentar tener verbos que sean más expresivos. Se recomienda utilizar pronombres en primera persona como «yo» y «usted» para dar la impresión de tener un diálogo con su lector. Además, intente utilizar preposiciones causales como «porque» o «debido» para dar argumentos y demostrar sus afirmaciones. Se demostró en un estudio en el que las personas han mostrado más voluntad para atender una solicitud después de usar la palabra «porque».
Palabras como «nuevo», «ahora» y «gratis» también pueden tener un fuerte impacto en la audiencia si se usan en el momento adecuado.
5. Use fórmulas de redacción para crear contenido cautivador
Ya sea que queramos contar una historia cautivadora, escribir un contenido impactante o tener titulares inspiradores, puede usar estas fórmulas para aumentar el compromiso. Hasta ahora, he mencionado la fórmula de las 4 U : urgente, única, útil y ultraespecífica. Una fórmula similar son las 4 C : clara, concisa, convincente, creíble.
Si desea ofrecer beneficios a través de una publicación de blog, puede usar la fórmula Antes – Después – Puente . «Antes» es la situación en la que imagina un problema que no existe. «Después» es la situación en la que resuelve el problema. El «puente» es el camino para llegar allí.
Una fórmula que se ha utilizado durante mucho tiempo es AIDA , donde debe captar la atención del lector, ofrecer información interesante, desarrollar el deseo y crear la acción.
También puede probar la fórmula Picture – Promise – Prove – Push (PPPP) . Utilizándolo, puede pintar una imagen para captar la atención del lector, luego hacer una promesa, brindar apoyo para su promesa y determinar que su lector tome medidas.
Una buena manera de atrapar al lector en el «gancho» es utilizando la táctica Open Loop . Se usa con más frecuencia en los libros para crear suspenso a través de un cliffhanger. En ese momento retiene la información para captar la atención de su lector y hacer que lea toda la publicación.
Las “ 3 razones por las cuales ” es otra fórmula para ayudarlo a escribir contenido atractivo. Tienes que responder tres preguntas, como su nombre lo dice:
- ¿Por qué eres el mejor?
- ¿Por qué debería creerte?
- ¿Por qué debería comprar ahora?
En la web, encontrará muchas otras fórmulas que pueden ayudarlo a descubrir qué funciona mejor para usted.
6. Sé un unicornio en un campo de caballos
Sea inteligente y busque orientación de herramientas como BrandMentions para espiar a sus competidores que escriben sobre temas que le interesan. Busque y lea lo que han escrito para encontrar formas de tener contenido vívido y diferentes enfoques del tema para «robar» «Su audiencia. Si tiene algo nuevo sobre lo que escribir, investigue para ver si sus competidores escribieron algo similar y cómo manejaron el tema.
Una vez que hayas hecho tu tarea, únela con una propuesta de valor. Una cita bien conocida dice «Sé un unicornio en un campo de caballos». Para eso puede aplicar la fórmula de 4 U: ser urgente, único, útil y ultraespecífico.
Si sigue algunas de las técnicas de redacción menos conocidas de las que hemos hablado hasta ahora, puede crear su propia fórmula para diferenciarse de la competencia.
7. Aproveche la técnica FOMO
FOMO es el acrónimo de miedo a perderse, y algunos de ustedes pueden conocer este sentimiento. Aprovechar esta técnica implica utilizar información como ofertas limitadas, descuentos y otros eventos exclusivos, para guiar a sus lectores hacia una acción.
Un ejemplo de una oferta limitada de Starbucks se puede ver en la siguiente foto:
Esta técnica funciona muy bien para los millennials. De un estudio realizado por Eventbrite de 2,100 adultos (507 de los cuales eran millennials de 18 a 34 años) resultó que el 69% de los millennials temen perderse eventos sociales .
Debido a FOMO, es una era floreciente para eventos en vivo. Funciona muy bien para «vender» experiencias a través de publicaciones de blog de un producto como reunirse con sus influencers favoritos en una conferencia, tener un paseo en globo personalizado en sus vacaciones, superar sus sueños haciendo el deporte que le gusta, escuchar en vivo a sus cantantes favoritos en un festival y demás.
8. Incluya emociones, promesa y palabra clave principal para hacer que sus titulares sean virales
Los titulares tienen un impacto significativo sobre si su contenido se abre o no. Tiene un titular para una publicación de blog, una presentación de SlideShare, un video, una infografía, un artículo de noticias, un anuncio, un seminario web, una guía, un libro electrónico, casi todo lo que escribe en línea.
Alrededor del 80% de los lectores nunca llegan al título, dejando casi el 20% de ellos que leerán. Pero antes de eso debes pasar la prueba de mostrar asombroso en los motores de búsqueda. Y estas estadísticas dicen mucho sobre la importancia de los titulares. Debe tener titulares de clickbait para aumentar la tasa de apertura.
Vivimos en la fase más rápida de la historia humana, y no podemos permitir que el lector pierda interés en nuestro sitio / blog después de leer los titulares. Debemos crear deseo e interés desde el principio. ¡Di no al bajo CTR!
A continuación puede ver un ejemplo de un titular atractivo para un seminario web. ¿No es cierto que te hace registrarte?
Le brinda la garantía de que encontrará sugerencias para recuperar su sitio si fue golpeado por la penalización de Penguin .
Mientras busca en línea, encontrará muchos recursos útiles que pueden ofrecerle orientación sobre cómo crear los principales titulares. Aprende a escribir titulares increíbles y a aumentar el compromiso de tus lectores siguiendo la fórmula de Jeff Goins. Hay cinco elementos Si los combina, podrá activar las acciones deseadas.
- Número – 3, 10 se utilizan mejor en los titulares. Usar un número en el titular es altamente convertible. El 36% de los titulares usa ahora un número.
- Adjetivo : use adjetivos únicos para crear una emoción poderosa. Por ejemplo: brillante, atroz, deslumbrante, inteligente, extraño, deslumbrante.
- Racional : la forma en que ofrece valor agregado, como razones, consejos, secretos, hacks, trucos. Por favor, nunca uses cosas.
- Palabra clave : una frase corta que nos dice de qué trata el contenido.
- Promesa : ¿qué hay para mí? Por ejemplo, nuestro titular promete «técnicas de redacción que impulsarán su compromiso».
Esta es la fórmula diseñada para el éxito: Número + Adjetivo + Racional + Palabras clave + Promesa
Con la fórmula de Jeff Goins, puede transformar los titulares sin vida en brillantes. Por ejemplo, «Los mejores destinos de viaje en Europa» pueden convertirse en «5 destinos de viaje brillantes en Europa que despertarán su pasión por los viajes» que tienen «destinos de viaje en Europa» como palabra clave.
A continuación puede ver un ejemplo de un título inspirador para un seminario web siguiendo la fórmula escrita anteriormente:
Fuente: http://image.slidesharecdn.com/buzzsumo-webinar-march-20161-160323161442/95/10-ridiculous-hacks-to-5x-clickthrough-rates-1-638.jpg?cb=1458838636
Además, puede intentar usar BrandMentions para ayudarlo a encontrar inspiración para sus titulares mirando a sus competidores.
Es importante que su contenido cubra todos los elementos que escribió en el título.
9.Crea una estrategia de contenido basada en Persona
Es obligatorio conocer a su audiencia incluso antes de comenzar a escribir. Comience a estudiar qué le gusta, qué no le gusta a su lector, cuáles son sus hábitos, qué tipo de contenido consume, en qué parte del día prefiere leer, de dónde viene, de dónde es y otras características demográficas y de interés similares.
Una vez que haya recopilado datos sobre su audiencia, úselos para crear su personalidad de marketing de contenido. Realice un seguimiento de sus análisis y establezca métricas para ayudarlo a implementar tendencias.
10. Sé el primero en saltar sobre las tendencias
Cada redactor debe seguir las tendencias en su industria para traer contenido nuevo. Una forma inteligente de atraer a su audiencia y atraer nuevos lectores a su sitio es tener contenido digno. Puede hacerlo manteniendo las noticias para brindar información valiosa a sus visitantes.
Una buena manera de comenzar sería suscribirse a sitios de noticias, especialistas en el campo, ver Google Trends, leer publicaciones en su industria, crear una lista de Twitter de personas influyentes que sabe que entregan noticias importantes a medida que ocurren, seguir los hashtags de tendencias sobre su principal interesar. Estas son solo algunas maneras de mantener los ojos abiertos a las historias de tendencias. Una vez que haya reunido toda la información, debe comenzar a escribir sobre un tema de tendencia para que su publicación en el blog sea noticia.
11. Pídale a su público objetivo que contribuya
Los redactores inteligentes saben que pedirles a sus lectores que contribuyan es una técnica influyente de redacción de copias. La gente está ansiosa por ver su trabajo promovido por una marca.
Una de las formas más utilizadas para pedirle a su audiencia que contribuya es compartir fotos en las redes sociales. Enviar correos electrónicos a los contactos para responder una encuesta, hacer preguntas en blogs o usar reseñas reales para escribir una publicación de blog son otras formas de contribuir. Sé valiente y prueba otras formas únicas de hacerlo.
Kenneth Cole vino con una excelente manera de hacer que la gente contribuya. La compañía organizó un concurso de selfies. La marca ofreció a los fanáticos la posibilidad de tomarse una selfie y participar en un concurso para ganar zapatos gratis cada mes durante un año.
Si sabe que sus visitantes se toman selfies, debería probar algo similar. Los selfies están muy extendidos y es sencillo interactuar con el público. Son personales y pueden conducir fácilmente a una acción. El propietario recibirá me gusta, comentarios y nuevos seguidores. Puede escribir un artículo sobre las imágenes que recibe y comenzar una historia.
Otro ejemplo es la Historia de Navidad de la agencia de viajes Rolandia Travel. En diciembre pasado, la compañía quería ofrecer a sus lectores una presentación suave de cómo se celebran las fiestas en Rumania.
Los viajeros podrían enviar una breve historia sobre cómo pasaron su Navidad en Rumania junto con algunas fotos como un regalo para compartir para aquellos que estaban lejos de casa, pero no solo. Las mejores historias fueron publicadas en el blog cada semana.
12. Empaque más personalidad en su contenido
La personalidad es ese algo que te hace único. La personalidad es algo que puede diferenciarte de la masa, es algo que define tu estilo personal. Al igual que una persona lo tiene, una marca también debería tenerlo. Las marcas se han desarrollado a través del tiempo; comenzaron a tener cualidades antropogénicas y a ser más humanizados. La personalidad de una marca puede traducirse en un punto de venta único, un lema u otras formas de expresión para que las personas sepan que se trata de la marca y nada más.
Por ejemplo, la personalidad de Coca-Cola podría estar relacionada con la felicidad, la diversión, los amigos, la familia, estar juntos debido a las imágenes y mensajes comunicados de manera consistente en numerosas campañas de Coca-Cola. A continuación, puede ver cómo se veía un anuncio de Coca-Cola en 1940:
Fuente: http://www.vintageadbrowser.com/coke-ads
Ahora, en los años 20, así es como se ve un anuncio de Coca-Cola:
Fuente: http://www.realites.com.tn/wp-content/uploads/2016/01/coca-cola.jpg
Puedes ver que el mensaje y la forma de mostrar a las personas sonrientes permanecen. Ambas imágenes expresan felicidad, amigos, diversión.
Para un contenido, la personalidad se puede expresar a través de una voz única, un estilo, tal vez un cierre personalizado o un tipo de portadas personalizadas para artículos, etc. Además de eso, el contenido siempre debe revelar la personalidad de la marca.
13. Perfecciona tu tono de escritura para tus lectores
Para un redactor que tiene el tono de copia correcto es como tener la luz perfecta para que un fotógrafo dispare al sujeto. Para un pintor, puede ser la musa adecuada.
Su tono de escritura puede crear interés o matarlo. El tono incorrecto puede arruinar una buena información.
Cuando habla con alguien y usa un cierto tono, puede determinar cómo responderá su interlocutor. Una situación similar puede ser cuando usa un tono de voz específico en sus escritos .
Si la información es entretenida, el lector se sentirá alegre, si expresa enojo, se enojará, si es doloroso, sentirá el dolor, si es aburrido, no tendrá la paciencia para leerlo por completo y se irá. Tú sitio.
Existen múltiples formas de expresar sus opiniones. Eche un vistazo a estas preguntas, por ejemplo:
- ¿Le importaría si me prestó su pluma, por favor?
- ¿Me das tu pluma?
- Pásame esa pluma.
Marque la diferencia entre la escritura formal e informal. Si comenzaste a escribir de manera informal, entonces cúmplelo. No haga cambios repentinos, inyecte signos inesperados de ternura para volverse casual o comience a usar un lenguaje técnico para volverse más formal de lo habitual. Si tiene varios colaboradores que escriben en su blog, asegúrese de que sigan el mismo idioma. Evita ser inconsistente.
Aquí hay algunos consejos de marketing para ayudarlo a dar forma a su tono:
- no seas demasiado informal o demasiado rígido;
- no use lenguaje dialéctico o jerga;
- no use lenguaje ofensivo (jure o use racismo);
- Sea claro ordenando sus palabras correctamente en una oración;
- usa pronombres singulares (yo, tú);
- tenga una forma personal de expresar sus opiniones y sabiduría dentro de un tema.
Ahora pregúntese: «¿Sueno como si mis visitantes esperaran que lo haga?»
14. Crea buenas historias que vendan
No hay duda de que una buena historia puede cautivarnos realmente mal. Seamos honestos. ¿No te ha pasado que te quedes despierto por la noche leyendo una buena historia para descubrir cómo termina? Si logras esbozar una historia de la manera correcta, podrías transportar al lector por el embudo para determinar que tome una acción.
Una buena historia tiene el don de ayudar al lector a entrar en un estado de bienestar.
Pero, ¿cómo podrías hacer eso? He recogido algunos consejos para ayudarte con eso:
- pinta una imagen : usa imágenes y muchos detalles para ser más expresivo.
- atraiga más allá de esos 5 sentidos : recuerde que hay diferentes tipos de personas. Algunos de ellos son más visuales, otros más auditivos u olfativos, etc. Asegúrate de aprovechar las palabras sensoriales.
- suspenso : puedes captar su atención agregando un tinte de tensión y hacer que terminen todo el artículo. Intenta darle a tu audiencia algo emocionante para leer.
- párrafo inicial asesino : una buena historia se puede usar como párrafo inicial para atraer a la audiencia a llegar a la parte principal de su tema.
- tener un modelo : para fortalecer sus argumentos, puede usar un modelo para mostrar los cambios que sufrió. Puedes tomar ejemplos de tu experiencia o de los que has escuchado. Su audiencia puede relacionarse con las personas que pasaron por una situación similar.
15. Dale a tu contenido un aumento rápido de credibilidad
Está bien escribir tu opinión y dar consejos, pero ¿eres creíble? ¿La gente confía en ti?
La credibilidad puede ser un punto de venta. Las personas pueden decidir comprar su producto dependiendo de si confían en usted o no. Sus afirmaciones deben basarse en datos.
Puede generar confianza si sigue algunas pautas:
- citar fuentes : los especialistas de campo conocidos generalmente ofrecen credibilidad debido a sus antecedentes. Busque fuentes y especialistas confiables para respaldar su reclamo.
- Aproveche sus años en el negocio y su experiencia.
- nombrar innovaciones y premios : si el contexto solicita este tipo de referencias, úselas. Estas son pruebas de su éxito.
- ofrezca resultados de encuestas independientes : si ha realizado una pequeña investigación, use los datos para respaldar sus argumentos.
- tenga cobertura mediática : un gran impacto en la credibilidad de sus lectores sería tener presencia en las noticias y publicaciones comerciales. Si su marca es de interés periodístico, también obtendrá autoridad en el campo.
16. Aproveche los desencadenantes emocionales en su marketing de contenidos
En la web, puedes encontrar muchos bloggers que ofrecen excelentes consejos, escriben contenido cautivador y dan consejos informativos, pero no saben cómo conectarse con sus espectadores a nivel emocional.
El contenido puede tener desencadenantes emocionales o racionales si seguimos la clasificación del comportamiento del consumidor desde la psicología. Aprovechar los desencadenantes emocionales es una técnica utilizada en psicología para persuadir. También se puede utilizar como una sugerencia de redacción, con el mismo propósito.
Para estimular las emociones, debes escribir contenido que ayude al lector y lo haga experimentar una sensación mientras lee. Puede ser informativo, pero trate de no exagerar con una voz fría. Si lo hace, corre el riesgo de perder a sus lectores porque no recordarán nada y es posible que nunca regresen a su sitio. Debemos recordar que escribimos para las personas, para crear una conexión con ellos y estar en la misma longitud de onda. Esto significa que podría hablar de su experiencia de una manera amigable, compartir ejemplos personales, ser auténtico, hacer preguntas a su audiencia e intentar responderlas, compartir experiencias juntos.
“Las emociones son complejas y se mueven en varias direcciones. Modelar los sentimientos emocionales y considerar sus implicaciones conductuales es útil para evitar que las emociones tengan un efecto negativo en el lugar de trabajo ”. – Ilimitado
El psicólogo Robert Plutchik creó una rueda de emociones. La forma más completa de ilustrar las emociones experimentadas por un ser humano.
Fuente: http://www.efoza.com/postpic/2014/03/plutchik-s-emotion-wheel_309528.png
Los estudios han demostrado que las emociones positivas hacia una marca tienen una mayor influencia en la lealtad del consumidor que en su confianza. Además, pueden ayudarlo a comunicarse de manera más efectiva.
Las emociones negativas, así como las positivas, influyen en una persona. Cuando alguien experimenta algo así, quiere hacer algo para evitar los malos sentimientos. Si hablas con tus lectores y les provocas emociones negativas, te seguirán con más cuidado para reducir su incomodidad .
Cuando las personas están involucradas con el mensaje, escuchan atentamente y procesan usando la ruta central. Las apelaciones emocionales crean participación.
Una de las características más importantes de los desencadenantes emocionales utilizados como técnica de redacción es que pueden conducir a acciones .
Antes de dar un paso adelante, es crucial que conozca muy bien su negocio y su audiencia. Aunque conectarse con sus lectores a nivel emocional es importante, asegúrese de resonar con ellos. Tenga cuidado de hacer que su audiencia sienta las emociones que quería que experimentara.
17. Cree contenido amigable para las redes sociales
Después de escribir su publicación, debe promocionarla. Para facilitarle la vida y no trabajar el doble, intente que sus datos visuales sean expresivos y relevantes para su contenido. Siempre cubra su contenido para aumentar su alcance. Está comprobado que los tweets con imágenes reciben un 18% más de clics y un 150% más de retweets .
La portada se puede usar como contenido de redes sociales. Además, le recomiendo que haga una breve descripción sobre su tema que pueda escribir como una introducción o meta descripción, así como un tweet en Twitter o como una publicación en Facebook, etc.
Si sigue estas pautas simples, sus lectores también podrían compartir fácilmente su contenido. Se mejorará la visibilidad de su contenido y otras métricas de redes sociales podrían experimentar un crecimiento. Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a administrar canales de redes sociales, como Kontentino .
18. Utilice datos estadísticos para mejorar su marketing de contenidos
Cartogramas, diagramas de dispersión, series de tiempo, diagramas, gráficos, histogramas, matriz, dendrograma, mapas de área son solo algunas formas de representar datos estadísticos en su contenido para hacerlo más animado. Para tener un tipo de contenido que impulse el tráfico, puede crear contenido visual a partir de estadísticas.
Puede intentar crear gráficos interactivos o usar gifs para mantener a su audiencia enfocada en su contenido y aumentar la experiencia del usuario. Este es solo un ejemplo:
Fuente: https://d13yacurqjgara.cloudfront.net/users/57127/screenshots/1917495/attachments/329078/productpage2-2.gif
Puede usar Visme para gráficos animados y Canva o Piktochart para gráficos estáticos u otros sitios web de diseño gráfico . A continuación, puede ver cómo se ve un gráfico en Piktochart.
Si usa gráficos, es más fácil entender y visualizar la información, en lugar de leer fragmentos de texto y números.
19. Transforme sus preguntas y respuestas en un artículo para ayudar a su audiencia
Puede encontrar valor en sus preguntas y respuestas. Más que eso, puede encontrar valor en las preguntas que recibe de sus lectores. Primero, debe hacer una lista con todas las preguntas que tenga, luego clasificarlas. Haz que suenen accionables y vende la idea detrás. Una vez que haya hecho la lista final, puede comenzar a escribir su publicación de blog y dar ejemplos.
Otra gran fuente de este tipo es Quora. Puede buscar las mejores respuestas en su industria en Quora y transformarlas en una nueva publicación de blog . Es muy probable que obtenga información útil y buenos comentarios de sus lectores.
20. Use Social Proof para respaldar su contenido
La «prueba social» es un fenómeno en el que las personas piensan que la forma correcta de responder en un evento similar es cómo actúan los demás en una situación dada.
Imagina que quieres ir a un restaurante y cenar. Tiene la posibilidad de elegir entre un restaurante lleno de gente con una lista de espera y un restaurante vacío. Probablemente pienses que el segundo tiene comida horrible. La lista de espera es una prueba de que el primer restaurante tiene buena comida, ¿verdad? Elegiste el lleno de gente, ¿no?
Los psicólogos llaman a este comportamiento «prueba social». Si hay una multitud, eso significa que es bueno. Cuantas más personas, más significa que algo mejor debe suceder allí, pensarías. Seguir a la multitud está en nuestra naturaleza. Es una decisión más simple.
Puede atraer a su audiencia con la técnica de «prueba social» si hace una publicación de blog a partir de las revisiones de su producto, tiene el respaldo de su marca, utiliza testimonios en un libro electrónico, escribe una publicación de mejores prácticas de la experiencia de sus clientes, escriba estudios de casos a partir de los datos que extrapoló sobre sus clientes.
21. Haz tu contenido más visualmente interactivo
El contenido visual incluye infografías, videos, gifs, imágenes, presentaciones. Las imágenes son un gran activo porque se almacenan en nuestra memoria a largo plazo . No es un secreto que las infografías son altamente compartibles.
El 70% de todos tus receptores sensoriales están en tus ojos. Las fuentes dicen que nos lleva menos de 1/10 de segundo entender una escena visual.
La portada del artículo es lo primero en el contenido. Debes tener mucho cuidado con su aspecto, ya que es la primera imagen que ve el lector. Tener cachorros con botas puede ser cautivador, pero no siempre son relevantes.
Fuente: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/9a/57/db/9a57dbd3367259a2db12a34a71cbcd0c.jpg
Junto con un título fuerte, la portada es un elemento central para impulsar el compromiso, así que asegúrese de elegir sabiamente.
Sea creativo y combine las imágenes para ser interactivo, sorprender al visitante e involucrarlo y hacer que se quede más en su sitio. Por ejemplo, podría crear una guía interactiva o simplemente mostrar información única. Consulte la siguiente captura de pantalla para ver un ejemplo:
Fuente: http://blog.thinglink.com/marketing/interactive-infographic-arsenal
Si pasa el cursor sobre el signo más (+), puede ver un cuadro emergente con información adicional.
Biz Brain creó una forma interesante de mostrar información sobre «de dónde viene el café «. Muestra un viaje de frijol a taza a través de una infografía divertida y atractiva.
Da la cantidad correcta de información sin abrumar al lector. Puede desplazarse hacia abajo en la página para ver todo el proceso.
Es una de las infografías más detalladas que he visto. Más que eso, ofrece una experiencia. El hecho de que sea interactivo te da la sensación de que participas en todo el proceso. Al final, «recibes» una taza de café. Usted participa en el acto de plantar la semilla, cosechar, procesar los frijoles, moler, exportar, inspeccionar, tostar, moler y preparar cerveza.
Es una excelente manera de cautivar al lector y compartir información útil de una manera que él pueda recordar. Puede trabajar con una agencia o un profesional independiente si desea algo más complicado o buscar herramientas que lo ayuden a crear el impacto visual deseado.
Más consejos para crear contenido interactivo:
- hacer un calendario interactivo para seguir eventos pasados y futuros;
- tener un asistente virtual para un producto o servicio en línea directamente en su sitio;
- crear una infografía a partir de un video instructivo;
- convertir presentaciones en gifs;
- compilar entrevistas en un libro electrónico ;
- cargar videos de clientes sobre su producto en su sitio web;
22. Defina el propósito detrás de todo lo que escribe
Mientras que el contenido está floreciendo y muchos vendedores comienzan a escribir para tener contenido de noticias en el sitio, Internet se llena. No me malinterpreten, está bien tener una gran biblioteca de contenido siempre que la información sea útil, tenga un propósito y responda las preguntas pertinentes. No te pierdas en la pila de blogs aburridos y contenido aburrido.
Haga una lista de temas, investigue y vea cuál atraerá más tráfico, correlacione con las tendencias y lo que quiere su audiencia. Después de haber realizado el análisis, puede hacer un plan / estructura para su tema para cubrirlo todo. Luego impleméntalo. Comience a escribir y recuerde siempre lo que prometió en el titular. Su propósito es presentar argumentos y ejemplos, mostrar estudios de casos u otro tipo de información que confirme sus afirmaciones.
23. Haz que tu contenido sea familiar para resonar con tu audiencia
Su contenido debe proporcionar valor a los lectores. ¿Qué mejor manera que hacerlo personal? Pero, ¿qué significa personal?
El contenido personal se puede escribir desde su propia experiencia. Puede recopilar datos y presentarlos a través de estudios de caso en el blog, convertir sus presentaciones en nuevos artículos. A continuación, tiene un ejemplo de una presentación de SlideShare convertida en una publicación de blog.
Otra forma de tener contenido personal es compartiendo información de una conferencia a la que haya asistido o haciendo un seguimiento de un seminario web que haya organizado. Además de eso, debe usar una escritura informal como «no» en lugar de «no» o usar el pronombre en primera persona: «Tenemos la posibilidad de mirar nuestro sitio analizado y llegar a una conclusión».
Conclusión Sobre el Copywriting
Escribir nunca ha sido un trabajo fácil. Especialmente ahora cuando Internet cambia constantemente y los lectores son más difíciles de atraer en el sitio.
Piensa en el hecho de que necesitas ser convincente y expresar más en palabras para llamar la atención. Las personas pueden distraerse fácilmente si no las cautivas y las mantienes comprometidas. Si está utilizando palabras que tienen más influencia que otras, es posible que tenga un cambio positivo en su compromiso. Siguiendo las técnicas «seductoras» que hemos hablado hasta ahora, tendrá un buen cambio para obtener los resultados que espera. Asegúrese de que sigan las pautas de su marca.
Diseñe su plan e intente implementarlo correctamente. Después de eso, siempre siga los resultados y sus métricas para aumentar las tasas de conversión.
Fuentes de información
- https://cognitiveseo.com/blog/12643/copywriting-techniques/
